Bruxelles lansează o nouă provocare în UE la influența în creștere a Google asupra IA

Comisia Europeană a deschis o nouă investigație asupra Google, îndreptându-și atenția asupra modului în care serviciile de inteligență artificială ale companiei pot afecta concurența în întreaga economie digitală.

Reglementatorii din Bruxelles vor să înțeleagă dacă Google a modelat peisajul AI în moduri care fac mai dificilă concurența rivalilor și dacă materialele editorilor sunt folosite pentru a alimenta funcționalități AI fără o compensație adecvată.

Această mișcare se adaugă unui lung calendar de acțiuni europene împotriva companiei și adâncește tensiunile cu SUA, unde sancțiunile recente ale UE au atras critici politice puternice.

Supravegherea UE se orientează către practicile IA

Oficialii vor analiza modul în care Alphabet Inc. implementează instrumente AI pe toate produsele sale și dacă acest lucru creează condiții nedrepte pentru creatorii de conținut.

Comisia studiază AI Overviews și AI Mode pentru a determina cum sunt colectate informațiile editorilor, cum sunt afișate utilizatorilor și dacă plățile sunt adecvate atunci când conținutul web contribuie la aceste sisteme.

Ancheta urmărește, de asemenea, să evalueze dacă designul acestor funcționalități a influențat accesul pe piață pentru dezvoltatorii AI concurenți sau a limitat vizibilitatea editorilor independenți.

Investigația urmează sancțiunilor anterioare

Noua anchetă vine imediat după o decizie din septembrie care a impus o penalizare de aproape 3 miliarde de euro pentru acuzații că Google ar fi îndrumat advertiserii către propriile sale servicii tehnologice.

Acea decizie a declanșat o reacție puternică din partea președintelui american Donald Trump, care a numit amenda discriminatorie pe rețelele sociale.

Tensiunile au crescut pe măsură ce oficialii americani evidențiază peste 9,5 miliarde de euro în amenzi anterioare ale UE împotriva Google și o cerință separată pentru Apple de a rambursa 13 miliarde de euro taxe către Irlanda.

Trump a avertizat că ar putea impune tarife suplimentare și să înăsprească controalele la export asupra tehnologiei avansate, cu excepția cazului în care UE își schimbă poziția de reglementare.

Washingtonul a mai spus că nu va reduce tarifele de 50% pentru produsele din oțel și aluminiu până când nu se vor face progrese.

O istorie îndelungată a luptelor de reglementare

Google s-a confruntat cu mai multe sancțiuni majore ale UE în ultimul deceniu.

Acestea includ o penalizare de 4,13 miliarde de euro legată de practicile Android, o decizie de 2,42 miliarde de euro privind comportamentul de căutare în cumpărături și o hotărâre AdSense de 1,49 miliarde de euro care a fost anulată anul trecut.

Pe lângă aceste acțiuni, Google este acum supus Legii Piețelor Digitale, care a intrat în vigoare în 2023 și pune responsabilități suplimentare pe platformele mari care dețin o putere semnificativă pe piață.

Legislația face parte dintr-un efort european mai amplu de a menține sectorul tehnologic competitiv și transparent.

Ce se întâmplă în continuare la Bruxelles

Conform regulilor antitrust ale UE, autoritățile de reglementare pot cere companiilor să oprească practicile pe care le consideră dăunătoare, deși astfel de cereri pot fi contestate în instanțele din Luxemburg.

Regulamentul UE permite penalități de până la 10% din veniturile globale anuale ale unei companii.

Deși amenzile rareori ating acest prag, această posibilitate sporește presiunea asupra companiilor aflate în investigație.

Google trebuie acum să prezinte soluții care să răspundă preocupărilor legate de modul în care funcționează sistemele sale AI și cum interacționează acestea cu editorii, utilizatorii și concurenții din întreaga Europă.