Cum se confruntă UE cu marile companii din domeniul tehnologiei: Meta, Apple, Google, se confruntă cu o supraveghere sporită și sancțiuni

Într-un an marcat de o presiune reglementară tot mai accentuată, Uniunea Europeană și-a intensificat represiunea împotriva Big Tech, lansând o serie amplă de anchete antitrust, investigații conform Digital Markets Act (DMA) și amenzi istorice împotriva celor mai mari companii de tehnologie din lume.

De la Meta și Google la Apple, Amazon și Microsoft, practic toate platformele majore au fost supuse analizei în timp ce Bruxelles-ul și-a accelerat eforturile de a limita ceea ce consideră a fi o putere de piață înrădăcinată, algoritmi opaci și practici care dezavantajează utilizatorii, concurenții și editorii.

Acțiunile UE — de la noi investigații privind practicile AI și dominația cloud-ului până la penalități de milioane de euro pentru presupuse încălcări ale auto-preferinței și manipulării datelor — au subliniat o schimbare esențială în postura de reglementare a blocului, punând giganții din Silicon Valley în defensivă într-una dintre cele mai critice piețe ale lor.

UE deschide o nouă anchetă de concurență privind implementarea AI WhatsApp de către Meta

Comisia Europeană a confirmat joi că a deschis o anchetă asupra Meta , ca urmare a îngrijorărilor că implementarea de către companie a funcționalităților bazate pe AI pe WhatsApp ar putea distorsiona concurența.

Potrivit Comisiei, politicile Meta ar putea împiedica dezvoltatorii AI rivali să ajungă la utilizatori prin WhatsApp, asigurând în același timp că asistentul Meta AI al Meta rămâne accesibil.

"Ca urmare a noii politici, furnizorii de IA concurenți pot fi blocați de la contactul cu clienții lor", a declarat autoritatea de reglementare a UE, avertizând că alegerile de design ale companiei ar putea limita și alegerea utilizatorilor pe platformele de mesagerie folosite de peste 2 miliarde de oameni la nivel mondial.

Meta a respins acuzațiile ca fiind nefondate, argumentând că instrumentele AI terțe impun cerințe operaționale asupra sistemelor sale.

"Apariția chatbotilor AI pe API-ul nostru de afaceri pune o presiune asupra sistemelor noastre pe care nu au fost proiectate să o susțină", a declarat un purtător de cuvânt, adăugând că compania cooperează cu ancheta.

În octombrie, UE a emis prima sa acuzație majoră în baza Digital Services Act, acuzând Meta că nu gestionează adecvat conținutul ilegal de pe Facebook și Instagram.

Reglementatorii au declarat că instrumentele de raportare ale companiei fac inutil de dificil pentru utilizatori să semnaleze materiale dăunătoare, descriind aspecte ale interfeței ca fiind înșelătoare și potențial descurajând utilizatorii să raporteze conținut precum propaganda teroristă și imaginile cu abuzuri sexuale asupra copiilor.

Oficialii UE au susținut că aceste probleme reprezintă defecte sistemice de design, nu eșecuri izolate, plasând Meta în centrul unei dezbateri mai ample despre responsabilitatea platformei.

De ce Big Tech este sub presiune sub DMA

Anul trecut, Bruxelles a desemnat oficial șase companii drept "gardieni" în baza Digital Markets Act: Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft și ByteDance.

Această desemnare îi supune unora dintre cele mai stricte reglementări tehnologice din lume, menite să împiedice companiile dominante de platformă să își folosească scara pentru a elimina rivalii mai mici.

Gatekeeper-ii au avut termen până în martie anul acesta pentru a respecta obligațiile DMA.

Conform regulilor, încălcările pot declanșa amenzi de până la 10% din veniturile globale anuale ale companiei — penalități care pot ajunge la zeci de miliarde pentru cele mai mari firme.

Oficialii au semnalat că intenționează să finalizeze fiecare anchetă DMA în termen de 12 luni, deși legea nu impune un termen limită formal.

"DMA are potențialul de a transforma semnificativ modul în care platformele digitale operează în cadrul Uniunii Europene, semnalând o nouă eră a supravegherii de reglementare pentru giganții tehnologici", a declarat Jocelyn Grignon, partener - consultanță la RSM Global.

"Pe măsură ce autoritățile de reglementare și companiile se adaptează la acest nou cadru, adevăratul test va fi dacă DMA poate echilibra eficient inovația cu concurența corectă, asigurând în același timp că piețele digitale rămân deschise și contestabile pentru toți jucătorii. Investigațiile în curs și răspunsurile inițiale ale gardienilor sugerează că acest echilibru va fi un proces complex și în continuă evoluție, care probabil va modela viitorul piețelor digitale din Europa și, dincolo de aceasta, la nivel global."

