Baidu raportează cea mai bruscă scădere a vânzărilor din ultimii ani

Baidu, compania din spatele principalului motor de căutare din China, tocmai a înregistrat cea mai mare scădere a vânzărilor trimestriale din 2022.

În al doilea trimestru al anului 2025, veniturile au scăzut cu 4% față de anul trecut, ajungând la 32,71 miliarde de yuani (4,56 miliarde de dolari), ceea ce a fost puțin sub ceea ce se așteptau analiștii.

Afacerea de publicitate a companiei a fost slabă, iar o economie încetinită și schimbarea obiceiurilor consumatorilor nu au ajutat.

În același timp, rivalii se îndreaptă puternic spre AI, ceea ce face ca acesta să fie un moment foarte important pentru Baidu , în timp ce își dă seama de următorii pași pe piața digitală a Chinei.

Scăderea vânzărilor Baidu evidențiază provocările de bază

Cea mai mare parte a scăderii veniturilor Baidu a venit din segmentul său de marketing online, care a scăzut cu 15%.

Această parte a afacerii reprezintă de obicei aproximativ 60% din veniturile totale, așa că lovitura a fost semnificativă.

Scăderea reflectă retragerea cheltuielilor publicitare ale companiilor chineze, determinate de o economie încetinită, angajări slabe și o piață imobiliară lentă.

Multe companii reduc costurile oriunde pot, iar bugetele publicitare sunt o țintă ușoară, ceea ce a afectat direct veniturile din publicitatea de căutare ale Baidu.

Partea bună este că afacerea cloud AI a Baidu a continuat să crească, cu venituri în creștere cu 34%, ajutând la compensarea unei părți din pierderile din publicitate.

Divizia cloud devine rapid o parte cheie a afacerii Baidu, pe măsură ce compania își mută atenția către AI și cloud computing, mișcări menite să construiască o creștere pe termen lung dincolo de veniturile sale tradiționale din publicitate.

CEO-ul Robin Li a subliniat schimbarea de strategie a Baidu, spunând că compania se bazează pe îmbunătățiri continue ale AI și inovații de produse pentru a ușura presiunea asupra fluxurilor sale tradiționale de venituri.

Baidu a lansat noi instrumente bazate pe inteligență artificială, inclusiv actualizări ale chatbot-ului său Ernie, o interfață de căutare mobilă mai inteligentă cu limbaj natural și suport vocal multi-dialect și generare video bazată pe inteligență artificială pentru companii.

Chiar și cu aceste actualizări, Baidu se confruntă în continuare cu o concurență dură din partea jucătorilor mai noi, cum ar fi DeepSeek, precum și a platformelor dominante de videoclipuri scurte care adaugă rapid funcții AI pentru a atrage atât utilizatori, cât și dolari publicitari.

Cu veniturile din publicitate în scădere timp de patru trimestre la rând, afacerea de bază a Baidu arată cât de vulnerabilă poate fi într-un peisaj digital în schimbare rapidă.

Navighează într-o competiție acerbă de inteligență artificială pe fondul vânturilor economice nefavorabile

Cele mai recente rezultate ale Baidu arată cât de multe perturbări afectează sectorul tehnologic din China, incertitudinea economică și un peisaj AI în schimbare rapidă zguduind lucrurile.

Compania pariază mult pe AI, lansând modelul său de bază Ernie 5.0 și explorând modele de raționament care pot gestiona sarcini mai complexe.

În același timp, Baidu face echipă cu Lyft și Uber pentru a promova mașinile fără șofer și serviciile de robotaxi în Europa și Asia.

Chiar și cu aceste pariuri pe termen lung, provocarea imediată pentru Baidu este să-și mențină veniturile din publicitate constante și să convingă investitorii că impulsul său AI se va traduce într-o creștere de durată.

Analiștii avertizează că transformarea traficului de căutare generat de AI în venituri reale nu este ușoară și ar putea dura timp.

Reacțiile pieței au fost nervoase, acțiunile Baidu oscilând după câștiguri care au depășit previziunile de profit, dar au confirmat scăderea vânzărilor în curs.