Vânzarea BrewDog către Tilray lasă un gust amar pentru angajați și investitori

Vânzarea operațiunilor din Marea Britanie și Irlanda ale berarului scoțian BrewDog către grupul american de cannabis și băuturi Tilray pentru £33 million a lăsat un gust amar în rândul părților interesate, cu sute de pierderi de locuri de muncă și fără niciun câștig pentru peste 200.000 de investitori mici care au sprijinit compania prin schema Equity for Punks.

Acordul, confirmat de ambele companii, îl va determina pe Tilray să achiziționeze brandul BrewDog, proprietatea intelectuală, operațiunile de producție din Marea Britanie și 11 baruri „strategice” din Marea Britanie și Irlanda.

Acordul păstrează 733 de locuri de muncă.

Cu toate acestea, alte 38 de baruri se vor închide imediat, rezultând 484 de concedieri.

Tilray a declarat că poartă negocieri separate pentru a achiziționa activele BrewDog din Statele Unite și Australia.

AlixPartners, care a acționat ca administrator pe parcursul procesului de vânzare, a spus că niciun ofertant nu a prezentat o propunere care ar fi păstrat afacerea intactă.

„Nicio ofertă nu a fost făcută în niciuna dintre etapele procesului de vânzare, din partea vreunui potențial ofertant, care ar fi păstrat BrewDog în întregime,” a afirmat firma.

Furia sindicatelor față de pierderile de locuri de muncă

Scara și modul în care au fost operate concedierile au atras critici dure din partea Unite, sindicatul care reprezintă lucrătorii din sectorul ospitalității.

„Aproape 500 de mijloace de trai au fost șterse în timp ce încă o tranzacție corporativă este închegată în spatele ușilor închise,” a declarat Unite într-un comunicat.

Sharon Graham, secretarul general al Unite, a spus: „Lucrătorii BrewDog au construit acest brand. Meritau respect. În schimb, au fost tratați ca pioni de unică folosință.”

Bryan Simpson, liderul național pentru ospitalitate al sindicatului, a descris modul în care s-au gestionat concedierile drept „nimic mai puțin decât o rușine națională”.

El a adăugat că anunțarea personalului despre pierderile de locuri de muncă imediate printr-o conferință telefonică anunțată cu doar 25 de minute în prealabil „are rezonanțe cu P&O și este deplorabilă”.

Tilray va prelua controlul fabricii de bere din Ellon, Aberdeenshire, și centrului de distribuție The Hop Hub din Motherwell, Lanarkshire, asigurând viitorul operațiunilor principale de producție ale companiei.

Investitorii Equity for Punks rămași cu mâna goală

Dincolo de pierderile de locuri de muncă, acordul a lăsat un gust amar pentru cei peste 200.000 de investitori mici care au participat la inițiativa de crowdfunding Equity for Punks.

Conform AlixPartners, acei investitori nu vor primi nimic din încasările vânzării.

Lansată în 2009, schema invita pasionații de bere să „dețină o felie din fabrică și să împartă succesul și creșterea acesteia”.

Participanții investeau, de obicei, în jur de £500, cumpărând acțiuni la prețuri între £20 și £30, deși unii au contribuit semnificativ mai mult.

În schimb, investitorilor li s-au oferit beneficii precum reduceri la bere, băuturi gratuite de ziua de naștere și invitații la evenimentele companiei „Annual General Mayhem”, cu muzică live și degustări.

Din momentul lansării până la închiderea sa în 2021, schema a strâns £75 million și a contribuit la finanțarea expansiunii rapide a companiei la peste 100 de baruri la nivel mondial.

La apogeu, fondatorii BrewDog, James Watt și Martin Dickie, care au început să producă bere într-o unitate industrială din Fraserburgh în 2007, au fost aclamați drept pionieri ai unui nou val de bere artizanală.

Compania a avansat odată prospectul unei listări la bursă care ar fi putut-o evalua la £2 billion.

Dar modelul Equity for Punks a implicat riscuri structurale.

În 2017, firma de private equity TSG Consumer Partners a achiziționat un pachet de 22% din BrewDog prin acțiuni preferențiale.

Acele acțiuni acordau TSG prioritate la rambursare în cazul unei vânzări, lăsând potențial acționarii obișnuiți cu puțin sau nimic.

O lecție de precauție pentru investitorii mici

Experiența BrewDog subliniază asimetria inerentă în crowdfundingul de capitaluri proprii.

În vreme ce modelul a oferit berăriei acces la capital cu relativ puține constrângeri, investitorii mici aveau o influență limitată asupra strategiei și suportau riscuri semnificative.

Performanța financiară a companiei s-a deteriorat în ultimii ani.

BrewDog a raportat pierderi de aproape £37 million anul trecut, pe măsură ce creșterea vânzărilor a stagnat.

În 2025, a fost retrasă din 2.000 de puburi pe măsură ce clienții au trecut la branduri rivale, iar compania a închis 10 dintre propriile baruri într-un context comercial dificil.

Reputația sa a fost de asemenea afectată de o scrisoare deschisă din 2021 a foștilor angajați care acuza compania și pe Watt de cultivarea unei „culturi a fricii” și de tolerarea hărțuirii și a practicilor deficitare.

Compania a respins multe dintre acuzații, dar a recunoscut necesitatea unor schimbări.

Pentru Tilray, achiziția reprezintă o oportunitate de a-și extinde prezența în sectorul băuturilor din Marea Britanie și Irlanda la o evaluare redusă.

Pentru lucrătorii și micii acționari ai BrewDog, însă, tranzacția marchează sfârșitul unui experiment îndrăzneț în capitalismul finanțat de mulțime — și o reamintire sobruă a riscurilor care îl pot însoți.

Cumpără acțiuni Tilray Brands instantaneu pe eToro acum.