Gigantul bijuteriilor Pandora reduce perspectivele de vânzări pe măsură ce cheltuielile consumatorilor din SUA slăbesc

Acțiunile Pandora au scăzut cu 10% vineri, după ce brandul danez de bijuterii a emis un avertisment privind o creștere mai slabă a vânzărilor pentru 2025.

Această scădere a fost atribuită faptului că consumatorii americani au cumpărat mai puține brățări și coliere cu talismane decât se anticipau în perioada crucială de cumpărături de sărbători, potrivit unui raport Reuters.

Pandora, cunoscutul retailer de bijuterii specializat în brățări cu talismane din argint începând cu 70 de dolari, navighează în prezent cu dificultăți semnificative în afaceri.

Compania, care produce și bijuterii cu diamante cultivate în laborator în fabricile sale proprietare din Thailanda, se confruntă cu o triplă amenințare la adresa performanței sale financiare.

În primul rând, un segment crucial al bazei sale de clienți — cumpărătorii cu venituri mai mici — este reducerea cheltuielilor discreționare, afectând direct volumele de vânzări.

În al doilea rând, Pandora trebuie să facă față poverii financiare impuse de tarifele existente ale SUA asupra bunurilor importate, ceea ce crește costul aducerii produselor pe piața critică americană.

Cel mai dramatic, costul materiilor prime principale a explodat; Prețurile argintului au înregistrat o creștere substanțială de 161% anul trecut.

Această creștere rapidă a costurilor argintului pune presiune direct pe marjele de profit ale Pandora, forțând compania să echilibreze accesibilitatea pentru clienți cu costurile în creștere ale producției.

Trafic mai redus pe piețele din SUA

Berta de Pablos-Barbier, care a devenit CEO al Pandora pe 1 ianuarie, a declarat că piața din SUA înregistrează în principal o scădere a traficului comparativ cu ceea ce compania a înregistrat în sezoanele anterioare.

De Pablos-Barbier a fost citat spunând în raportul Reuters:

SUA reprezintă cea mai mare piață pentru Pandora, contribuind cu aproximativ o treime din veniturile totale ale companiei.

Această dependență semnificativă de baza de consumatori americani înseamnă că tendințele pieței și încrederea consumatorilor în SUA au un impact disproporționat asupra performanței financiare a Pandorei.

Un element deosebit de crucial al acestei dinamici este sezonul sărbătorilor. Cadourile în timpul sărbătorilor majore sunt un factor cheie al vânzărilor, ceea ce duce la o creștere substanțială a veniturilor în trimestrul patru.

Succesul performanței Pandora în această perioadă de donații este, prin urmare, vital pentru rezultatele sale anuale, făcând din piața americană un punct central pentru strategiile sale de marketing și stocuri.

Acțiunile Pandora au scăzut cu 10%, ajungând la cel mai scăzut nivel din iunie 2023, în urma unui anunț preliminar al rezultatelor din 2025.

Compania și-a revizuit prognoza de creștere organică a vânzărilor pe întregul an, la 6%, o scădere față de estimarea anterioară de 7%-8%. Pandora este programată să publice toate rezultatele câștigurilor din trimestrul al patrulea pe 5 februarie.

Revitalizarea colecțiilor

Compania intenționează să se concentreze pe introducerea mai multor linii noi de produse ca strategie pentru a atrage consumatorii ezitanți înapoi în magazine, potrivit lui De Pablos-Barbier, fostul director de marketing al Pandora.

De Pablos-Barbier a spus că trebuie să fie mai buni în a-și reenergiza colecțiile și că trebuie să aducă noutăți mai puternice pe piață, deoarece acest lucru va genera entuziasm.

Pandora estimează un profit operațional pe întreg an de aproximativ 7,8 miliarde de coroane daneze (1,2 miliarde de dolari).

Compania anticipează, de asemenea, o marjă operațională de aproximativ 24%, ceea ce se aliniază cu previziunile anterioare.

Potrivit lui de Pablos-Barbier, prețul ridicat al argintului a fost un catalizator benefic, determinând-o pe Pandora să dezvolte noi materiale și designuri.

Luna viitoare, Pandora urmează să-și anunțe prioritățile strategice pentru 2026.

Acest anunț va include planuri actualizate pentru reducerea dependenței companiei de mărfuri, o mișcare menită să protejeze marjele sale.