Cum a ajutat Bitcoin Steak 'n Shake să învingă McDonald's și Domino's în vânzări

Lanțul american de fast-food Steak 'n Shake a creditat o creștere de 10,7% a vânzărilor în același magazin în al doilea trimestru, depășind principalii concurenți și contracarând tendințele mai largi ale industriei.

Creșterea, raportată vineri, a fost cea mai puternică dintre cele mai importante nume de fast-food din America în această perioadă, McDonald's înregistrând o scădere a vânzărilor de 7,1%, iar Domino's înregistrând o creștere de 6,1%.

Compania a început să accepte plăți Bitcoin (BTC) pe 16 mai în locațiile sale din SUA, acolo unde legea permite acest lucru, precum și în Franța, Monaco și Spania.

Mișcarea, menită să întineriască brandul și să atragă consumatorii mai tineri, cunoscători de tehnologie, a fost creditată cu atragerea pasionaților de criptomonede în magazinele sale și îmbunătățirea eficienței operaționale.

Bitcoin aduce economii de costuri și buzz pentru clienți

Dan Edwards, directorul de operațiuni al Steak 'n Shake, le-a spus participanților la conferința Bitcoin 2025 din mai că decizia de a accepta Bitcoin a redus taxele de procesare a plăților cu 50%.

Această economie de costuri, a remarcat el, aduce beneficii atât companiei, cât și clienților, poziționând Bitcoin ca un "câștig pentru toți cei implicați".

În ziua deschiderii pentru plățile Bitcoin, lanțul a reprezentat 0,2% din toate tranzacțiile globale Bitcoin, subliniind un interes inițial puternic din partea utilizatorilor.

De atunci, compania le-a mulțumit public susținătorilor Bitcoin, menționând că implicarea lor a fost esențială în stimularea vânzărilor recente.

Lansarea a pus plățile în criptomonede la dispoziția a peste 100 de milioane de clienți din amprenta sa internă și internațională.

Edwards a spus că schimbarea nu numai că îmbunătățește marjele, dar întărește și poziționarea Steak 'n Shake ca un brand inovator dispus să răspundă preferințelor în continuă evoluție ale consumatorilor.

Numărul de magazine Steak 'n Shake din SUA scade pe măsură ce încearcă să se extindă la nivel internațional

În timp ce inițiativa Bitcoin a oferit o creștere a vânzărilor, aceasta vine pe fundalul unei baze de magazine semnificativ mai mici.

Potrivit datelor de la ScrapeHero, numărul de magazine Steak 'n Shake din SUA a scăzut de la 628 în 2018 la 397 începând cu 28 mai 2025 - o scădere de peste 230 de locații.

Florida rămâne cea mai mare piață a companiei, cu 79 de magazine reprezentând aproximativ 20% din prezența sa totală în SUA.

Lansarea internațională a Bitcoin a companiei în Franța, Monaco și Spania marchează o încercare de a-și diversifica acoperirea și de a rămâne competitivă, în ciuda amprentei sale interne reduse.

Implicații asupra industriei și avantaj competitiv

Performanța superioară a companiei în T2 în comparație cu alte lanțuri majore a stârnit interesul dacă Bitcoin ar putea apărea ca o opțiune de plată mai populară în sectorul fast-food din SUA.

În timp ce Bitcoin este încă folosit în principal ca investiție în SUA, rezultatele Steak 'n Shake sugerează că ar putea exista un potențial neexploatat pentru el ca metodă de plată cu amănuntul.

O postare X a redactorului-șef al revistei Restaurant Business Magazine, Jonathan Maze, a arătat că creșterea lanțului se află peste cea a McDonald's, Domino's și Taco Bell pentru trimestru.

Această performanță, împreună cu îmbrățișarea publică a culturii criptomonedelor, a poziționat Steak 'n Shake ca o excepție în sector.

În ciuda acestor câștiguri, creșterea viitoare a companiei va depinde de capacitatea sa de a menține impulsul într-un peisaj competitiv dominat de mărci cu amprente mai mari și bugete de marketing mai mari.

Provocarea va fi de a traduce zvonul pe termen scurt de la adoptarea Bitcoin în creștere susținută a vânzărilor.

Dacă alți operatori de fast-food urmează exemplul, analiștii din industrie spun că impactul asupra obiceiurilor de plată ale clienților ar putea fi semnificativ - normalizând potențial utilizarea activelor digitale în tranzacțiile de zi cu zi.

Deocamdată, experimentul lui Steak 'n Shake cu Bitcoin se remarcă ca unul dintre cele mai proeminente exemple de integrare a criptomonedelor în mesele cu servire rapidă din SUA.