Acțiunile McDonald's cresc în ciuda pierderii câștigurilor, deoarece tranzacțiile de valoare cresc vânzările

Acțiunile McDonald's Corp. au crescut miercuri, chiar și după ce gigantul fast-food a ratat previziunile de câștiguri și venituri ale Wall Street pentru al treilea trimestru.

Investitorii au părut încurajați de creșterea vânzărilor comparabile mai puternică decât se aștepta și de concentrarea companiei pe strategii bazate pe valoare menite să revigoreze traficul pe fondul strângerii curelei consumatorilor.

Acțiunile McDonald's au crescut cu 3,34%, la 309 dolari, în tranzacționarea de miercuri.

Câștigurile sunt ratate, dar vânzările comparabile impresionează

Lanțul de burgeri din Chicago a raportat câștiguri ajustate de 3,22 dolari pe acțiune, sub 3,33 dolari așteptați de analiștii intervievați de FactSet.

Veniturile au fost de 7,08 miliarde de dolari, aproximativ în conformitate cu proiecțiile de 7,10 miliarde de dolari și în creștere cu 3% de la an la an. Venitul net a crescut cu 1%, la 2,28 miliarde de dolari.

În ciuda ratării așteptărilor de profit, investitorii au reacționat pozitiv, deoarece McDonald's a înregistrat câștiguri în vânzările din aceleași magazine.

Vânzările comparabile au crescut cu 2,4% în SUA și cu 3,6% la nivel global, depășind previziunile analiștilor.

Compania a creditat verificările medii mai mari și performanța internațională puternică pentru îmbunătățire.

Veniturile din restaurantele francizate au urcat la 4,36 miliarde de dolari, comparativ cu 4,09 miliarde de dolari cu un an mai devreme, în timp ce vânzările magazinelor deținute de companie au scăzut cu 3%, la 2,56 miliarde de dolari.

Inflația a continuat să pună presiune pe marjele de profit, în special în operațiunile interne ale McDonald's.

Directorul executiv Chris Kempczinski a declarat că capacitatea companiei de a oferi "valoare de zi cu zi și accesibilitate" alimentează impulsul în ciuda unui mediu dificil.

"Alimentăm impulsul oferind valoare de zi cu zi și accesibilitate", a spus el în declarația companiei.

Ofertele de valoare și inovația meniului ajută la compensarea presiunii

McDonald's a lucrat pentru a recâștiga clienții sensibili la prețuri care au redus mesele în oraș pe fondul inflației persistente.

Compania a introdus produse noi, cum ar fi McCrispy Strips și Snack Wraps și a lansat oferte de masă de 5 USD și promoții "Cumpărați unul, obțineți unul pentru 1 USD".

În septembrie, McDonald's a redus prețurile la opt mese combinate populare din SUA cu aproximativ 15% în comparație cu prețurile individuale.

Lanțul și-a reînviat, de asemenea, campania publicitară Extra Value Meals și a introdus promoții de vară pentru a atrage mesenii atenți la buget.

Pe lângă concentrarea sa pe accesibilitate, McDonald's și-a extins orele de noapte târziu și și-a extins gama de băuturi pentru a atrage clienți mai tineri, în special Generația Z.

Noile oferte includ băuturi cu cafea, răcoritoare și "sucuri murdare" - băuturi răcoritoare amestecate cu siropuri aromate și suplimente de fructe.

Aceste eforturi au ajutat McDonald's să susțină creșterea vânzărilor comparabile, chiar dacă traficul general de fast-food a scăzut cu 2,3% în acest an, comparativ cu o scădere de 1,6% pentru industria restaurantelor în general, potrivit datelor de la Black Box Intelligence.

Industria se confruntă cu averi mixte

Industria mai largă a fast-food-ului a arătat performanțe mixte în acest sezon de câștiguri.

Restaurant Brands International, mama Burger King, Popeyes și Tim Hortons, a raportat o creștere de 6,9% a vânzărilor la nivel de sistem și o creștere de 4% a vânzărilor comparabile pentru al treilea trimestru.

În schimb, acțiunile Chipotle Mexican Grill au scăzut cu aproape 20% săptămâna trecută, după ce compania și-a redus prognoza de vânzări pentru întregul an, citând cheltuieli mai slabe din partea consumatorilor cu venituri mai mici și a consumatorilor mai tineri.

Wendy's urmează să raporteze rezultatele mai târziu în această săptămână, analiștii așteptând ca vânzările să scadă cu 5,6% de la an la an.

În ciuda presiunilor inflaționiste și a concurenței sporite, McDonald's și-a menținut perspectivele pentru anul fiscal pentru marjele operaționale, cheltuielile de capital și creșterea unităților.

Acțiunile companiei au crescut cu 3,34% în tranzacționare, extinzând un câștig modest de 6% de la începutul anului.

Pe măsură ce obiceiurile consumatorilor continuă să se schimbe și valoarea devine din ce în ce mai importantă, McDonald's pare să mizeze pe accesibilitate și inovație pentru a-și menține impulsul global.