Privind spre 2026: Poate Apple să revină după dificultățile sale legate de AI?

Apple a rămas în urmă în cursa AI comparativ cu ceilalți giganți tehnologici. 

În timp ce alți giganți tehnologici au avansat rapid cu chatbot-uri AI îmbunătățite, aplicații de generare video și modele AI mult mai avansate, Apple nu a reușit să livreze cu îmbunătățirile sale AI. 

O recentă schimbare a executivilor a pus, de asemenea, Apple în defensivă, în timp ce face față unei restructurări ale echipei AI într-o fază crucială. 

Totuși, Apple poate totuși să schimbe situația, deoarece se pare că plănuiește să integreze modelele AI ale Google în Siri.

Vânzările puternice de iPhone oferă, de asemenea, companiei timp pentru a-și pregăti și dezvolta propriile modele AI. 

Problemele AI ale Apple

Majoritatea giganților tehnologici au lansat versiuni îmbunătățite ale modelelor lor AI anul acesta. 

Google și-a îmbunătățit modelele Gemini. OpenAI a lansat aplicația de generare video video, Sora 2.

Amazon și Microsoft și-au îmbunătățit, de asemenea, modelele de inteligență artificială. 

Apple nu a reușit să livreze mult așteptatul Siri modernizat, anunțat în 2024.

Funcțiile Apple Intelligence au avut, de asemenea, rezultate mixte.

Poate o echipă AI reînnoită să schimbe lucrurile?

Apple a anunțat în decembrie că șeful său AI, John Giannandrea, se retrage din companie. 

În iulie, mai mulți directori AI de la Apple au părăsit compania pentru a se alătura Meta, în timp ce gigantul tehnologic a pornit într-o serie de angajări pentru a recruta talente AI.

Giannandrea nu va fi înlocuită direct, deoarece echipa AI va raporta acum mai multor directori, inclusiv Craig Federighi, Vicepreședinte Senior de Inginerie Software, Sabih Khan, Director Operațional, și Eddy Cue, Vicepreședinte Senior de Servicii.

Apple l-a adus, de asemenea, pe Amar Subramanya ca vicepreședinte pentru inteligență artificială. 

Subramanya va supraveghea departamentele pe care Giannandrea le conducea la Apple. Angajarea lui Subramanya pare să fie un déjà vu pentru Apple.

Subramanya s-a alăturat companiei după ce a petrecut 16 ani la Google și recent a lucrat la Microsoft ca vicepreședinte corporativ de AI.

În 2018, și Giannandrea s-a alăturat Apple după ce a lucrat la Google. 

Giannandrea era liderul grupurilor de căutare și AI ale Google, iar compania a introdus tehnologia AI în aplicațiile Google Photos, Translate și Gmail.

Mulți sperau apoi că Giannandrea va fi o angajare de succes care să pună Apple pe harta AI.

La 7 ani distanță, Giannandrea părăsește Apple cu un Siri întârziat și funcții AI dezamăgitoare. 

Ar putea Subramanya să schimbe strategiile de AI ale Apple?

Jawad Ashraf, CEO al Vanar Chain, a declarat pentru Invezz că numirea lui Subramanya este semnificativă "pentru că schimbă liniile de raportare și responsabilitatea, nu doar numele de pe ușă."

"Dar nu cred că, în esență, un singur executiv nu a livrat povestea. Poziția de AI a Apple este modelată de valorile și constrângerile produsului care sunt mai dificile decât simpla livrare rapidă a unui model mai mare. Iar industria a pășit într-o eră în care scara și viteza de iterație sunt răsplătite brutal." a adăugat Ashraf.

Anis Chohan, cofondator și CTO al Inflectiv AI, a declarat că înlocuirea înlocuirii lui Giannandrea cu Subramanya "are sens ca resetare."

"Dar e și un semn bun cât de mult au rămas în urmă. Nu îți retragi în liniște șeful AI când lucrurile merg bine," a remarcat Chohan.

Siri reînnoit cu Gemini 

În noiembrie, Bloomberg a raportat că Apple plănuiește să folosească modelul AI al Google pentru a actualiza Siri. 

Evoluția arată că Apple recunoaște că a rămas în urmă în cursa AI. 

