Xbox anulează Copilot — de ce cresc acțiunile Microsoft?

Acțiunile Microsoft NASDAQ:MSFT sunt recompensate pentru ceva care pare contrar: distanțarea de inteligența artificială.

Marți, noua șefă Xbox, Asha Sharma, a declarat că compania va retrage Copilot pe dispozitivele mobile și va opri dezvoltarea sa pentru consolă.

Decizia marchează o revenire asupra planurilor care indicau o lansare pentru Xbox în 2026. Reacția pieței surprinde bizara situație actuală.

Într-un sector tech care în ultimii doi ani a introdus inteligența artificială peste tot, investitorilor pare să le placă o companie care poate spune „nu” unei funcții AI nepotrivite.

Sharma, care a preluat unitatea de gaming în februarie, a prezentat mutarea ca parte a unei resetări mai ample pentru „a readuce afacerea pe traiectorie”.

Funcția pe care, de fapt, nimeni nu o dorea

Copilot for Gaming a debutat ca beta în aplicația mobilă Xbox în iunie 2025, când Microsoft l-a promovat drept un „coleg de joc” care putea antrena jucătorii și îi putea ajuta să avanseze mai rapid în jocuri.

Xbox anunțase la vremea respectivă că va ajunge curând pe PC și ulterior pe consola portabilă ROG Xbox Ally.

Până în martie 2026, Microsoft încă descria o lansare pe consolele din generația curentă ca parte a planului său.

Această lansare este acum anulată, iar versiunea mobilă este de asemenea retrasă treptat.

Contează pentru că nu a fost niciodată un produs de bază cu o bază loială de utilizatori. A fost o funcție în căutare de un motiv pentru a exista.

Pentru jucători, reacția a fost, în mare parte, indiferență sau iritare.

Pentru Microsoft, adevărul era că asistentul devenise o distragere înainte de a deveni vreodată o afacere reală.

Oprirea lui înainte de a ajunge pe hardware e genul de decizie pe care investitorii o interpretează adesea drept disciplină, nu retragere.

Citește și: Ce poate propulsa acțiunile Microsoft după ezitarea la raportări?

Resetare chirurgicală

În memoriul citat de The Verge, Sharma a spus că Xbox trebuie să se miște mai rapid, să-și aprofundeze legătura cu comunitatea și să elimine fricțiunile pentru jucători și dezvoltatori.

De asemenea, a spus că firma a promovat lideri care au contribuit la construirea Xbox în timp ce a adus voci noi, iar funcțiile care nu se aliniază noii direcții vor fi retrase.

În aceeași zi, Microsoft a adăugat și directori din echipa sa CoreAI în cadrul diviziei Xbox.

Aceasta se înscrie în modelul mai larg al lui Sharma de când l-a înlocuit pe Phil Spencer în februarie.

Microsoft a renunțat deja la brandul Microsoft Gaming și a redus prețul Xbox Game Pass.

De ce cresc acțiunile Microsoft?

Mișcarea acțiunilor Microsoft capătă sens când te uiți la ceea ce Wall Street tinde să recompenseze: reducerea risipei, decizii mai rapide și o poveste mai coerentă.

În primul rând, încheierea unui produs înainte de o lansare completă economisește bani. În al doilea rând, momentul ales de Sharma semnalează că este dispusă să ia decizii dificile rapid.

În al treilea rând, mutarea nu slăbește teza principală a Microsoft privind inteligența artificială, deoarece Microsoft 365 Copilot are acum 20 de milioane de licențe plătite, față de 15 milioane în ianuarie, iar compania a obținut și o implementare majoră la Accenture.

Acesta este tipul de adopție a inteligenței artificiale care interesează investitorii, pentru că pare a genera venituri, nu doar notorietate de brand.