Bu analistler neden Apple CEO'su Tim Cook'un değiştirilmesini istiyor?

Apple Inc., evriminde kritik bir kavşakta gezinirken liderlik stratejisini yeniden düşünmesi için analistlerden gelen artan baskıyla karşı karşıya.

Operasyon Direktörü Jeff Williams'ın bu yılın sonlarında emekli olacağının açıklanmasının ardından, LightShed Partners analistleri Walter Piecyk ve Joe Galone sert bir uyarıda bulundu: Apple, vizyoner, ürün odaklı değişimi benimsemek yerine operasyonel sürekliliğe bağlı kalarak geleceğini riske atıyor olabilir.

Çarşamba günkü notlarında Piecyk ve Galone, Tim Cook'un liderliğinin finansal olarak başarılı olmasına rağmen - görev süresi boyunca 2 trilyon doların üzerinde iPhone satışıyla - Apple'ın yapay zeka anını karşılayabilecek bir CEO'ya ihtiyacı olduğunu söyledi.

"Açık olmak gerekirse, Tim Cook atandığı sırada doğru CEO'ydu ve tartışmasız harika bir iş çıkardı" diye yazdılar.

"Apple, Cook'un CEO'su olduğu 2 trilyon doların üzerinde iPhone sattı. Aslında, iPhone satışları bu çeyrekte yaşam belirtileri gösterebilir, çünkü tarifeyle ilgili ileri çekilmeler, nihayet dibe vurabilecek değiştirme döngülerini dengelemeye yardımcı olur."

Yine de analistler, Apple'ın bir "süper döngü" veya dramatik bir yükseltme dalgası elde edebileceğinden şüphe ediyor.

Analistler COO'nun seçimini destekliyor ancak "istikrarlı" seçeneklerden vazgeçme çağrısında bulunuyor

Apple, 30 yıllık Hint kökenli bir Apple emektarı olan Sabih Khan'ı yeni COO'su olarak atadı.

Khan, Apple Watch da dahil olmak üzere Apple'ın donanım stratejisinde önemli bir rol oynayan Williams'ın yerini alacak.

Khan, özellikle pandemi sırasında şirketin tedarik zincirinin yönetilmesinde etkili oldu.

Atanması, Apple'ın yönetici devir hızı döneminde istikrarı desteklediğini gösteriyor - CFO'su da yakın zamanda istifa etti.

Yine de LightShed analistleri, günümüzün hızla değişen teknolojik ortamında bu tür içe dönük kararların yeterli olmayabileceğini savunuyorlar.

"Apple'ın COO seçimine bağlı kalarak, yatırımcılar bu rolde bir istikrar duygusu beklemeliler. Ancak belki de bugünlerde Apple'ın hedefi işleri istikrarlı tutmak olmamalı, bu nedenle CEO görevinde büyük bir değişim çağrısı var" dediler.

Analistler, Apple'ın yavaş yapay zeka sunumunun, teknolojinin bir sonraki büyük yarışında geride kalma korkularını artırdığını söylüyor

Apple'ın yapay zekada algılanan gecikmesi, merkezi bir endişe haline geldi.

Analistler, "Yapay zeka, küresel ekonomideki endüstrileri yeniden şekillendirecek ve Apple, onun kayıplarından biri olma riskiyle karşı karşıya" yorumunu yaptı.

Bazılarının, işini rekabetten nasıl izole ettiğine atıfta bulunarak, şirketin aşılmaz bir hendeğe sahip olduğunu düşündüğünü belirttiler.

Ancak "teknolojik devrimler sırasında bu hendeklerin birçok kez parçalandığını gördük" diye eklediler.

Apple'ın Google, Microsoft ve Meta dahil olmak üzere rakipleri, sohbet robotlarından üretkenlik araçlarına kadar büyük yapay zeka tekliflerini şimdiden kullanıma sundu.

Bu arada Apple, üretken yapay zekayı cihazlarına entegre etmekte daha yavaş davrandı ve önemli bir teknolojik silahlanma yarışında geride kalabileceği korkularını artırdı.

Analistler, Apple'ın yenilenmiş bir Siri ile ilgili vaatlerini yerine getirme mücadelelerine ilişkin değerlendirmelerinde de açık sözlüydü.

2024 WWDC geliştirici konferansında Apple, sesli asistanın konuşma bağlamını anlayabilen daha gelişmiş bir sürümü için planlarını açıkladı.

Ancak bir yıldan fazla bir süre sonra, bu özellikler henüz gerçekleşmedi.

LightShed ekibi, "Geçen yılki WWDC'yi basitçe aşırı vaat etme ve yetersiz teslim etme vakası olarak adlandırmak nazik olurdu" diye yazdı.

"Apple o zamanlar yapay zeka ile hiçbir yerde değildi ve o zamandan beri çok az şey değişti."

Piecyk ve Galone, Apple'ın yıllar boyunca çok sayıda ürün kategorisiyle deneyler yaptığını ve genellikle sınırlı bir başarı elde ettiğini belirtti.

Ancak, yapay zeka söz konusu olduğunda şirketin aynı hata payına sahip olmadığı konusunda uyardılar.

"Yapay zekanın eksik olması, şirketin uzun vadeli yörüngesini ve büyüme yeteneğini temelden değiştirebilir" diye yazdılar.

Apple'ın yapay zeka sıkıntıları, Apple Hisseleri 2025'te %14 düştüğü için hisse senedi fiyatına yansıdı.

Liderlik halefiyeti spekülasyonları artıyor

Williams ayrılırken, Cook'un nihai halefi hakkındaki spekülasyonlar artıyor.

Apple'ın donanım mühendisliğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı John Ternus, şirket içi en iyi adaylardan biri olarak görülüyor.

Ternus şu anda iPhone ve Mac gibi ürün gruplarını denetliyor ve ürün merkezli yönelimi, analistlerin Apple'ın ihtiyaç duyduğunu söylediği liderlik modeliyle uyumlu.

Yapay zeka, teknoloji endüstrisinin her köşesini yeniden şekillendirmeye hazırlanırken, analistler Apple'ın bunu çevresel bir özellik gibi ele almayı göze alamayacağını savunuyorlar. Şirketin bu uyarıya göre hareket edip etmeyeceği ve liderliği buna göre yeniden yönlendirip yönlendirmeyeceği henüz belli değil.