Starbucks va închide magazinele și va tăia 900 de locuri de muncă într-o restructurare de 1 miliard de dolari

Starbucks Corp. a anunțat joi că va închide magazinele și va elimina 900 de poziții, ca parte a unei inițiative de restructurare de 1 miliard de dolari care vizează revitalizarea lanțului de cafea sub conducerea directorului executiv Brian Niccol.

Compania a declarat că numărul total de magazine din SUA și Canada va scădea cu aproximativ 1% în anul fiscal 2025, încheind anul cu 18.300 de locații.

În urma închiderilor, Starbucks intenționează să-și extindă amprenta și să renoveze încă 1.000 de magazine pentru a îmbunătăți experiența clienților.

Acțiunile Starbucks au crescut cu mai puțin de 1% în tranzacționarea pre-piață de joi.

Detalii despre restructurarea Starbucks

Starbucks se așteaptă la costuri de aproximativ 1 miliard de dolari legate de închiderea magazinelor, restructurarea organizațiilor de sprijin și activități conexe, aproximativ 90% din taxe provenind din operațiunile sale din America de Nord.

Majoritatea acestor cheltuieli sunt proiectate să atingă anul fiscal 2025.

Taxele de restructurare anticipate includ aproximativ 150 de milioane de dolari pentru beneficiile de separare a angajaților, 400 de milioane de dolari pentru vânzarea și deprecierea activelor magazinelor operate de companie și 450 de milioane de dolari în principal pentru amortizarea accelerată a activelor de închiriere a dreptului de utilizare și a altor costuri de închiriere din închiderea timpurie a magazinelor.

Aproximativ 400 de milioane de dolari din total vor fi cheltuieli non-cash legate de deprecierea și cedarea activelor, în timp ce restul de 600 de milioane de dolari reprezintă ieșiri viitoare de numerar pentru beneficiile de separare a angajaților și costurile de ieșire din contractele de închiriere.

Concentrați-vă pe profitabilitate și experiența clienților

După ce și-a revizuit rețeaua de cafenele, Starbucks a identificat anumite locații în care perspectivele de profitabilitate erau limitate și a decis să închidă acele puncte de vânzare.

Compania intenționează să se concentreze pe magazine care se aliniază cu planul lui Niccol de a crea spații mai primitoare.

"Primele rezultate ale creșterilor cafenelelor arată că clienții vizitează mai des, stau mai mult și împărtășesc feedback pozitiv", a spus Niccol într-o scrisoare adresată angajaților.

Niccol, care a preluat funcția de CEO în urmă cu un an, conduce o redresare după șase trimestre consecutive de scădere a vânzărilor în aceleași magazine.

Strategia include îmbunătățiri, cum ar fi scaune adăugate și prize electrice concepute pentru a încuraja vizitele mai lungi și implicarea mai frecventă a clienților.

Planul de redresare

Starbucks își simplifică, de asemenea, meniul pentru a reduce complexitatea comenzilor și timpii de așteptare, introducând în același timp noi articole pentru a satisface gusturile în evoluție ale consumatorilor.

Lanțul a crescut opțiunile fără zahăr și a lansat băuturi infuzate cu proteine pentru a satisface cererea tot mai mare de alegeri mai sănătoase.

În ciuda acestor eforturi, rezultatele financiare nu au arătat încă un impact semnificativ.

Cel mai recent raport trimestrial al companiei nu s-a ridicat la nivelul așteptărilor atât pentru vânzări, cât și pentru profituri.

Cu toate acestea, unii analiști au continuat să rămână optimiști în ceea ce privește acțiunile.

Baird a îmbunătățit Starbucks pentru a depăși performanța de la neutru și și-a majorat ținta de preț cu 15 USD la 115 USD.

Firma a citat o convingere puternică că strategiile de redresare ale companiei sub noua conducere vor transforma cu succes operațiunile, menționând că claritatea acestor rezultate ar trebui să apară în următoarele trimestre.