Kraft Heinz, Steve Cahillane'i CEO olarak atar: büyümeyi düzeltme ve ayrılığı gerçekleştirme planları

Kraft Heinz, düşüş satışları ve yatırımcı hayal kırıklığıyla dalgalı bir dönemi sona erdirerek kendini iki şirkete ayırma planlarıyla liderliğini değiştiriyor.

Gıda konlesi, deneyimli tüketici ürünleri yöneticisi ve Kellanova'nın eski genel müdürü Steve Cahillane'nin, 1 Ocak'tan itibaren Kraft Heinz'in genel müdürü olacağını açıkladı.

2024 başından beri şirketi yöneten Carlos Abrams-Rivera, 6 Mart'a kadar danışmanlık yaparak görevinden ayrılacak.

Bu geçiş, Kraft Heinz'in yaklaşık on yıl önce tamamlanan birleşmeyi sonlandırarak iki ayrı işletmeye ayrılacağını açıklamasından sadece birkaç ay sonra gerçekleşiyor.

Şirket, bu değişikliğin, paketlenmiş gıda endüstrisinin yapısal baskılarla karşı karşıya kaldığı bir dönemde her işletmeyi daha odaklı büyümeye konumlandırmak amacıyla yapıldığını belirtti.

Liderlik değişikliği uzun süren durgunluğun ardından

Kraft Heinz son yıllarda zorluk yaşadı; satışlar yedi çeyrek üst üste düştü ve Lunchables, Capri Sun, makarna ve peynir ile mayonez gibi birçok ana markada talep zayıfladı.

Abrams-Rivera'nın görev süresi boyunca şirketin hisseleri yaklaşık %34 düştü ve Dow Jones Market Data'ya göre yatırımcıların toplam getirisi yaklaşık %27 oldu.

Şirket, Eylül ayında soslar, sürmek ve baharatlara odaklanan küresel bir işletmeye ve Kuzey Amerika odaklı bir market ürünleri işine ayrılacağını doğruladı.

Abrams-Rivera, bölünmeden sonra market biriminin başına geçecekti, yönetim kurulu ise daha büyük küresel operasyon için bir genel müdür arıyordu.

Bu görevi şimdi Cahillane, Heinz ketçapı, Philadelphia krem peyniri ve Kraft Mac and Cheese gibi markaları barındıran tat odaklı işletmelere liderlik edecek.

Kraft Heinz, Kuzey Amerika market birimini yönetecek ayrı bir genel müdür arayışını başlatacağını söyledi; bu birim Oscar Mayer, Kraft Singles ve Lunchables'ı içerecek.

Cahillane'nin önceliği: 2026 işletme planının tamamlanması, ayrılmanın gerçekleştirilmesi

"Gıda sektörü açıkça zorlu bir dönemde," dedi Cahillane bir röportajda.

Kraft Heinz'in iki işletme kurmak için kendini bölme kararının iyi bir karar olduğunu söyledi.

"Bu şirket, Kellanova'da yaşadığımız gibi anı karşılamak zorunda," dedi.

CNBC ile yaptığı röportajda, acil önceliğin 2026 işletme planının tamamlanması ve planlanan ayrılmanın uygulanması olacağını söyledi.

Cahillane, CNBC ile yaptığı röportajda ayrıca kilo verme ilaçlarının artışı ve işlenmiş gıdaların artan denetimi gibi daha geniş eğilimlerin talebi yeniden şekillendirdiğini kabul etti.

Tüketicilerin giderek daha sağlıklı seçenekler ve daha temiz etiketler aradığını söyledi ve şirketin portföy etrafında yenilik yapması gerektiğini belirtti.

Reuters ile yapılan ayrı bir röportajda, yeni CEO, Kraft Heinz'in organik büyüme sağlamadığı için indirimli işlem gördüğünü ve bunun ele alınmasının merkezi bir odak noktası olacağını söyledi.

Potansiyel maliyet kesintileri hakkında yorum yapmak için henüz erken olsa da, uluslararası pazarların iş için en büyük büyüme fırsatını temsil ettiğini ekledi.

Sanayi baskı altında

Kraft Heinz'in zorlukları, paketlenmiş gıda sektörünün büyük bir kısmının karşılaştığı zorlukları yansıtıyor.

Paketlenmiş gıda ve et şirketlerini takip eden bir SandP endeksi, geçen yıl yaklaşık %14 düştü; oysa genel SandP 500 yaklaşık %12 artış gösterdi.

Liderlik yeniden planlanması ve ileriye doğru ayrılma planlarıyla Kraft Heinz, iki daha odaklanmış şirketin değişen gıda ortamında daha iyi yol alabileceğine ve yıllarca süren düşük performansın ardından büyümeyi canlandırabileceğine inanıyor.