Amazon dezvoltă un nou smartphone integrat cu IA: raport

Amazon dezvoltă un nou smartphone în cadrul diviziei sale de dispozitive și servicii, la mai mult de un deceniu după prima sa încercare eșuată în această categorie, potrivit unui raport al Reuters.

Proiectul, denumit intern “Transformer”, este prezentat ca un dispozitiv mobil personalizat care se poate integra cu asistentul vocal Alexa și poate servi ca un punct de contact continuu pentru utilizatorii Amazon pe parcursul zilei.

Totuși, detalii precum prețul, calendarul și angajamentul financiar rămân neclare, iar proiectul ar putea fi abandonat dacă se schimbă prioritățile strategice.

A doua încercare după eșecul Fire Phone

Noua încercare a Amazon vine la peste zece ani după ce a lansat Fire Phone în 2014, o tentativă de a concura cu Apple și Samsung pe piața smartphone-urilor.

Dispozitivul a fost întrerupt în decurs de un an, devenind unul dintre cele mai notabile eșecuri de produs ale companiei.

Noua inițiativă reflectă o viziune de lungă durată promovată de fondatorul Jeff Bezos de a construi o platformă de calcul orientată pe voce, similară asistenților futuristi descriși în science fiction, precum în Star Trek.

La acea vreme, Amazon urmărea să concentreze experiența smartphone-ului în jurul cumpărăturilor, oferind beneficii legate de Prime și perspective mai profunde asupra consumatorilor.

IA și Alexa în centrul dispozitivului

Proiectul Transformer se așteaptă să se bazeze în mare măsură pe inteligența artificială pentru a oferi o experiență de utilizator fluidă și personalizată.

Dispozitivul ar putea acționa ca o interfață constantă între Amazon și clienții săi, facilitând accesul la servicii precum cumpărături, streaming și livrare de mâncare.

Raportul a mai precizat că telefonul ar putea reduce dependența de magazinele de aplicații tradiționale, folosind IA pentru a îndeplini sarcini fără a necesita descărcarea de aplicații separate.

Deși Alexa este așteptată să fie o caracteristică centrală, aceasta s-ar putea să nu funcționeze ca sistemul de operare principal al dispozitivului.

Intrarea pe piața hardware alimentat de IA survine într-un moment în care mai multe companii experimentează alternative la smartphone-urile convenționale.

Încercări recente, precum Humane AI Pin și Rabbit R1, au avut dificultăți în a câștiga tracțiune, evidențiind provocările construirii unor dispozitive native IA viabile.

Creșterea concurenței în IA și hardware

Mișcarea Amazon survine în contextul în care rivalii intensifică eforturile de a integra IA în hardware-ul pentru consumatori.

OpenAI colaborează cu fostul designer Apple Jony Ive la noi concepte hardware, în timp ce Google și Meta dezvoltă wearable-uri cu IA, cum ar fi ochelari smart și căști.

Deși divizia cloud a Amazon rămâne lider în infrastructură, compania a fost criticată pentru întârzierea în aplicațiile IA orientate către consumatori.

Asistentul său vocal Alexa a trecut printr-o revizuire majoră înainte de relansarea din 2025 și este văzut ca element central al strategiei pe termen lung a Amazon.

Posibil design și configurare ale proiectului

Trei persoane familiarizate cu proiectul Transformer au declarat agenției de presă că dispozitivul este încă în dezvoltare, Amazon explorând atât un smartphone convențional, cât și o variantă simplificată tip “dumbphone” cu funcții limitate menită să reducă dependența de ecran.

Ei au adăugat că compania încă nu a contactat operatorii de telefonie mobilă pentru dispozitiv.

Raportul adaugă că conceptul se inspiră din Light Phone, un telefon minimalist de $700 care oferă doar funcții de bază precum o cameră, hărți și un calendar, fără magazin de aplicații sau browser web.

O versiune feature phone ar putea fi poziționată și ca un dispozitiv secundar pentru a completa smartphone-urile principale, precum modelele iPhone și Samsung Galaxy.

Dispozitivele din această categorie, inclusiv telefoane în stil Light Phone și telefoane cu clapetă, au reprezentat aproximativ 15% din vânzările globale de handseturi în 2025, conform Counterpoint Research.

Provocările pieței rămân semnificative

Analiștii avertizează că pătrunderea pe piața smartphone-urilor va fi dificilă.

Colin Sebastian, analist la R.W. Baird, a spus că eșecul anterior al Amazon pe piața smartphone-urilor nu exclude o altă încercare, deși a avertizat că provocarea rămâne semnificativă.

„Amazon va trebui să ofere consumatorilor un motiv convingător să schimbe telefoanele, iar oamenii sunt destul de atașați de magazinele de aplicații existente,” a spus el în raportul Reuters.

Provocarea e agravată de dominația Apple și Samsung, care împreună au reprezentat aproximativ 40% din livrările globale de smartphone-uri anul trecut, conform Counterpoint Research.

Perspectivele generale ale pieței se diminuează de asemenea.

Conform International Data Corporation, livrările globale de smartphone-uri sunt estimate să scadă cu 13% în 2026, determinat de creșterea costurilor componentelor, în special a chipurilor de memorie.

Chiar și așa, Amazon pare dispusă să încerce din nou să redefinească calculul mobil, mizând pe faptul că progresele în IA ar putea reuși acolo unde eforturile anterioare au dat greș.