Meta va reface reclamele Facebook și Instagram în UE după efortul de conformitate cu DMA

Meta pregătește o schimbare semnificativă în modul în care funcționează publicitatea personalizată pe Facebook și Instagram în Uniunea Europeană, după luni de presiuni din partea Comisiei Europene pentru a respecta Legea piețelor digitale.

Actualizarea, așa cum a raportat Reuters, va oferi oamenilor din regiune mai mult control asupra datelor folosite pentru a modela reclamele pe care le văd.

Noi opțiuni vor începe să apară din ianuarie anul viitor, ca urmare a îngrijorărilor că sistemul anterior al Meta nu oferea o alegere semnificativă utilizatorilor.

Schimbările apar în contextul avertismentelor repetate, investigațiilor formale și penalităților financiare care au determinat compania să-și ajusteze abordarea.

Alegeri noi pentru utilizatorii UE

Comisia a confirmat că Meta s-a angajat să prezinte două căi clare în ceea ce privește personalizarea publicității, notează Reuters.

Utilizatorii pot accepta să partajeze toate datele pentru reclame complet personalizate sau pot alege o experiență care folosește mai puține date și duce la o personalizare mai limitată.

Aceste opțiuni sunt programate să fie lansate în întreaga UE începând cu luna ianuarie.

Decizia reflectă eforturile continue de a aduce platformele online mari în conformitate cu cerințele DMA, care pun accent pe transparență, echitate și împuternicire a utilizatorilor.

Impulsul reglementărilor din spatele acestor schimbări

În iunie, Comisia Europeană a avertizat Meta că riscă amenzi zilnice dacă va continua să ofere doar ajustări parțiale modelului său de plată sau consimțământ.

Reuters afirmă că autoritățile de reglementare au afirmat că sistemul anterior nu respecta standardele DMA, care cer companiilor să ofere alternative reale ce nu restricționează alegerea utilizatorilor. Avertismentul a accelerat necesitatea companiei de a-și extinde măsurile de conformitate.

Mișcarea Meta de a adopta noi alegeri de reclame este unul dintre cele mai publice exemple ale modului în care DMA modelează comportamentul marilor companii de tehnologie care operează în regiune.

Sancțiuni pentru încălcări anterioare

Actualizarea vine după o penalizare anterioară emisă în aprilie, când Meta a fost amendată cu 200 de milioane de euro, echivalentă cu 234 de milioane de dolari. Comisia a constatat că modelul de plată sau consimțământ al Meta a încălcat DMA din noiembrie 2023 până în noiembrie 2024.

Amenda a făcut parte din eforturile continue de aplicare a legii în cadrul noului regim de reglementare, care urmărește să asigure că platformele mari respectă regulile de concurență și date menite să protejeze utilizatorii și afacerile mai mici.

La ce se pot aștepta utilizatorii în continuare?

Când noul sistem va începe în ianuarie, utilizatorii Facebook și Instagram vor vedea opțiuni mai clare care detaliază modul în care datele lor pot influența reclamele prezentate.

Această schimbare este de așteptat să remodeleze modul în care funcționează publicitatea personalizată în întreaga UE, pe măsură ce Meta își ajustează procesele interne pentru a reflecta cerințele de reglementare.

Dezvoltarea evidențiază tendința mai largă a autorităților europene de a juca un rol mai activ în stabilirea limitelor utilizării datelor în economia digitală, în special acolo unde platformele mari au o influență semnificativă asupra experienței utilizatorului.

Aceste ajustări pot influența semnificativ și advertiserii care se bazează pe instrumente bazate pe date în toată Europa.