Vânzările de sărbători din SUA se așteaptă să crească cu 2,9-3,4%, spune Deloitte

Vânzările de sărbători din Statele Unite vor crește în cel mai lent ritm de la pandemie, potrivit celei mai recente prognoze Deloitte, publicate miercuri, raportate de Reuters.

Studiul, care a examinat comportamentul consumatorilor și condițiile economice mai largi, dezvăluie modul în care inflația, tarifele și incertitudinea politică influențează deciziile de cumpărare înainte de sezonul de vârf al cumpărăturilor.

Având în vedere că comercianții cu amănuntul emit perspective mixte, perioada noiembrie 2025 - ianuarie 2026 va testa modul în care gospodăriile echilibrează prețurile mai mari cu cheltuielile festive, un factor care are un impact direct asupra lanțurilor de la Walmart la Macy's și chiar producători de jucării precum Mattel.

Deloitte crede că vânzările vor crește la 1,61 trilioane de dolari - 1,62 trilioane de dolari

Deloitte estimează că vânzările de sărbători din SUA vor crește între 2,9% și 3,4%, ajungând la 1,61 trilioane de dolari până la 1,62 trilioane de dolari în acest sezon.

Acest lucru se compară cu o creștere de 4,2% cu un an mai devreme și o creștere mai puternică de 7,2% în 2020-21, când cheltuielile și-au revenit după restricțiile inițiale ale pandemiei.

Prognoza se bazează pe date de la Departamentul de Comerț al SUA și Biroul de Analiză Economică, plasând creșterea proiectată la cel mai slab ritm din ultimii cinci ani.

Consumatorii devin selectivi, sondajele arătând dorința de a reduce sau de a distribui achizițiile în mod diferit pe parcursul sezonului.

Un sondaj PwC de la începutul lunii septembrie a prezis cea mai abruptă scădere a cheltuielilor de sărbători de la pandemie, indicând grupurile mai tinere, cum ar fi Generația Z, printre cele care strâng bugetele.

Comerțul electronic depășește în continuare creșterea vânzărilor în magazin

Cumpărăturile digitale rămân rezistente în încetinirea generală.

Deloitte se așteaptă ca vânzările de comerț electronic să crească între 7% și 9% în acest sezon, în linii mari în conformitate cu creșterea de 8% înregistrată anul trecut.

În comparație, se preconizează că vânzările în magazin vor crește cu doar 2% până la 2,2%, în scădere de la 3,4% în 2024.

Acest contrast reflectă schimbarea structurală a comportamentului consumatorilor, platformele online continuând să atragă cumpărători, chiar dacă comercianții cu amănuntul investesc atât în canale digitale, cât și fizice.

Cifrele arată, de asemenea, modul în care piața se adaptează la modelele post-pandemice. În 2019-20, vânzările de sărbători au crescut cu 4,9%, dar creșterea la 7,2% în 2020-21 a fost determinată de cererea reprimată și de măsurile de stimulare.

De atunci, ratele de creștere au încetinit treptat, reflectând condițiile macroeconomice mai dure și eliminarea sprijinului fiscal.

Comercianții cu amănuntul se împart în ceea ce privește previziunile lor

Perspectivele pentru sezonul sărbătorilor din 2025 vin în contextul în care marii comercianți cu amănuntul din SUA împărtășesc așteptări divergente.

Walmart și Macy's și-au majorat previziunile anuale, semnalând încredere în cererea consumatorilor, în timp ce Target și Best Buy și-au menținut orientările.

Producătorul de jucării Mattel, în schimb, și-a redus prognoza, arătând prudență cu privire la cererea de bunuri discreționare de sărbători.

Aceste mișcări subliniază performanța inegală între categoriile de retail, cu produse esențiale, cum ar fi alimentele, care ar putea rezista mai bine decât articolele mari sau de lux.

Deloitte a remarcat, de asemenea, că unii consumatori ar putea anticipa achizițiile din cauza îngrijorărilor legate de tarife și presiuni inflaționiste.

Această tendință ar putea muta vânzările de la vârful tradițional de la sfârșitul lunii decembrie, complicând planificarea stocurilor comercianților cu amănuntul.