Meta, yasal belirsizlik nedeniyle Ekim 2025'ten itibaren AB'de siyasi reklamları durduracak

Bir Reuters raporuna göre Meta Platforms, Ekim 2025'in başlarından itibaren Avrupa Birliği genelinde Facebook ve Instagram'da siyasi, seçim ve sosyal konu reklamları yayınlamayı durduracak.

Hareket, siyasi reklamcılıkta şeffaflığı artırmak için tasarlanmış yeni bir AB düzenlemesi etrafında artan yasal belirsizliği takip ediyor.

Şirketin kararı, Alphabet'in Google'ının benzer bir duruş sergilemesinden sadece aylar sonra geldi ve Avrupa Birliği'nin sıkılaştırıcı gözetimine uyum sağlarken Büyük Teknoloji firmaları arasında daha geniş bir kaymaya işaret etti.

AB'nin siyasi reklam yasası 10 Ekim'de yürürlüğe giriyor

Siyasi Reklamların Şeffaflığı ve Hedeflemesi (TTPA) adlı yeni düzenleme 10 Ekim 2025'te yürürlüğe giriyor. Dezenformasyonla mücadele etmeyi, hesap verebilirliği artırmayı ve 27 üyeli blokta seçimlere yabancı müdahaleyi önlemeyi amaçlıyor.

Yasaya göre, çevrimiçi platformlar siyasi reklamları açıkça etiketlemeli, bunlar için kimin ve ne kadar ödeme yaptığını açıklamalı ve reklamların hangi seçimleri etkilemeyi amaçladığını belirlemelidir.

Uyumsuzluk, bir şirketin yıllık küresel cirosunun %6'sına kadar cezalarla sonuçlanabilir. 2023'te 134,90 milyar dolar gelir elde eden Meta için bu, 8 milyar doların üzerinde bir maksimum para cezası anlamına gelebilir.

Meta, operasyonel ve yasal zorlukları işaretliyor

Meta, cuma günü yayınladığı bir blog yazısında, yaklaşan düzenlemenin önemli operasyonel zorluklar ve yasal belirsizlikler yarattığını belirtti.

Sonuç olarak şirket, Ekim ayının başından itibaren AB içinde Facebook ve Instagram'da siyaset, seçimler ve sosyal konularla ilgili tüm reklamları askıya alacağını söyledi.

Meta ayrıca, TTPA'nın kısıtlamalarının AB vatandaşları için istenmeyen sonuçlar doğurabileceğini de kaydetti. Şirket, siyasi ve savunuculuk grupları tarafından hedef kitlelere ulaşmak için yaygın olarak kullanılan kişiselleştirilmiş reklamların, kamu söylemini şekillendirmede önemli bir rol oynadığını savundu.

Bu reklamların kaldırılmasının, seçmenlerin önemli kampanya bilgilerine erişimini sınırlayabileceği belirtildi.

AB, seçimler öncesinde dezenformasyona müdahale ediyor

Meta'nın duyurusu, Avrupa Komisyonu'nun Facebook ve Instagram'ı 2024 Avrupa Parlamentosu seçimleri öncesinde dezenformasyon ve aldatıcı reklamları yeterince ele almadıkları için soruşturmasıyla geldi.

Soruşturma, büyük platformların yasa dışı veya zararlı içeriği izlemesini ve kaldırmasını veya yüksek cezalarla karşı karşıya kalmasını gerektiren bloğun Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında yürütülüyor.

DSA, AB'ye, TTPA kapsamındaki uygulama şartlarına benzer şekilde, uyumsuzluk nedeniyle küresel cirolarının %6'sına kadar para cezası verme yetkisi veriyor.

Buna paralel olarak, ByteDance'in TikTok'u da Romanya'nın 2024 cumhurbaşkanlığı seçimleri sırasında yanıltıcı içerik yaymadaki rolü nedeniyle AB incelemesi altında.

AB, bu soruşturmanın sonucunu henüz açıklamadı, ancak hareket, çevrimiçi platformların seçim sonuçlarını şekillendirmedeki rolü hakkında daha geniş endişelere işaret ediyor.

Google ve Meta, AB siyasi reklam pazarından çekiliyor

Meta'nın geri çekilmesi, Kasım 2023'te TTPA'nın uygulanmasından önce AB genelinde siyasi reklamlar yayınlamayı durduracağını duyuran Google'ın geri çekilmesini yansıtıyor.

Her iki firma da yeni yasayla ilişkili uyum maliyetlerinin ve risklerinin, blokta devam eden siyasi reklam hizmetlerinin faydalarından daha ağır bastığının sinyalini veriyor.

Meta, AB'de siyasi reklamcılığa ne zaman devam edebileceği veya devam edip etmeyeceği konusunda bir zaman çizelgesi sağlamasa da, platformun duraklaması 27 AB ülkesinin tamamında hem Facebook hem de Instagram için geçerli olacak.

Askıya almanın, seçim döngüleri sırasında Meta'nın hedefleme araçlarına güvenen siyasi partileri, savunuculuk gruplarını ve sivil toplum kuruluşlarını etkilemesi bekleniyor.