Momentul iPhone-ului pliabil Apple: de ce cumpărarea acțiunilor poate da greș

Apple se pregătește pentru cel mai important eveniment de produse din ultimii ani miercuri, dar investitorii tentați să cumpere înainte de prezentare ar putea dori să privească dincolo de entuziasmul legat de ceea ce se așteaptă a fi primul său iPhone pliabil.

Evenimentul începe la 1:00 PM ET și va fi prima lansare de produs condusă de CEO John Ternus, care l-a succedat pe Tim Cook pe September 1.

Acțiunile Apple NASDAQ:AAPL au scăzut cu 1.2% la $316.22 marți, dar rămân în creștere cu aproximativ 16% în acest an.

Investitorii se așteaptă la un nou factor de formă, totuși Wall Street se pregătește și pentru prețuri mai mari, o evaluare generoasă și o reacție de tip «sell-the-news».

Apple s-ar putea confrunta cu alegerea între șocul prețurilor și marje

Prețurile sunt cel mai imediat risc, deoarece creșterea costurilor memoriei a devenit o problemă la nivelul smartphone-urilor, iar analiștii se așteaptă ca Apple să transfere cel puțin o parte din această presiune către clienți.

KeyBanc Capital Markets estimează că iPhone 18 Pro ar putea crește cu $150, până la $1,249, în timp ce Pro Max ar putea crește cu $200, până la $1,399. Banca modelează pliabilul, uneori denumit Fold sau Ultra, la $2,199.

Analiștii au avertizat că majorările generalizate ar putea declanșa un „șoc al prețurilor” și ar afecta cererea la nivel de unități. Creșterile mai selective ar putea proteja volumele, dar ar lăsa investitorii să pună sub semnul întrebării marjele și noi majorări.

KeyBanc rămâne subponderare cu un preț-țintă de $250 și vede lansarea din September 9 ca un potențial catalizator negativ.

Aceasta creează un prim test dificil pentru Ternus. Un pliabil impresionant poate entuziasma consumatorii, dar investitorii trebuie de asemenea să știe ce le cere Apple să plătească.

Pliabilul ar putea avea succes și totuși să nu transforme Apple

Analistul Morgan Stanley Erik Woodring estimează că iPhone-ul pliabil al Apple ar putea genera aproximativ $14 miliarde venituri în trimestrul din decembrie. Banca anticipează o cerere inițială puternică, o ofertă restrânsă și 7 milioane până la 8 milioane de unități fabricate în a doua jumătate a anului 2026.

Dar venituri ridicate nu înseamnă automat că Apple a creat o piață nouă mare.

Analistul MoffettNathanson Craig Moffett și-a ridicat ținta pentru Apple la $304, menținând ratingul Neutru.

Vorbind la CNBC, Moffett a spus că majoritatea vânzărilor de pliabile ar putea reprezenta canibalizare, deoarece cumpărătorii probabil vor proveni din ecosistemul existent al Apple, mai degrabă decât din partea unor clienți noi.

Dacă un client Pro Max trece la un pliabil mai scump, Apple poate crește prețul mediu de vânzare fără a-și extinde baza de utilizatori.

Prin urmare, piața are nevoie de dovezi că dispozitivul poate crea cerere incrementală, poate scurta ciclurile de upgrade sau poate adânci cheltuielile, în loc să redistribuie vânzările de iPhone-uri premium.

Chiar și o lansare reușită se poate transforma într-un eveniment de tip sell-the-news

Problema finală sunt așteptările, întrucât acțiunile Apple au urcat cu aproximativ 18% în 2026, ceea ce înseamnă că investitorii abordează evenimentul cu un optimism substanțial reflectat în prețul acțiunii.

Istoria oferă puțină reasigurare. KeyBanc a spus că acțiunile Apple au înregistrat în medie o scădere de 0.72% în zilele de anunț ale iPhone-ului în ultimii cinci ani și o scădere de 1.22% la cinci zile de tranzacționare după.

Morgan Stanley rămâne constructivă, dar teza sa pe termen lung depinde de revizuiri ale câștigurilor mai degrabă decât de entuziasmul din noaptea prezentării.

Totuși, acțiunea are nevoie de mai mult decât un dispozitiv atractiv.

Prețurile trebuie să se mențină fără a deteriora cererea, pliabilul trebuie să genereze venituri incrementale semnificative, iar costurile mai mari ale componentelor nu pot copleși marjele.

Aceasta este motivul pentru care cumpărarea imediat înaintea evenimentului de diseară ar putea da greș chiar dacă Apple livrează ceea ce se așteaptă consumatorii.