Lululemon scade după tăierea prognozei; analiștii anticipează o redresare de durată

Acțiunile Lululemon Athletica LULU au scăzut puternic vineri, după ce retailerul de articole sportive a redus prognoza anuală a profitului și a oferit orientări privind vânzările mai slabe decât se așteptau analiștii, adâncind îngrijorările investitorilor legate de ritmul redresării.

Acțiunile au coborât cu aproape 9% în tranzacțiile de deschidere, după ce compania a proiectat venituri anul întreg la nivel plat sau ușor în scădere.

Compania a avertizat, de asemenea, că profitabilitatea va fi sub presiune pe măsură ce intensifică promoțiile și lucrează pentru a revitaliza cererea pe piața sa principală din America de Nord.

Vânzarea adaugă la o perioadă dificilă pentru compania cu sediul în Vancouver, ale cărei acțiuni au pierdut aproape 65% din valoare în ultimele 12 luni, pe măsură ce concurența se intensifică, iar dinamica produselor slăbește.

Forecast cut raises concerns over recovery

Pentru întregul an, Lululemon estimează acum venituri între 11 miliarde USD (aprox. 48,9 miliarde RON) și 11,2 miliarde USD (aprox. 49,6 miliarde RON), reprezentând un declin de 1% până la creștere plată.

Previziunea anterioară prognozase o creștere a veniturilor de 2% până la 4%.

Compania și-a redus, de asemenea, orientarea privind câștigul pe acțiune la intervalul $10.95–$11.15, de la perspectiva anterioară de $12.10–$12.30.

Perspectiva pentru trimestrul curent a fost la fel de dezamăgitoare.

Lululemon a estimat venituri între 2,5 miliarde USD (aprox. 10,9 miliarde RON) și 2,5 miliarde USD (aprox. 11 miliarde RON) și câștiguri de $1.76–$1.81 pe acțiune, ambele mult sub așteptările analiștilor compilate de FactSet.

Proiecțiile mai slabe vin pe măsură ce compania intensifică discounturile, își reîmprospătează sortimentul de produse și ajustează strategiile de marketing, confruntându-se totodată cu presiune asupra marjelor din cauza tarifelor mai mari.

Brand backlash and product launches weigh on sales

Directorul financiar și co-directorul executiv interimar, Meghan Frank, a recunoscut că publicitatea negativă recentă i-a afectat performanța mărcii.

Imaginea companiei „a avut de suferit în media și pe canalele sociale recent”, a spus Frank analiștilor, adăugând că traficul mai slab al clienților a apăsat asupra vânzărilor.

Lululemon a admis, de asemenea, că unele lansări recente de produse nu au generat impulsul pe care conducerea îl anticipase.

O colecție nouă de îmbrăcăminte pentru yoga a primit feedback pozitiv din partea clienților, dar nu a reușit să stimuleze o activitate de cumpărare mai amplă în portofoliul de produse al companiei.

„Aceste stiluri au avut un răspuns bun din partea clienților, dar până acum campania nu a avut efectul de halo așteptat asupra altor categorii din sortimentul nostru”, a spus Frank.

În ciuda obstacolelor, ea a subliniat că managementul acționează rapid pentru a remedia problemele.

„Vreau să subliniez că nu stăm pe loc și ne mișcăm cu urgență pentru a face ajustările necesare pentru a reaccelera impulsul, în special în America de Nord”, a declarat Frank în cadrul unei convorbiri cu analiștii.

Leadership transition adds uncertainty

Reducerea orientărilor survine într-o perioadă de schimbări semnificative la nivelul conducerii retailerului.

Lululemon este în prezent condusă de Frank și de președinte și director comercial André Maestrini, după plecarea fostului CEO Calvin McDonald la începutul acestui an.

Fosta executivă Nike, Heidi O'Neill, urmează să preia funcția de director general în septembrie, dar analiștii avertizează că îmbunătățirile semnificative pot necesita timp.

Compania a soluționat recent un conflict îndelungat cu fondatorul Chip Wilson, care criticase public conducerea și lansase o campanie de proxy menită să reconfigureze consiliul de administrație.

În baza acordului, Wilson va nominaliza doi directori, în timp ce compania va numi un al treilea membru în board cu expertiză în îmbrăcăminte și managementul unui brand.

În schimb, Wilson a acceptat să își suspende campania și să se abțină de la criticile publice pentru 18 luni.

Analysts see a lengthy turnaround ahead

Analiștii de pe Wall Street au reacționat prudent la actualizarea rezultatelor, avertizând că presiunile concurențiale rămân intense.

Analiștii de la Barclays au spus că Lululemon a intrat într-o fază de „capcană” în care fundamentalele afacerii se deteriorează în contextul unei competiții acerbe și al scăderii puterii de stabilire a prețurilor.

Randal Konik, analist la Jefferies, a declarat că înrăutățirea tendințelor de vânzări în Statele Unite rămâne o preocupare majoră și a indicat scăderea productivității magazinelor ca un risc-cheie.

Analiștii de la William Blair au remarcat că comentariile negative pe rețelele sociale și lansările de produse dezamăgitoare sunt susceptibile să se traducă în vânzări comparabile mai slabe și o activitate mai intensă de reduceri până în al doilea trimestru.

Firma a avertizat, de asemenea, că 2027 ar putea deveni încă un an de tranziție, având în vedere calendarul schimbărilor la conducere.

Oppenheimer și-a păstrat încrederea în puterea brandului, dar a exprimat îngrijorare în privința perspectivelor pe termen scurt ale companiei.

Analiștii Brian Nagel și Andrew Chasanoff au spus că rămân constructivi în legătură cu „abilețea fundamentală a brandului Lululemon”, dar au avertizat că compania riscă stagnarea pe măsură ce competitorii mai mici continuă să câștige teren pe piața athleisure.

Deși numirea lui O'Neill este privită pozitiv, clauza ei de neconcurență înseamnă că nu poate începe până în septembrie, ceea ce ar putea întârzia inițiative majore de produs până bine în 2028, potrivit firmei.

Pentru investitori, ultimele rezultate sugerează că redresarea Lululemon ar putea dura mai mult decât se aștepta, schimbările de conducere, provocările de execuție a produselor și intensificarea concurenței stând în calea unei recuperări rapide.