Această mișcare ar putea ajuta Apple să se bazeze pe tehnologia Google în timp ce dezvoltă propriile modele de inteligență artificială, au spus experții. 

"Dacă raportarea este corectă, folosirea Gemini înseamnă mai puțin "predare" și mai mult câștig de timp. Apple ar putea licenția Gemini de la Google pentru a alimenta o revizie majoră a Siri, prevăzută ca soluție temporară (în timp ce Apple își dezvoltă propriile sisteme)", a spus Ashraf. 

Chohan a adăugat că "Parteneriatul cu Google pe Gemini se potrivește cu modul în care Apple a funcționat întotdeauna. Se bazează mai întâi pe ajutor extern, învață din el și, în cele din urmă, își construiesc propria versiune. Hărți, vreme, cipuri—același tipar de fiecare dată."

Ashrad, însă, subliniază că "dacă Siri devine o învelișare subțire peste inteligența altcuiva, Apple moștenește riscul de dependență, riscul de inconsistență al produsului și riscul de percepție."

Vânzările de iPhone rămân încă un sprijin pentru Apple

Chiar dacă investitorii și clienții se tem că Apple va rămâne în urmă, cel mai bine vândut produs al său a livrat cu noul model, oferind Apple timp crucial. 

Acțiunile Apple au crescut cu 11% în acest an până acum, revenind în a doua jumătate datorită vânzărilor puternice de iPhone 17. 

Vânzările au fost atât de puternice încât Apple este pe cale să depășească Samsung la capitolul livrări de telefoane pentru prima dată în 14 ani. 

Noul model de iPhone a ajutat, de asemenea, creșterea vânzărilor Apple în China. 

"Livrările Apple sunt prognozate să crească cu 6,1% față de un an în 2025, în creștere semnificativă față de 3,9% în ciclul trecut.", conform datelor IDC.

Raportul a menționat vânzările puternice ale modelului iPhone 17, care au dus la vânzări puternice în China.

Inteligența artificială dezastruoasă a Apple nu a afectat până acum vânzările de iPhone, dar analiștii se întreabă cât timp va avea compania înainte să o facă. 

"Întrebarea reală este ce se întâmplă când inteligența artificială devine un factor decisiv pentru cumpărătorii obișnuiți. Samsung este deja acolo cu Galaxy AI, brandurile chineze livrează dispozitive cu LLM-uri locale integrate. Apple nu va avea un răspuns real până când Siri cu Gemini nu va ajunge în primăvara anului 2026, și asta presupunând că va fi livrat la timp." a spus Chohan. 

Asharf a comentat că există riscuri pe termen mediu dacă iPhone-urile nu dispun de asistenții AI disponibili pe telefoanele rivale.

"Dacă asistenții devin o interfață principală pentru căutare, comerț și sarcini, atunci "telefonul grozav" rămâne necesar, dar nu mai este suficient. Provocarea Apple este să transforme actualul avânt hardware într-un strat AI care să se simtă nativ și de încredere. Dacă se întâmplă, ciclul de upgrade se prelungește. Dacă nu se întâmplă, impulsul devine un indicator întârziat." a adăugat Ashraf.

O altă amenințare pentru Apple vine de la OpenAI.

Producătorul ChatGPT a cumpărat startup-ul fostului șef de design Apple, Jony Ive, io, care produce dispozitive AI, pentru 6,4 miliarde de dolari în mai. 

CEO-ul OpenAI, Sam Altman, a declarat în noiembrie că compania a finalizat un prototip al dispozitivului hardware AI.

John Ive a spus că dispozitivul va fi lansat în mai puțin de 2 ani.

Acest dispozitiv hardware AI ar putea provoca multe schimbări în preferințele clienților și ar putea afecta vânzările de iPhone.  

Eddy Cue de la Apple a declarat, în timp ce a depus mărturie într-un proces în mai, că tehnologia AI avansează atât de rapid încât ar putea face iPhone-urile învechite într-un deceniu. 

Este clar că Apple se confruntă cu cea mai importantă provocare a sa, deoarece această perturbare tehnologică aduce o amenințare existențială la cel mai bine vândut dispozitiv al său.

Compania a luat măsuri pentru a o rezolva. Dar investitorii se vor întreba dacă aceste eforturi vor fi suficiente.