De ce Netflix poate apărea ca un supraviețuitor al războiului comercial

Pe măsură ce tensiunile comerciale escaladează, Netflix (NFLX) pare să fie unul dintre rarii giganți americani ai tehnologiei cu o pernă împotriva consecințelor severe.

În timp ce multe firme se pregătesc pentru lovituri grele, integrarea globală a platformei de streaming și dependența de conținut local îi pot oferi un scut protector în furtuna de tarife și măsuri de represalii, a subliniat o analiză a Barron's.

De la ultima rundă de anunțuri tarifare a președintelui Donald Trump, giganții tehnologici centrați pe hardware au fost supuși unor presiuni, acțiunile Apple scăzând cu 16%.

Între timp, Netflix a înregistrat o scădere relativ ușoară de 3%, depășind performanța mai larg S&P 500, care a scăzut cu 9% în aceeași perioadă.

Marți, stocul său a crescut cu aproape 3%.

Investițiile locale reduc riscurile de represalii

Spre deosebire de companiile bazate pe produse ale căror bunuri pot fi direcționate direct către granițe, Netflix operează prin abonamente și livrare digitală, împletindu-se în țesătura culturală și economică a piețelor sale internaționale.

Țările care iau în considerare represalii împotriva companiilor americane pot ezita înainte de a impune măsuri punitive Netflix, având în vedere investițiile substanțiale ale acesteia în economiile locale.

Între 2020 și 2023, Netflix a investit 6,8 miliarde de dolari în producțiile europene, menținând 11 birouri și hub-uri locale pe tot continentul.

Potrivit analistului Bernstein Laurent Yoon, această integrare profundă face ca Netflix nu doar un străin care furnizează conținut străin, ci un participant la dezvoltarea industriilor locale.

În plus, Yoon subliniază că 60% din catalogul de conținut Netflix constă din titluri din afara SUA, întărindu-și angajamentul față de povestirea regională.

Această implicare locală extinsă oferă Netflix o anumită izolare politică.

Țările care se bazează pe investițiile Netflix și pe taxele de licențiere s-ar putea gândi de două ori înainte de a introduce măsuri dure care ar putea ajunge să afecteze propriile sectoare creative.

Taxele pentru serviciile digitale rămân o preocupare care se profilează

Cu toate acestea, Netflix nu este complet imun. Într-un război comercial în creștere, unul dintre principalele riscuri constă în potențialul de taxe mai mari pentru serviciile digitale.

Aceste taxe, care variază deja de la 2% la 5% pe mai multe piețe, ar putea crește sau s-ar extinde în noi jurisdicții.

Cu toate acestea, în comparație cu modelele bazate pe reclame precum Google sau Meta, afacerea cu abonamente la Netflix se confruntă cu o dinamică unică.

Orice majorare a taxelor ar fi probabil transferată direct asupra abonaților, ceea ce o face o creștere transparentă a costurilor.

Analistul Oppenheimer Jason Helfstein observă că această vizibilitate ar putea face ca astfel de taxe să fie nepopulare din punct de vedere politic pe plan intern, deoarece consumatorii simt direct situația.

Divertismentul la prețuri accesibile se dovedește rezistent la recesiuni

În ciuda riscurilor, modelul de divertisment low-cost al Netflix ar putea juca în avantajul său dacă economiile globale se contractă.

Tiparele istorice sugerează că evadarea ieftină tinde să reziste bine în timpul recesiunilor.

În timpul Marii Depresiuni, Hollywood a cunoscut o „epocă de aur”, în timp ce publicul căuta divertisment la prețuri accesibile pe fondul dificultăților economice.

„Să stai acasă urmărind Netflix este cu siguranță o modalitate mai ieftină de a petrece noaptea decât să mergi într-un restaurant sau să mergi într-un loc”, a spus Helfstein pentru Barron's, subliniind potențiala rezistență a Netflix.

Chiar și în țări precum Franța, unde cultura locală este puternic protejată, Netflix depășește concurenții autohtoni, cum ar fi Canal Plus, în numărul de abonați.

Această dominație, împreună cu adaptabilitatea culturală a Netflix, îl poate ajuta să evite cele mai grave efecte ale unui conflict comercial global care se intensifică.