Cum răspund producătorii de PC-uri și telefoane la penuria cipurilor de memorie?

Industria globală a electronicelor de consum se adaptează la o restrângere a ofertei de cipuri de memorie care reconfigurează prețurile, strategia de produs și dinamica competitivă în sectorul smartphone-urilor și al calculatoarelor personale.

Cererea din partea infrastructurii de inteligență artificială a crescut atât de rapid încât componentele de memorie — în special DRAM și NAND — sunt tot mai mult redirecționate către aplicațiile din centrele de date.

Schimbarea se propagă acum prin lanțul de aprovizionare, forțând producătorii de dispozitive să majoreze prețurile, să reproiecteze produsele și să asigure contracte pe termen lung pentru a-și proteja marjele.

Datele din industrie sugerează că presiunea ar putea persista mult dincolo de anul curent și poate modifica structura mai multor piețe de hardware pentru consumatori.

Volumul smartphone-urilor va scădea, iar prețurile vor crește

Impactul cel mai imediat este așteptat în sectorul smartphone-urilor.

Un raport al International Data Corporation (IDC) prognozează că livrările globale de smartphone-uri vor scădea cu 12,9% în 2026, reprezentând „cel mai redus volum anual de livrări din ultimii peste zece ani.”

În același timp, prețurile medii de vânzare sunt estimate să urce cu 14% până la un nivel-record de $523, pe măsură ce costurile componentelor cresc.

Nabila Popal, cercetător senior la IDC, a declarat: „Deși se prevede că prețurile la memorie se vor stabiliza până la mijlocul anului 2027, este puțin probabil să revină la nivelul anterior”, adăugând că segmentul de smartphone-uri sub $100 va deveni „permanent neeconomic”.

Dispozitivele Android ieftine sunt deosebit de expuse, deoarece operează cu marje reduse.

Potrivit vicepreședintelui IDC Francisco Jeronimo, creșterea costurilor componentelor lasă producătorilor „fără altă opțiune decât să transfere aceste costuri către utilizatorii finali.”

Schimbarea ar putea elimina din piață furnizorii mai mici, consolidând în același timp poziția mărcilor mai mari precum Apple și Samsung.

Samsung a majorat deja prețurile pentru cele mai recente modele Galaxy S26.

Versiunea de bază a fost lansată la $899 în Statele Unite, o creștere de 4,7%, în timp ce S26 Plus a urcat cu 10% la $1,099.

Compania avertizase anterior asupra agravării penuriei de cipuri cauzate de boom-ul AI, întrucât producătorii de memorie prioritizează cipurile pentru centrele de date cu marje mai mari, precum memoriile cu lățime de bandă ridicată (HBM).

Se așteaptă ca Apple să prezinte iPhone 17e, o nouă versiune a smartphone-ului său mai ieftin, săptămâna viitoare, oferind posibil indicii dacă Apple va majora prețurile produselor sale sau nu.

Directorul executiv al Apple, Tim Cook, a avertizat, de asemenea, că prețurile la cipurile de memorie se vor „majora brusc”, deși a refuzat să spună dacă prețurile dispozitivelor vor crește.

Penuria se extinde dincolo de telefoane. Rapoartele indică faptul că ar putea întârzia noi console de jocuri precum Playstation 6 și noua cască a Meta, și a condus deja la majorări de prețuri pentru dispozitive.

Centrele de date AI remodelează lanțul de aprovizionare

Principalul motor al penuriei este dezvoltarea rapidă a infrastructurii pentru inteligență artificială.

Companii tehnologice, inclusiv Microsoft, Amazon, Google și OpenAI, achiziționează volume mari de cipuri de memorie pentru clusterele de calcul din centrele de date.

Fabricanții de cipuri răspund prin alocarea unei cote mai mari din capacitatea de producție către componente de înaltă performanță folosite în serverele AI.

Această schimbare reduce disponibilitatea pentru producătorii de electronice de consum și împinge în sus prețurile la scară largă.

Monitorul de piață TrendForce se așteaptă ca prețurile contractuale pentru DRAM convențional să crească cu 90%–95% în primul trimestru comparativ cu sfârșitul anului 2025.

Efectele sunt vizibile în întregul ecosistem hardware.

Producătorii de laptopuri, desktopuri și dispozitive de gaming se confruntă acum cu aceleași presiuni de cost pe care vânzătorii de smartphone-uri le-au întâmpinat anterior.

Producătorii de PC-uri măresc prețurile și asigură aprovizionarea

Producătorii de calculatoare personale răspund printr-un mix de ajustări de prețuri și planificare a lanțului de aprovizionare.

Dell a majorat deja prețurile pentru mai multe laptopuri business și desktopuri echipate cu 32 GB de memorie, cu creșteri cuprinse între $130 și $230, în funcție de configurație.

Compania a ridicat, de asemenea, prețurile serverelor pentru a stabiliza marjele, întrucât „costurile inputurilor se schimbă rapid.”

În ciuda presiunii, Dell și-a arătat încrederea în gestionarea aprovizionării, menționând că dispune de inventar suficient pentru a îndeplini prognoza de venituri și că a beneficiat de marje operaționale îmbunătățite determinate de produsele de stocare și tehnologia proprie.

HP a raportat o schimbare chiar mai abruptă în structura costurilor.

Memoria reprezintă acum 35% din materialele necesare pentru a construi un PC, față de aproximativ 15%–18% anterior.

Directorul financiar Karen Parkhill a declarat că costurile memoriei au crescut aproximativ 100% secvențial de la un trimestru la altul și se preconizează că vor continua să crească.

Compania a răspuns semnând acorduri de aprovizionare pe termen lung, calificând noi furnizori și construind poziții strategice de inventar.

Directorul executiv interimar Bruce Broussard le-a spus investitorilor că firma a „extins aprovizionarea cu costuri mai reduse în portofoliul nostru de materii prime, reducând costurile logistice prin procese agile de planificare end-to-end”, folosind totodată instrumente AI interne pentru a îmbunătăți operațiunile lanțului de aprovizionare.

Producătorii echilibrează, prin urmare, două priorități: protejarea marjelor și menținerea cotei de piață.

În unele cazuri, companiile amână majorările de preț pentru PC-urile destinate consumatorilor pentru a rămâne competitive, chiar dacă costurile componentelor cresc.