Forever 21, Chengdi ile Çin'in geri dönüşünü planlıyor, gözler Kuzey Amerika'nın yeniden lansmanı

Hızlı moda perakendecisi Forever 21, 2008'de pazara ilk girişinden bu yana dördüncü girişimini işaret ederek Çin'de başka bir geri dönüş hazırlıyor ve şirket, ülkede iflas başvurusunda bulunduktan aylar sonra markayı Kuzey Amerika'da yeniden kurmaya yardımcı olacak bir ortak arıyor.

Reuters'in bildirdiğine göre, başarısız genişlemeler ve finansal çöküşlerle dolu bir geçmişe rağmen, marka bir kez daha Çin'in genç tüketici tabanına bahis yapıyor, bu kez kısmen e-ticaret platformu Vipshop Holdings'e ait olan yeni bir ortak olan Chengdi ile.

Perşembe günü Şanghay'da düzenlenen bir basın toplantısında Chengdi, odak noktasının operasyonları yerelleştirmek ve markayı yeni nesil Çinli müşterilere göre uyarlamak olacağını söyledi.

Planlar arasında, markayı yeniden tanıtmak için tasarlanmış dijital kampanyaların yanı sıra 2026'da fiziksel bir perakende varlığı başlatmak yer alıyor.

Son aylarda, Forever 21'in parlak sarı markası, müzik festivali pop-up'larından Şangay metro sistemindeki reklamlara kadar Çin'in büyük şehirlerinde görüldü.

Kuzey Amerika'nın yeniden başlatılması da ufukta

Forever 21'in sahibi Authentic Brands Group (ABG), bir basın açıklamasında yakın vadeli odağının Çin ve Amerika Birleşik Devletleri üzerinde kalacağını söyledi.

Şirket şu anda markayı Kuzey Amerika'da yeniden kurmaya yardımcı olacak bir ortak arıyor ve duyuruların yakında yapılması bekleniyor.

Yeni hamle, Forever 21'in altı yıl içinde ikinci kez ABD'de iflas başvurusunda bulunmasından sadece aylar sonra geldi ve çevrimiçi rekabetin artan baskısı ve azalan alışveriş merkezi trafiğinin ortasında yerel operasyonları durdurma planlarını duyurdu.

Başvuru, 2019'dan bu yana ikinci çöküşünü işaret etti ve şirketin hızla değişen perakende ortamına uyum sağlamada karşılaştığı zorlukların altını çizdi.

İflas ve Shein ve Temu ile rekabet ile mücadele ediyor

Forever 21'in mücadeleleri, Shein ve Temu gibi küresel rakiplerin çevrimiçi olarak daha ucuz, trend odaklı giysiler sunarak hızla büyüdüğü hızlı modadaki daha geniş zorlukları yansıtıyor.

1984 yılında Güney Koreli göçmenler tarafından Los Angeles'ta kurulan marka, 2000'li yıllarda agresif bir şekilde genişledi ve 2016 yılına kadar dünya çapında 800 mağazaya ulaştı.

Ancak analistler, e-ticareti benimsemenin yavaş olduğunu ve azalan alışveriş merkezlerinde genişleyen mağazalara çok bağımlı hale geldiğini söylüyor.

Perakende analisti Neil Saunders, şirketi "ödünç alınan zamanla yaşayan bir perakendeci" olarak nitelendirdi ve büyük mağaza formatının ve çevrimiçi platformlara hızlı bir şekilde dönmemesinin onu savunmasız bıraktığını belirtti.

Marka, iflas başvurularında, denizaşırı ülkelerden gelen düşük değerli malların gümrük vergisi olmadan ülkeye girmesine izin veren ABD "de minimis" muafiyetinden yararlanan Shein ve diğer rakiplerine karşı bir dezavantajla karşı karşıya olduğunu kabul etti.

Bu arada, de minimis muafiyeti Trump liderliğindeki hükümet tarafından resmen kaldırıldı ve kurallardaki değişiklik Cuma günü yürürlüğe girdi.

Authentic Brands'in Forever 21'i satın alması

Authentic Brands, Forever 21'i 2020'de iflastan satın aldı, ancak CEO Jamie Salter daha sonra satın almayı "muhtemelen yaptığım en büyük hata" olarak nitelendirdi.

Bu hafta bu sözler hakkında soru sorulduğunda, bir şirket sözcüsü Salter'ın hala Forever 21'in değerine inandığını ve ABG'nin portföyüne dahil edilmesini desteklediğini vurguladı.

Çin'in en son hamlesi, Forever 21'in yerelleştirilmiş operasyonlar ve gençlik kültürüne daha keskin bir odaklanma ile kendini yeniden keşfedip keşfedemeyeceği konusunda bir test vakası olarak görülüyor.

Analistler, markanın alışveriş merkezlerine olan yoğun bağımlılık ve gecikmiş e-ticaret stratejileri gibi geçmiş hatalarından uzaklaşması gerekeceğini söylüyor.

ABD'deki gerilemelere rağmen küresel varlık devam ediyor

ABD'deki varlığı azalırken, Forever 21 franchise anlaşmaları yoluyla Asya'da faaliyet göstermeye devam ediyor.

Filipinler'de, markayı ilk olarak 2010 yılında ülkeye getiren SM Retail ile ortaklaşa yönetilmektedir.

SM Mall of Asia ve SM North EDSA da dahil olmak üzere birçok büyük alışveriş merkezinde mağazalar açık kalmaya devam ediyor ve yönetim, yerel operasyonların ABD'nin yeniden yapılanmasından etkilenmediğini vurguluyor.