Acțiunile Roku cresc cu 10% în urma parteneriatului cu Amazon: pact pentru a-și extinde acoperirea și a consolida calea către profitabilitate

Acțiunile Roku Inc. au crescut cu aproape 10% luni, după anunțarea unui nou parteneriat de publicitate cu Amazon.com Inc., o tranzacție menită să aprofundeze acoperirea ambelor companii pe piața de publicitate a televiziunii conectate (CTV) în creștere rapidă.

Acțiunile au câștigat până la 11% la începutul tranzacționării, stabilindu-se la 82,57 dolari înainte de a reduce ușor câștigurile până la mijlocul după-amiezii.

Acțiunile Amazon au crescut cu aproape 2%.

Parteneriatul va permite comercianților să cumpere reclame atât pe platformele Roku, cât și pe Amazon prin intermediul platformei Amazon (DSP), combinându-și acoperirea în aproximativ 80 de milioane de gospodării cu televiziune conectată din SUA.

Agenții de publicitate vor avea acces la inventar pe Amazon Prime Video, The Roku Channel și o gamă largă de servicii de streaming disponibile pe dispozitivele Roku și Fire TV.

Advertiserii vor obține acces mai larg și o direcționare mai bună

Se așteaptă ca integrarea să îmbunătățească capacitățile de direcționare pentru agenții de marketing.

Potrivit Roku și Amazon, testele timpurii ale integrării au arătat că agenții de publicitate au atins cu 40% mai mulți spectatori unici.

Analiștii spun că acesta este un pas semnificativ pentru Roku, deoarece caută să-și extindă amprenta publicitară și să-și monetizeze inventarul mai eficient.

Analistul Daniel L. Kurnos a declarat într-o notă de cercetare că parteneriatul reprezintă "cel mai semnificativ pivot al Roku către extinderea platformei de cumpărare în universul CTV", deși a remarcat că impactul ar putea fi dificil de cuantificat imediat, având în vedere că tranzacția nu începe până în al patrulea trimestru și ar putea dura timp pentru a se extinde.

Analiștii de la JPMorgan au declarat într-o notă de cercetare că parteneriatul cu Amazon care permite agenților de publicitate să cumpere inventar Roku prin intermediul platformei Amazon va oferi agenților de publicitate date mai cuprinzătoare la nivel de platformă și, prin urmare, capacități de direcționare mai bune.

De asemenea, au spus că agenții de publicitate vor avea vizibilitate asupra fiecărui canal de pe platforma Roku.

Impactul veniturilor va începe până la sfârșitul anului; pentru a ajuta Roku să atingă obiectivele de profit până în 2025-26

Deși parteneriatul va intra oficial în funcțiune în al patrulea trimestru al anului 2025, analiștii cred că unele câștiguri de venituri vor începe să apară în linia de top a Roku înainte de sfârșitul anului.

Cu toate acestea, impactul financiar este probabil să fie treptat.

"Parteneriatul va intra în funcțiune în trimestrul al patrulea, ceea ce înseamnă că unele venituri vor afecta linia de top a Roku în acest an. Cu toate acestea, creșterea este probabil să fie o creștere treptată și nu o creștere a funcției în trepte", au spus analiștii JPMorgan.

Analiștii Wedbush au declarat că legătura susține ambițiile mai largi ale Roku de a atinge obiectivele de profitabilitate până în 2025 și 2026, chiar și pe fondul incertitudinilor macroeconomice.

Ei au reiterat un rating "outperform" pentru acțiunile Roku, cu o țintă de preț de 100 USD.

Piața publicitară CTV câștigă avânt

Tranzacția marchează, de asemenea, un răspuns strategic la schimbarea preferințelor agenților de publicitate în peisajul de streaming.

Platformele TV gratuite susținute de reclame (FAST), cum ar fi The Roku Channel, câștigă popularitate față de videoclipurile la cerere (AVOD), datorită prețurilor mai mici ale reclamelor și acoperirii mai largi.

Analiștii au anticipat de mult timp o formă de colaborare între Roku și Amazon, având în vedere dominația lor în spațiul CTV.

"În cadrul CTV, canalele TV gratuite susținute de reclame sunt susceptibile de a câștiga mai mulți dolari publicitari decât videoclipurile susținute de reclame, datorită costurilor lor mai mici", au remarcat analiștii Wedbush.

Prețurile scăzute și constante ale reclamelor Roku pe platforma sa FAST îi oferă o poziție puternică, chiar dacă inventarul mare al Amazon a împins prețurile în jos în alte părți, a spus Wedbush

Prin acest acord, ambele firme și-au semnalat intenția de a accelera trecerea dolarilor publicitari de la televiziunea tradițională la platformele de streaming.

Pe măsură ce Roku își aprofundează infrastructura de publicitate și profită de acoperirea Amazon, investitorii pariază că compania este bine poziționată pentru a beneficia de dinamica în evoluție a televiziunii digitale.

Dacă acest optimism se va traduce într-o creștere susținută a câștigurilor va depinde de cât de repede parteneriatul se extinde și oferă randamente măsurabile.