Scăderea ușoară a vânzărilor Burberry declanșează o creștere bruscă a acțiunilor, analiștii salută semnele de revigorare

Burberry a raportat o scădere mai mică decât se anticipa a vânzărilor cu amănuntul comparabile pentru primul său trimestru fiscal, oferind investitorilor o privire timpurie asupra progresului în planul de redresare al mărcii britanice de lux.

Compania a declarat vineri că vânzările de magazine comparabile au scăzut cu 1% pentru trimestrul încheiat pe 28 iunie, depășind așteptările analiștilor de o scădere de 3%, potrivit unui consens compilat de companie.

Acțiunile producătorului de trenci au crescut brusc după anunț, câștigând 6,45% până la prânz la Bursa de Valori din Londra.

Acțiunile au crescut acum cu aproape 36% de la începutul anului, susținute de creșterea încrederii investitorilor în noua conducere și direcție strategică a companiei.

Veniturile totale din retail pentru trimestru s-au ridicat la 433 de milioane de lire sterline (581 milioane de dolari), Burberry observând o îmbunătățire secvențială în toate regiunile.

Creșterea veniturilor trimestriale ale companiei s-a îmbunătățit secvențial timp de cinci trimestre.

Cea mai recentă actualizare marchează o dezvoltare modestă, dar promițătoare pentru brand, care a fost sub presiune pe fondul unei încetiniri mai ample a cheltuielilor globale de lux.

Repornirea mărcii Schulman începe să dea rezultate

CEO-ul Joshua Schulman, care s-a alăturat Burberry în urmă cu un an de la Michael Kors, a inițiat o repornire a mărcii cu accent pe categorii de bază, cum ar fi îmbrăcămintea exterioară și eșarfele, în timp ce se bazează pe identitatea de moștenire britanică a Burberry.

"Îmbunătățirea vânzărilor noastre comparabile din primul trimestru, puterea în categoriile noastre de bază și creșterea dezirabilității mărcii ne oferă convingere în calea de urmat", a spus Schulman într-o declarație, adăugând că colecția de toamnă 2025 a companiei a fost "bine primită".

Compania s-a confruntat cu vânturi potrivnice în ultimii ani, emițând mai multe avertismente de profit și luptându-se să mențină creșterea pe piețele cheie.

Strategia lui Schulman include planuri de reducere a aproximativ 20% din forța de muncă globală – o măsură de reducere a costurilor menită să crească eficiența operațională și să simplifice structura organizațională.

Directorul financiar al Burberry, Kate Ferry, a remarcat că traficul rămâne scăzut în sectorul de lux, dar a subliniat că lăstarii verzi de pe piața chineză crucială.

Vânzările din China au scăzut cu 5% în timpul trimestrului, o îmbunătățire față de scăderea de 8% înregistrată în ultimele trei luni.

Revenirea SUA sporește încrederea

Unul dintre punctele luminoase ale actualizării Burberry a venit din America, unde vânzările au crescut cu 4% de la an la an.

Acest lucru a marcat o schimbare de la scăderea de 4% înregistrată în trimestrul precedent și o scădere anuală de 9% în întregul an fiscal 2025.

Schulman a atribuit revenirea atractivității mai largi în întregul spectru de consumatori de lux din SUA, de la cheltuitori de top la cumpărători aspiraționali în locații de mall-uri cu trafic intens.

SUA reprezintă acum aproape o cincime din afacerile globale ale Burberry.

CEO-ul Joshua Schulman a declarat că creșterea indică "diversitatea consumatorilor de lux care există pe această piață", de la elită, cheltuitori mari, până la cumpărători de mall-uri cu trafic ridicat.

SUA reprezintă 19% din afacerile Burberry.

Analiștii acordă un vot de încredere strategiei de redresare

Analiștii au răspuns pozitiv la actualizare, UBS menționând că impulsul mărcii pare să se accelereze.

"Burberry pare să aibă elementele de bază potrivite pentru următoarea etapă a strategiei sale de redresare", au declarat Piral Dadhania și Richard Chamberlain de la RBC Capital Markets, menționând că creșterea veniturilor trimestriale s-a îmbunătățit secvențial timp de cinci trimestre.

"O reorientare a strategiei către îmbrăcămintea exterioară oferă mai multă autenticitate într-o categorie de produse mai puțin competitivă", au adăugat ei.

Analiștii Bernstein au fost la fel de încurajați, scriind că "acesta este un semn încurajator că programul de auto-ajutorare se îndreaptă în direcția bună" și au spus că pot urma și alte câștiguri pe măsură ce compania își rafinează abordarea de marketing și strategia de produs.

Pe măsură ce Schulman își încheie primul an la cârmă, starea de spirit din jurul Burberry pare a fi optimistă.

Deși provocările rămân – în special în China și Europa – primele semne de redresare și răspunsul investitorilor sugerează că încercarea mărcii de a corecta cursul ar putea câștiga teren.