Tensiunile comerciale dintre SUA și India declanșează apeluri la boicot care vizează mărcile americane

Potrivit unui raport Reuters, cea mai mare piață de consum din India asistă la o creștere a apelurilor de a evita mărcile americane după ce Washingtonul a impus un tarif de 50% pentru bunurile indiene.

Mișcarea președintelui american Donald Trump a alimentat proteste, atât online, cât și pe străzi, conduse de directori de afaceri, grupuri naționaliste și susținători ai prim-ministrului Narendra Modi.

Impulsul pentru "Made in India" prinde avânt, cu nume multinaționale precum McDonald's, Coca-Cola, Amazon, Apple și Starbucks care se află în centrul unei campanii care îi îndeamnă pe indieni să acorde prioritate produselor autohtone în detrimentul celor străine.

Deși nu există încă o lovitură confirmată a vânzărilor, sentimentul se răspândește rapid.

Brandurile americane în centrul atenției, în timp ce India promovează independența

India, care găzduiește peste 1,4 miliarde de oameni, este o piață critică de creștere pentru companiile americane de consum. Țara este cea mai mare bază de utilizatori pentru WhatsApp de la Meta, iar Domino's operează mai multe puncte de vânzare acolo decât orice altă marcă.

Magazinele Apple atrag cozi lungi în timpul lansărilor, în timp ce cafenelele Starbucks rămân populare printre mulțimile cu reduceri. Băuturile de la Pepsi și Coca-Cola domină rafturile de vânzare cu amănuntul la nivel național.

Noul val de proteste a început după anunțul tarifelor din SUA, care a zguduit exportatorii indieni și a tensionat relațiile bilaterale. Ca răspuns, apelurile la naționalism economic s-au intensificat.

Directori precum Manish Chowdhary de la Wow Skin Science îi îndeamnă pe consumatori să învețe de la țări precum Coreea de Sud, făcând mărcile indiene recunoscute la nivel global.

În mod similar, Rahm Shastry de la DriveU a sugerat dezvoltarea de alternative deținute de indieni la platformele tehnologice globale precum Twitter, Google și YouTube.

Grupurile naționaliste amplifică campaniile de boicot

Duminică, Modi s-a adresat unei adunări din Bengaluru, făcând un apel special pentru bizuirea pe forțele proprii. Fără a numi nicio companie, el a subliniat că firmele indiene de tehnologie deservesc deja lumea și ar trebui să acorde prioritate nevoilor interne.

În aceeași zi, Swadeshi Jagran Manch – afiliat partidului Bharatiya Janata al lui Modi – a organizat mici mitinguri în mai multe orașe, cerând boicotarea mărcilor din SUA.

Lista include mărci indiene pentru săpunuri, pastă de dinți și băuturi. Pe rețelele de socializare, grafica campaniei intitulată "Boicotarea lanțurilor alimentare străine" afișează în mod vizibil logo-urile McDonald's și ale altor francize internaționale.

Firmele americane încă se extind pe piața indiană

În ciuda protestelor, companiile americane continuă să-și extindă prezența în India. Tesla și-a inaugurat luni cel de-al doilea showroom din țară, de data aceasta la New Delhi.

La ceremonia de deschidere au participat oficiali ai Ministerului Comerțului din India și ai ambasadei SUA. Lanțurile de retail indiene continuă să ofere o concurență internă acerbă jucătorilor străini, deși replicarea acestui succes la nivel internațional rămâne o provocare.

Companiile IT indiene precum Tata Consultancy Services și Infosys sunt deja adânc înrădăcinate în economia globală, oferind soluții software clienților de pe toate continentele.

Rămâne de văzut dacă campaniile de boicot pot afecta de durată operațiunile firmelor americane axate pe consumatori. Deocamdată, apelul la patriotism economic adaugă un nou strat relației comerciale deja tensionate dintre SUA și India.