Kazanç çöküşünden sonra Estee Lauder hisse senedi fiyatı için sırada ne var?

Son Estee Lauder hisse senedi fiyatındaki güçlü toparlanma, güzellik şirketinin yine zayıf finansal sonuçlar yayınlamasıyla bir engele çarptı. EL, uzatılmış saatlerde %3,5 düştü. Bu çöküş, Nisan ayında 48 dolardan geçen hafta 96 dolara iki katına çıktıktan sonra gerçekleşti. 

Estee Lauder zayıf kazançlar açıkladı

Estee Lauder, güzellik endüstrisindeki en iyi oyunculardan biridir. Diğerlerinin yanı sıra Clinique, Aveda, Darphin Paris, Tom Ford ve Balmain Beauty gibi popüler markalara sahiptir.

Şirket, Çin'deki işlerinin yavaşlaması nedeniyle son birkaç yılda yoğun bir baskı altına girdi. Sonuç olarak, yıllık gelir 2022'de 17 milyar dolardan 2023'te 15,91 milyar dolara ve son mali yılda 15,6 milyar dolara düştü.

Bu hafta açıklanan sonuçlar, Çin pazarı nedeniyle yavaşlamanın yavaşlamaya devam ettiğini gösterdi. Net satışları dördüncü çeyrekte %8 düşerek dördüncü çeyrekte 14,32 milyar dolara geriledi. 

Estee Lauder'in faaliyet marjı %10,2'den %8'e düşerek kârını 1,14 milyar dolara çıkardı.

Beş ligin tamamı son çeyrekte bozuldu.  İşinin en büyük parçası olan cilt bakımı %12 düşüşle 6,9 milyar dolara, makyaj ise %6 düşüşle 4,2 milyar dolara geriledi.

Diğer segmentin satışları %13 düşüşle 100 milyon dolara gerilerken, saç bakımı %10 düşüşle 565 milyon dolara geriledi. Sadece koku bölümü, geliri 2,49 milyar dolara yükseldiği için bir miktar büyüme kaydetti. 

Estee Lauder'in satışları tüm coğrafyalarda düştü. Amerika satışları %4 düşerken, EME ve Asya Pasifik sırasıyla %12 ve %7 düştü.

'Güzellik Yeniden Tasarlandı' Üzerine Bahis

Yönetim, yavaşlamanın çoğunu Çinli alışveriş yapanların zayıf harcamalarına bağladı. Şimdi satış büyümesini artırmak için Beauty Reimagined stratejisine güveniyor. 

Bu stratejideki yaklaşımlardan bazıları, erişimini genişletmek için hizmetini Amazon Premium ve Alibaba'nın T-Mall'u da dahil olmak üzere daha fazla yerde kullanılabilir hale getirmektir. 

Devamını oku: Estée Lauder hisseleri zayıf görünüm ve 100 milyon dolarlık tarife uyarısı üzerine düştü

EL'in stratejisi aynı zamanda araştırma ve geliştirme (Ar-Ge) harcamalarını artırmayı da içeriyor çünkü ELF gibi şirketlerle rekabet edebilecek şekilde yeni yenilikçi ürünler geliştirmeye çalışıyor. 

Şirket ayrıca, çoğunlukla TikTok ve Instagram gibi yeni medyaya odaklanarak reklamlarını da değiştiriyor. Ayrıca, yatırım getirisini artırmak için yapay zekadan daha fazla yararlanıyor. CEO yaptığı açıklamada şunları söyledi:

Estee Lauder hisse senedi fiyat analizi

Günlük grafik, Estee Lauder hisse senedi fiyatının tahmin ettiğimiz gibi bu ay $95.14 ile zirve yaptığını gösteriyor.

Daha sonra, kazançlardan sonra neden geri çekildiğini açıklayan son derece düşüş eğilimli çift tepeli grafik modelini oluşturdu.

Hisse senedi, 50 günlük ve 100 günlük Üstel Hareketli Ortalamaların (EMA) biraz üzerinde kalıyor ve bu da yükseliş eğiliminin sağlam olduğunun bir işareti. İki çizgi, bu yıl Haziran ayında yükseliş eğilimi gösteren bir geçiş oluşturdu.

Bu nedenle, hisse senedi muhtemelen bu yılın sonlarında geri dönecek ve 100 dolardaki önemli direnç seviyesini yeniden test edecek. 68 dolardaki 100 günlük hareketli ortalamanın altına bir düşüş, yükseliş görünümünü geçersiz kılacaktır.

Yükseliş tahmini, analistlerin beklediğinden daha yüksek ve ortalama hedefleri mevcut fiyatla uyumlu olarak 86,5 dolar. Telsey Advisory, piyasada mükemmel bir derecelendirmeye sahipken, JPMorgan, görünümünü nötrden aşırı kiloluya yükselten son kişi oldu.