Baidu, reklam gelirlerinin düşmesi ve yapay zeka rekabetinin yoğunlaşmasıyla büyük işten çıkarmalar başlatıyor: rapor

Çin'in Baidu'su, yapay zekada artan rekabet ve azalan reklam gelirleriyle karşı karşıya kalınca, şirketin iş gücü yapısını yeniden şekillendirebilecek büyük çaplı işten çıkarmalara başladı, bu da konuyu bilmeden altı kişiyi haberdar ediyor, Reuters'in bildirdi.

Bu hafta başlayan azaltımların yıl sonuna kadar devam etmesi bekleniyor ve bu, arama motoru operatörünün son zamanlarda gerçekleştirdiği en kapsamlı yeniden yapılandırma çalışmalarından birini işaret ediyor.

Etkilenen toplam çalışan sayısı bilinmemekle birlikte, kişiler küçültüyü iç açıdan önemli olarak tanımladılar.

İkisi, performans göstergeleri, stratejik önem ve kaynak tahsis planlarına bağlı olarak belirli iş birimlerinde iş gücü azaltımlarının %40'a kadar çıkabileceğini belirtti.

Bu kesintiler, Baidu'nun 18 Kasım'da üçüncü çeyrekte mağlubiyet bildirmesinin hemen ardından geldi.

Şirket, ana reklam işi daralmaya devam ederken sürekli baskı altındadır.

Üçüncü çeyrek kazançları, üst üste ikinci gelir düşüşünü yansıttı; genel gelir %7 azalmış, çevrimiçi reklam geliri ise bir önceki yıla göre %18 düştü.

Çeyrek 11,23 milyar yuan zararla sona erdi ve uzun süredir hakim olan arama oyuncusunun karşılaştığı karşı rüzgarları vurguladı.

Baidu, işten çıkarmalar veya yeniden yapılandırma stratejisi hakkında yorum taleplerine yanıt vermedi.

Mobil ekosistem kolu en büyük etkiyi üstlenir

Reuters'in referans verdiği kaynaklar, Baidu'nun mobil ekosistem grubunun işten çıkarmalardan en çok etkileneceğini belirtti; bu, mobil aramada para kazanmanın zayıflamasının ve sosyal medya odaklı reklam platformlarının rekabetine maruz kalmasının bir işareti.

Reklamverenler, harcamalarını giderek ByteDance'in Douyin ve yaşam tarzı platformu RedNote'a kaydırarak, bir zamanlar yıllarca genişlemeyi sağlayan Baidu'nun temel gelir kaynaklarını aşındırıyor.

Şirketin geçen yıl sonunda 35.900 çalışanı vardı; bu, 2023'te kaydedilen 39.800 ve bir önceki yıl kaydedilen 41.300'ün altında kaldı.

Mevcut kesintiler, maliyet rasyonelleştirme, proje önceliklendirmesi ve daha sade bir işletme ayak izi için daha güçlü bir girişim olduğunu gösteriyor.

Yapay zeka ve bulut operasyonları stratejik öncelikler olarak korundu

Kapsamlı işten çıkarmalara rağmen, yapay zeka ve bulut teknolojileriyle bağlantılı roller büyük ölçüde izole edilecek, dört kaynak belirtti.

Baidu, daha fazla kaynağı yapay zekaya yönlendirmeyi planlıyor; bu da kısa vadeli kârlılık zayıflasa bile uzun vadeli teknolojik liderliğin merkezi hedefi olmaya devam ettiğini gösteriyor.

Ernie büyük dil modeli, bir zamanlar Çin'in üretken yapay zeka yarışına erken katılan biri olarak, şimdi Alibaba ve hızla büyüyen DeepSeek'in tekliflerinin gerisinde kalıyor.

Ernie Bot, Eylül ayında aylık 10,77 milyon aktif kullanıcı kaydetti; bu, ByteDance'in Doubao servisiyle kaydedilen 150 milyon kullanıcının ve DeepSeek'in ürününün 73,4 milyon kullanıcısının çok altında.

Baidu'nun yapay zeka yol haritası, arama, haritalar ve bulut hizmetleri dahil olmak üzere üretken araçları mevcut portföyüne entegre etmeye odaklanmıştır.

Şirket daha önce, mobil arama sonuç sayfalarının yarısından fazlasının artık yapay zeka tarafından oluşturulan içerik içerdiğini ve bunun kullanıcı deneyimini modernleştirme ve giderek algoritma odaklı dijital ortamda alaka düzeyini sürdürme çabasını yansıttığını belirtti.

Sektör genelinde yapılan azaltımlar, küresel teknoloji yeniden hizalanmasını yansıtıyor

Çin'in internet sektöründe iş kesintileri, şirketlerin düzenleyici değişiklikler, yavaşlayan tüketici harcamaları ve hızlı yapay zeka rekabeti nedeniyle operasyonlarını küçültmesiyle giderek daha yaygın hale geldi.

Alibaba ve Tencent 2022'de on binlerce işi azalttı, Amazon ve IBM ise bu yıl birçok coğrafyada işten çıkarma duyurdu .

Baidu'nun son yeniden yapılandırması, kârlılık baskılarının şirketleri eski işletmelerini birleştirmeye ve bir sonraki büyüme motoru olarak yapay zekaya büyük yatırım yaptığı bir geçiş sürecinde olan bir sektörü vurguluyor.

Baidu'nun yapay zekaya yeniden odaklanmasının ivmeyi yeniden sağlayıp sağlamayacağı belirsizliğini koruyor, ancak işten çıkarma faaliyetlerinin hızı ve ölçeği, şirketin dönüşümü kaçınılmaz gördüğünü gösteriyor.