Meta va opri reclamele politice în UE din octombrie 2025 pe fondul incertitudinii juridice

Potrivit unui raport Reuters, Meta Platforms va înceta să difuzeze reclame politice, electorale și sociale pe Facebook și Instagram în Uniunea Europeană începând cu începutul lunii octombrie 2025.

Mișcarea vine ca urmare a incertitudinii juridice în creștere în jurul unui nou regulament UE menit să crească transparența în publicitatea politică.

Decizia companiei vine la doar câteva luni după ce Google de la Alphabet a adoptat o poziție similară, marcând o schimbare mai amplă în rândul firmelor Big Tech, pe măsură ce se adaptează la supravegherea din ce în ce mai strictă a Uniunii Europene.

Legea UE privind publicitatea politică intră în vigoare la 10 octombrie

Noul regulament – Transparența și direcționarea publicității politice (TTPA) – intră în vigoare la 10 octombrie 2025. Scopul său este de a combate dezinformarea, de a spori responsabilitatea și de a preveni ingerințele străine în alegerile din blocul celor 27 de membri.

Conform legii, platformele online trebuie să eticheteze în mod clar reclamele politice, să dezvăluie cine a plătit pentru ele și cât și să identifice ce alegeri sunt menite să influențeze reclamele.

Nerespectarea ar putea duce la sancțiuni de până la 6% din cifra de afaceri globală anuală a unei companii. Pentru Meta, care a înregistrat venituri de 134,90 miliarde de dolari în 2023, acest lucru s-ar putea traduce printr-o amendă maximă de peste 8 miliarde de dolari.

Meta semnalează provocările operaționale și juridice

Într-o postare pe blog vineri, Meta a declarat că viitoarea reglementare creează provocări operaționale semnificative și incertitudini juridice.

Drept urmare, compania a declarat că va suspenda toate reclamele legate de politică, alegeri și probleme sociale pe Facebook și Instagram în UE de la începutul lunii octombrie.

Meta a remarcat, de asemenea, că restricțiile TTPA ar putea avea consecințe nedorite pentru cetățenii UE. Compania a susținut că reclamele personalizate – utilizate pe scară largă de grupurile politice și de advocacy pentru a ajunge la publicul țintă – joacă un rol cheie în modelarea discursului public.

Eliminarea acestor reclame ar putea limita accesul alegătorilor la informații importante despre campanie.

UE reprimă dezinformarea înainte de alegeri

Anunțul Meta vine în timp ce Comisia Europeană investighează Facebook și Instagram pentru că nu au abordat în mod adecvat dezinformarea și publicitatea înșelătoare în perioada premergătoare alegerilor pentru Parlamentul European din 2024.

Ancheta se desfășoară în conformitate cu Legea privind serviciile digitale (DSA) a blocului, care impune platformelor mari să monitorizeze și să elimine conținutul ilegal sau dăunător sau se confruntă cu sancțiuni severe.

DSA acordă UE puterea de a amenda companiile din domeniul tehnologiei până la 6 % din cifra lor de afaceri globală pentru neconformitate, similar cu condițiile de aplicare prevăzute de TTPA.

În paralel, TikTok-ul ByteDance este, de asemenea, sub controlul UE pentru rolul său în răspândirea conținutului înșelător în timpul alegerilor prezidențiale din România din 2024.

UE nu a anunțat încă rezultatul acestei investigații, dar mișcarea semnalează îngrijorări mai largi cu privire la rolul platformelor online în modelarea rezultatelor electorale.

Google și Meta se retrag de pe piața publicitară politică din UE

Retragerea Meta o oglindește pe cea a Google, care a anunțat în noiembrie 2023 că va înceta să difuzeze reclame politice în întreaga UE înainte de implementarea TTPA.

Ambele firme semnalează că costurile de conformitate și riscurile asociate cu noua lege depășesc beneficiile continuării serviciilor de publicitate politică în bloc.

Deși Meta nu a oferit un calendar pentru când sau dacă ar putea relua publicitatea politică în UE, pauza platformei se va aplica atât Facebook, cât și Instagram în toate cele 27 de țări ale UE.

Se așteaptă ca suspendarea să afecteze partidele politice, grupurile de susținere și organizațiile societății civile care se bazează pe instrumentele de direcționare ale Meta în timpul ciclurilor electorale.