De ce acești analiști vor ca CEO-ul Apple, Tim Cook, să fie înlocuit?

Apple Inc. se confruntă cu o presiune tot mai mare din partea analiștilor pentru a-și regândi strategia de conducere, în timp ce navighează într-un moment critic în evoluția sa.

După anunțul că directorul de operațiuni Jeff Williams se va retrage mai târziu în acest an, analiștii LightShed Partners, Walter Piecyk și Joe Galone, au emis un avertisment dur: Apple ar putea să-și riște viitorul agățându-se de continuitatea operațională în loc să îmbrățișeze schimbări vizionare, conduse de produs.

În nota lor de miercuri, Piecyk și Galone au spus că, în timp ce conducerea lui Tim Cook a avut succes financiar – cu peste 2 trilioane de dolari în vânzări de iPhone sub mandatul său – Apple are nevoie de un director executiv care să poată face față momentului inteligenței artificiale.

"Pentru a fi clar, Tim Cook a fost CEO-ul potrivit la momentul numirii sale și, fără îndoială, a făcut o treabă grozavă", au scris ei.

"Apple a vândut peste 2 trilioane de dolari de iPhone-uri cu Cook ca CEO. De fapt, vânzările de iPhone ar putea da semne de viață în acest trimestru, deoarece retragerile legate de tarife ajută la stabilizarea ciclurilor de înlocuire care ar putea în sfârșit să atingă fundul."

Cu toate acestea, analiștii se îndoiesc că Apple va fi capabil să realizeze un "superciclu" sau o avalanșă dramatică de upgrade-uri.

Analiștii susțin alegerea COO, dar îndeamnă la trecerea de la alegerile "stabile"

Apple l-a numit pe Sabih Khan, un veteran Apple de 30 de ani de origine indiană, în funcția de director de operațiuni.

Khan îi va succeda lui Williams, care a jucat un rol cheie în strategia hardware a Apple, inclusiv Apple Watch.

Khan a avut un rol esențial în gestionarea lanțului de aprovizionare al companiei, în special în timpul pandemiei.

Numirea sa sugerează că Apple favorizează stabilitatea într-un moment de schimbare a directorilor executivi – directorul financiar al său a demisionat recent.

Cu toate acestea, analiștii LightShed susțin că astfel de decizii orientate spre interior ar putea să nu fie suficiente în peisajul tehnologic în schimbare rapidă de astăzi.

"Rămânând intern cu alegerea COO a Apple, investitorii ar trebui să se aștepte la un sentiment de stabilitate în acest rol. Dar poate că menținerea stabilității nu ar trebui să fie obiectivul Apple în zilele noastre, de unde și apelul pentru o schimbare majoră în postul de CEO", au spus ei.

Analiștii spun că lansarea lentă a inteligenței artificiale a Apple ridică temeri de a rămâne în urmă în următoarea mare cursă a tehnologiei

Întârzierea percepută de Apple în inteligența artificială a devenit o preocupare centrală.

"AI va remodela industriile din întreaga economie globală, iar Apple riscă să devină una dintre victimele sale", au comentat analiștii.

Ei au remarcat că unii cred că compania are un șanț insurmontabil, referindu-se la modul în care își izolează afacerea de concurență.

Dar "am văzut aceste șanțuri prăbușindu-se de multe ori în timpul revoluțiilor tehnologice", au adăugat ei.

Concurenții Apple, inclusiv Google, Microsoft și Meta, au lansat deja oferte majore de inteligență artificială, de la chatbots la instrumente de productivitate.

Între timp, Apple a fost mai lent în a integra AI generativă în dispozitivele sale, stârnind temeri că ar putea fi lăsat în urmă într-o cursă a înarmării tehnologice cheie.

Analiștii au fost, de asemenea, contondători în evaluarea lor a luptelor Apple de a-și îndeplini promisiunile în ceea ce privește un Siri reînnoit.

La conferința dezvoltatorilor WWDC din 2024, Apple a dezvăluit planurile pentru o versiune mai avansată a asistentului vocal, capabilă să înțeleagă contextul conversațional.

Mai mult de un an mai târziu, totuși, aceste caracteristici nu s-au materializat încă.

"A numi WWDC de anul trecut pur și simplu un caz de promisiune excesivă și de livrare insuficientă ar fi amabil", a scris echipa LightShed.

"Apple nu era nicăieri cu AI atunci și puține lucruri s-au schimbat de atunci."

Piecyk și Galone au remarcat că Apple a experimentat cu numeroase categorii de produse de-a lungul anilor, adesea cu succes limitat.

Cu toate acestea, ei au avertizat că compania nu are aceeași marjă de eroare atunci când vine vorba de inteligența artificială.

"Lipsa AI ar putea modifica fundamental traiectoria pe termen lung a companiei și capacitatea de a crește", au scris ei.

Problemele Apple cu inteligența artificială s-au reflectat în prețul acțiunilor sale, deoarece acțiunile Apple au scăzut cu 14% în 2025.

Speculațiile privind succesiunea la conducere cresc

Pe măsură ce Williams pleacă, speculațiile cu privire la eventualul succesor al lui Cook sunt în creștere.

John Ternus, vicepreședintele senior de inginerie hardware al Apple, este văzut ca un candidat intern de top.

Ternus supraveghează în prezent linii de produse precum iPhone și Mac, iar orientarea sa centrată pe produs se aliniază cu modelul de conducere de care analiștii spun acum că are nevoie Apple.

Cu AI gata să remodeleze fiecare colț al industriei tehnologice, analiștii susțin că Apple nu își poate permite să o trateze ca pe o caracteristică periferică. Rămâne de văzut dacă compania acționează pe baza acestui avertisment și reorientează conducerea în consecință.