Interdicția K-Pop s-a încheiat? Acordul media dintre Coreea de Sud și China stârnește speranțe pentru o revenire

Acțiunile celor mai importante companii de divertisment din Coreea de Sud au crescut după ce radiodifuzorul național sud-coreean KBS a semnat un acord de schimb de conținut cu China Media Group (CMG), semnalând un potențial sfârșit al interdicției neoficiale care a sufocat mult timp divertismentul sud-coreean pe piața chineză.

SM Entertainment a crescut cu peste 8%, JYP Entertainment a câștigat peste 9%, în timp ce YG Entertainment și Hybe au înregistrat fiecare creșteri de aproximativ 4% și, respectiv, 3%, înainte de a reduce câștigurile mai târziu în cursul zilei.

Acordul, anunțat sâmbătă, marchează unul dintre primele acorduri majore de cooperare culturală între Seul și Beijing în aproape un deceniu, stârnind speranțe că muzica, televiziunea și drama sud-coreeană ar putea recâștiga accesul la publicul masiv de divertisment al Chinei.

KBS a descris parteneriatul ca fiind o piatră de hotar pentru schimbul bilateral de presă, spunând că se va extinde dincolo de știri și sport la programele culturale.

Printre inițiativele discutate s-a numărat lansarea chineză planificată a "Music Bank World Tour", populara prezentare K-pop a postului de televiziune.

"Cred că este semnificativ faptul că am creat o descoperire care va permite întregii industrii coreene de conținut să facă din nou o incursiune cu drepturi depline pe piața chineză", a declarat președintele KBS, Park Jang-beom.

Parteneriatul urmează unei întâlniri între președintele sud-coreean Lee Jae Myung și președintele chinez Xi Jinping la summitul Cooperării Economice Asia-Pacific (APEC).

Lee a scris pe Facebook că summitul a fost "foarte semnificativ prin faptul că a restabilit complet relațiile dintre Coreea și China".

Anularea efectelor "interdicției soft" din 2016

China a impus o interdicție informală asupra divertismentului sud-coreean în 2016, după desfășurarea de către Seul a sistemului de rachete THAAD (Terminal High Altitude Area Defense).

De atunci, artiștii K-pop au fost în mare parte excluși de la a cânta pe scenele din China continentală, majoritatea concertelor având loc în Hong Kong sau Macao.

În timp ce câteva trupe sud-coreene au apărut la scară mică în China, concertele mari și transmisiunile televizate au fost absente.

În mai, trupa de băieți EPEX urma să susțină primul concert complet al unui grup coreean în China continentală din 2016, dar evenimentul a fost amânat din cauza "circumstanțelor locale".

Noul acord ridică așteptările că astfel de spectacole ar putea fi reluate în curând.

KBS a declarat că intenționează să consolideze legăturile cu CMG în timpul summitului APEC de anul viitor de la Shenzhen și să reînvie evenimente culturale comune, inclusiv popularul "Korea-China Song Festival", care s-a desfășurat din 1999 până în 2016.

Publicul chinez încă îmbrățișează Hallyu

În ciuda restricțiilor, cererea de conținut coreean în China a rămas puternică.

Un raport din iulie al Agenției de Conținut Creativ din Coreea a arătat că China, Hong Kong și Taiwan au reprezentat împreună 26,1% din totalul exporturilor de muzică ale Coreei de Sud în 2023, în valoare de aproximativ 319 milioane de dolari.

Un sondaj guvernamental separat a constatat că favorabilitatea Chinei față de Coreea de Sud a fost de 73,5%, peste media globală, și a remarcat că interesul consumatorilor chinezi pentru cultura coreeană continuă să crească.

În timp ce Beijingul își semnalează intenția de a atrage investiții străine și de a relaxa restricțiile culturale, observatorii din industrie cred că renașterea K-pop-ului în China ar putea trece în curând de la posibilitate la realitate – marcând un nou capitol în expansiunea globală a Hallyu, valul coreean.