L'Oréal, Çin'den 'fırsatlar ülkesi'ne odaklanıyor: İşte nedeni

L'Oreal SA (EPA:OR) Çin'den yeterince hayal kırıklığı yaşamış gibi görünüyor.

Güzellik devi, gelecekteki büyüme için dün geceki kazanç açıklamasında "fırsatlar ülkesi" olarak adlandırdığı Amerika Birleşik Devletleri'ne yönelmeyi planlıyor.

Şirketin odak noktasını değiştirme planları Çin'de birkaç çeyrektir süren zayıflığın ardından geldi.

L'Oreal'in Kuzey Asya'daki benzer satışlarında dördüncü çeyrekte %3,6'lık bir düşüş görüldü. Bu, uzmanların tahmin ettiği %2,4'lük düşüşün çok ötesindeydi.

Öte yandan, şirketin ABD satışları dördüncü çeyrekte birebir bazda yüzde 1,4 arttı.

Çin artık L'Oreal'in satışlarının önemli ölçüde daha azını oluşturuyor

L'Oreal CEO'su Nicolas Hieronimus, kazanç görüşmesinde Çin'i "büyük bilinmezlik" olarak nitelendirirken, şirketin Asya'nın en büyük ekonomisindeki pazar büyümesinin geçen yıl yaklaşık %4 düştüğünü sözlerine ekledi.

Pekin şu anda toplam satışların yalnızca %17'sini oluşturuyor; bu da tarihi seviyelerin oldukça altında.

Dünyanın en büyük güzellik grubu, seyahat perakendesinde yakın vadede bir toparlanma beklemediği için Çin'e olan bağımlılığını azaltma kararı aldı.

L'Oreal, Çin'in 2025 yılında yatay seyretmesini bekliyor.

Maybelline, Lancome ve Kiehl's hisselerinin, Çin'deki zayıflığın dördüncü mali çeyrekteki satış tahminlerinin altında kalmasına yol açmasının ardından, yazının yazıldığı sırada yüzde 4'ten fazla düştüğünü belirtelim.

L'Oreal'in Amerika Birleşik Devletleri konusunda neden bu kadar iyimser olduğu

L'Oreal özellikle ABD'deki Latin kökenli ve çok ırklı nüfusta büyük bir fırsat görüyor.

Şirketin genel müdürü, bu segmentin "çeşitli yeni güzellik ihtiyaçları" yaratabileceğini belirtti.

Nicolas Hieronimus ayrıca ABD'nin zengin tüketicilere sahip olması ve bu tüketicilerin "lüks segmentimizin büyümesini hızlandırmaya" özellikle yardımcı olması nedeniyle de ABD konusunda iyimser.

Ancak L'Oreal'in CEO'su, Trump yönetimi altında artan gümrük vergileri ve göç politikasında yapılacak değişikliklerin güzellik grubu için ne anlama gelebileceği konusunda özel bir yorum yapmaktan kaçındı.

Ancak, şu anda makro ortamda birkaç "bilinmeyen" olduğunu kabul etti.

L'Oreal'in 4. çeyrekteki satışlarını ne artırdı?

Yatırımcılar, L'Oreal'in gelişmekte olan piyasalara ve şirketin "Avrupa'daki kalesine" yönelik iyimser bir tutum benimsediğini bilmelidir.

Şirket için sürekli hayal kırıklığı yaratan tek pazar Çin oldu. Bu pazar, son yıllarda Estee Lauder gibi rakipleri için de zorlu bir pazar oldu.

Fransız devi, dördüncü çeyrekte toplam satışlarından 11,08 milyar avro (11,49 milyar dolar) elde etti. Bu rakam, uzmanların tahmin ettiği 11,1 milyar avroyla hemen hemen aynı.

Ancak şirketin tam yıllık satışları yüzde 5,1 artışla 43,48 milyar avroya ulaşarak konsensüs tahminlerini aştı.

Şirket, çeyreklik satışlarındaki güçlü performansın başlıca nedenini dermatolojik güzellik ve profesyonel ürünlere olan talebin artmasına bağladı.

L'Oreal, dün geceki kazanç raporunda, makroekonomik zorlukların ardından trendlerin normalleştiğine işaret etti.

L'Oreal hisseleri son 12 ayda yüzde 25'ten fazla değer kaybetti.