2025: un an marcat de o avalanșă de investigații împotriva marilor companii din domeniul tehnologiei

În martie anul acesta, UE a deschis mai multe investigații de neconformitate asupra Alphabet, Apple și Meta, marcând prima dată când DMA a fost folosită la această scară.

Primul set de investigații a vizat restricții anti-steering asupra Google Play și App Store de la Apple, despre care autoritățile de reglementare spun că ar putea împiedica dezvoltatorii să informeze clienții despre opțiuni mai ieftine de abonament sau plată disponibile în afara platformelor.

Șefa concurenței, Margrethe Vestager, a spus că ambele companii ar putea continua să perceapă taxe recurente sau să impună constrângeri de proiectare care subminează spiritul legii.

O altă anchetă analizează dacă Apple a permis suficient utilizatorilor să dezinstaleze aplicații pe iOS sau să schimbe setările implicite, cum ar fi browserele și motoarele de căutare.

Reglementatorii investighează, de asemenea, Google Search pentru potențiale preferințe personale care ar putea favoriza serviciile sale în detrimentul rivalilor, cum ar fi site-urile de comparare a cumpărăturilor.

Meta se confruntă, de asemenea, cu o anchetă separată privind modelul său de publicitate "pay or consent", introdus anul trecut.

Comisia evaluează dacă oferirea unei versiuni plătite, fără reclame, a Facebook și Instagram reprezintă o alternativă autentică pentru utilizatorii care poate nu doresc să consimtă la urmărirea datelor — dar care au totuși nevoie de acces la rețelele sociale.

UE a extins anchetele privind serviciile cloud și reclamațiile editorilor de știri

Dincolo de platformele sociale, UE și-a extins aplicarea la cloud computing.

În noiembrie, Comisia a început să investigheze dacă Amazon Web Services și Microsoft Azure ar trebui clasificate ca gardieni și dacă DMA poate aborda adecvat preocupările legate de concurență pe piața cloud, dominată la nivel global de cele două firme și de Google Cloud.

În același timp, Bruxelles a deschis luna trecută o anchetă privind practicile de clasificare în căutări ale Google, pe fondul îngrijorărilor că editorii care găzduiesc conținut comercial terț ar putea fi penalizați pe nedrept.

Reglementatorii se tem că această politică ar putea reduce semnificativ veniturile publicațiilor de știri într-un moment în care sectorul media se află sub o presiune financiară severă.

"Vom investiga pentru a ne asigura că editorii de știri nu pierd venituri importante," a declarat comisarul pentru concurență, Teresa Ribera, subliniind că conformarea DMA nu este opțională.

Amenzi impuse companiilor mari din domeniul tehnologiei în 2025; creșterea tensiunilor între UE și Washington

Presiunea reglementară a fost însoțită de o serie de amenzi semnificative.

În aprilie, UE a ordonat Apple să plătească 500 de milioane de euro și Meta 200 de milioane de euro — primele penalități conform noilor reguli digitale.

Apple a fost amendată pentru restricțiile din App Store, în timp ce Meta a fost penalizată pentru cadrul său de consimțământ pentru date.

Cele două companii tehnologice au reacționat furios, Meta acuzând UE că "încearcă să împiedice afacerile americane de succes" și Apple spunând că este "vizată pe nedrept" și forțată să "dea tehnologia noastră gratuit.

Aceste acțiuni au urmat unei sancțiuni mari împotriva Google, o amendă de 2,4 miliarde de euro anul trecut.

Totuși, și anul acesta, în septembrie, Google a primit o penalizare de 2,95 miliarde de euro pentru comportament anticoncurențial pe piața tehnologiei publicitare.

Reglementatorii au spus că Google și-a folosit poziția pe piață pentru a-și favoriza propriile instrumente adtech în detrimentul editorilor și advertiserilor și au avertizat că ar putea urma remedii mai puternice.

Creșterea volumului de aplicare a legii a stârnit tensiuni politice.

După amenda din septembrie împotriva Google, președintele Donald Trump a amenințat că va lansa o anchetă comercială, acuzând Bruxelles-ul că vizează companii tehnologice americane.

"Nu putem permite ca acest lucru să se întâmple cu genialul și fără precedent American Ingenuity și, dacă se va întâmpla, voi fi nevoit să încep un proces conform Secțiunii 301 pentru a anula penalitățile nedrepte aplicate acestor companii americane care plătesc taxe", a scris Trump pe Truth Social în septembrie.