Prețul acțiunilor Kering: este părintele Gucci o cumpărare după eliminarea de 76 de miliarde de euro?

Prețul acțiunilor Kering a explodat în ultimii ani, deoarece creșterea vânzărilor sale a scăzut pe piețele cheie, în special în China. Acțiunile se tranzacționează la 175 EUR, în scădere față de maximul din 2021 de 723 EUR. Această scădere a dus la o scădere substanțială a capitalizării pieței, care a scăzut de la 98,9 miliarde EUR la 22 miliarde EUR, sau o eliminare de 76 miliarde EUR.

Vânzările Gucci continuă să scadă

Vânzările de bunuri de lux au scăzut în ultimii ani, deoarece cei bogați și-au redus achizițiile. Această încetinire a avut loc în majoritatea țărilor, în special în China, o națiune care a produs în istorie numeroși milionari și miliardari.

Clienții au trebuit, de asemenea, să se confrunte cu o piață de acțiuni și criptomonede volatilă și cu rate ridicate ale dobânzilor din țările cheie. În China, mulți dintre ei s-au confruntat cu prăbușirea pieței imobiliare care a distrus trilioane de valoare.

Majoritatea companiilor de produse de lux au cunoscut un declin în această perioadă. De exemplu, Aston Martin Lagonda, producătorul de vehicule de înaltă performanță, a fost nevoit să strângă bani de mai multe ori pentru a-și menține luminile aprinse.

Burberry, cel mai mare brand de lux din Marea Britanie, a fost, de asemenea, supus unei presiuni atât de mari încât stocul său a pierdut peste 70% din valoare în ultimii ani.

Kering, compania-mamă a Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni, Creed și Alexander McQueen, a fost una dintre cele mai afectate companii de produse de lux.

Necazurile sale sunt în primul rând din cauza Gucci, cel mai mare generator de bani, care reprezintă aproximativ 50% din vânzările sale totale. Performanța sa s-a redus în ultimii ani, ducând la mai multe avertismente de profit.

Vânzările Kering au scăzut

Rezultatele financiare publicate în această săptămână au arătat că vânzările companiei din primul trimestru au continuat să se înrăutăţească.

Kering a câștigat 3,9 miliarde de euro în T1, în scădere cu 14% față de aceeași perioadă a anului precedent. Acest declin s-a produs pe măsură ce regiunea sa Asia-Pacific a scăzut cu 25%, iar cele din Europa de Vest, America de Nord și Japonia au înregistrat scăderi de două cifre. Acesta este un semn că afacerile companiei se deteriorează în toate regiunile.

Cel mai important, Gucci a devenit brandul cu cele mai proaste performanțe din portofoliul său. Vânzările Gucci au scăzut cu 24%, până la 1,57 miliarde de euro. Afacerile sale cu alte case s-au deteriorat și ele, vânzările sale scăzând cu 11%, până la 733 milioane EUR.

Creșterea afacerilor Yves Saint Laurent, Bottega Veneta și Eyewear nu a fost suficientă pentru a compensa declinul Gucci.

Kering speră ca Demna Gvasalia să fie directorul artistic al lui Gucci, care l-a înlocuit pe Sabato De Sarno. Demna va deveni director artistic în luna iulie a acestui an și va veni de la Balenciaga, companie deținută de Kering.

Vânzările Gucci au scăzut din cauza cererii slabe din China și a trecerii lente către renunțarea la lux. Analiștii notează că creșterea marketingului de către Kering și-a diluat marca în ultimii câțiva ani. În același timp, a avut schimbări de conducere care i-au afectat marca.

Istoria arată că unii directori de creație pot ajuta la creșterea vânzărilor. Cu toate acestea, legarea unei recuperări la o singură persoană poate fi riscantă. De exemplu, Daniel Lee, un cunoscut director de creație care s-a mutat la Burberry, nu a reușit să crească vânzările.

Analiza tehnică a prețului acțiunilor Kering

Graficul acțiunilor KER | Sursa: TradingView

Graficul săptămânal arată că prețul acțiunilor Kering a scăzut semnificativ în ultimii ani. Această vânzare a continuat după ce fiecare dintre rezultatele sale financiare a fost mai rău decât se aștepta.

Acțiunile au scăzut sub suportul cheie la 206,55 EUR, cel mai scăzut nivel la 18 noiembrie anul trecut. A rămas sub toate mediile mobile. Mai exact, media mobilă de 50 de săptămâni a oferit suport.

Indicele de forță relativă sa înclinat în jos. Prin urmare, stocul va continua probabil să scadă, deoarece vânzătorii vizează suportul cheie la 150 EUR, care este cu aproximativ 15% sub nivelul actual.