2026'ya bakmak: Apple yapay zeka zorluklarından sonra geri dönüş yapabilir mi?

Apple, diğer teknoloji devlerine kıyasla yapay zeka yarışında geride kalıyor. 

Diğer teknoloji devleri gelişmiş yapay zeka sohbet botları, video üreten uygulamalar ve çok gelişmiş yapay zeka modelleriyle ileri giderken, Apple yapay zeka iyileştirmeleriyle bunu başaramadı. 

Yakın zamanda yaşanan bir yönetici değişikliği, Apple'ı kritik bir aşamada yapay zeka ekibi değişikliğiyle başa çıkmak için geri ayakta bıraktı. 

Ancak Apple, Google'ın yapay zeka modellerini Siri'ye entegre etmeyi planladıkları için durumu tersine çevirebilir.

Güçlü iPhone satışları şirkete kendi yapay zeka modellerini hazırlamak ve geliştirmek için zaman kazandırıyor. 

Apple'ın yapay zeka sorunları 

Teknoloji devlerinin çoğu, bu yıl yapay zeka modellerinin geliştirilmiş versiyonlarını piyasaya sürdü. 

Google, Gemini modellerini geliştiriyor. OpenAI, video video oluşturma uygulaması Sora 2'yi piyasaya sürdü.

Amazon ve Microsoft da yapay zeka modellerini geliştirdi. 

Apple, 2024'te duyurulan çok beklenen yükseltilmiş Siri'sini teslim edemedi.

Apple Intelligence'ın özellikleri de karışık sonuçlar aldı.

Yenilenmiş bir yapay zeka ekibi işleri değiştirebilir mi?

Apple, Aralık ayında yapay zeka başkanı John Giannandrea'nın şirketten emekli olduğunu duyurdu. 

Temmuz ayında, Apple'dan birkaç yapay zeka yöneticisi, diğer teknoloji devi yapay zeka yeteneklerini bulmak için işe alım kampanyasına girerken şirketten ayrılarak Meta'ya katıldı.

Giannandrea doğrudan değiştirilmeyecek; yapay zeka ekibi artık Yazılım Mühendisliği Kıdemli Başkan Yardımcısı Craig Federighi, Operasyon Direktörü Sabih Khan ve Hizmetlerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Eddy Cue dahil olmak üzere birden fazla yöneticiye rapor verecek.

Apple ayrıca Amar Subramanya'yı yapay zeka başkan yardımcısı olarak da getirdi. 

Subramanya, Giannandrea'nın Apple'da yönettiği departmanları denetleyecek. Subramanya'nın işe alınması Apple için bir déjà vu gibi görünüyor.

Subramanya, Google'da 16 yıl çalıştıktan sonra şirkete katıldı ve yakın zamanda Microsoft'ta kurumsal yapay zeka başkan yardımcısı olarak çalıştı.

2018'de Giannandrea, Google'da çalıştıktan sonra Apple'a katıldı. 

Giannandrea, Google'ın arama ve yapay zeka gruplarının lideriydi ve şirket, Google'ın Fotoğraflar, Çevirme ve Gmail uygulamalarına yapay zeka teknolojisi yerleştirmişti.

Birçok kişi Giannandrea'nın Apple'ı yapay zeka haritasına taşıyacak büyük bir işe alım olmasını umuyordu.

7 yıl sonra, Giannandrea Apple'dan gecikmeli bir Siri ve hayal kırıklığı yaratmayan yapay zeka özellikleriyle ayrılıyor. 

Subramanya, Apple'ın yapay zeka stratejilerini değiştirebilir mi?

Vanar Chain CEO'su Jawad Ashraf, Invezz'e Subramanya'nın atanmasının anlamlı olduğunu söyledi "çünkü sadece kapıdaki ismi değil, raporlama çizgilerini ve hesap verebilirliği değiştiriyor."

"Ama bence bu, temelde bir yöneticinin hikayeyi vermediği bir şey değil. Apple'ın yapay zeka duruşu, ürün değerleri ve kısıtlamalarıyla şekilleniyor; bunlar daha büyük bir modeli hızlıca göndermekten daha zor. Ve sektör, ölçek ve yineleme hızının acımasızca ödüllendirildiği bir döneme girdi." Ashraf ekledi.

Inflectiv AI'nin Kurucu Ortağı ve CTO'su Anis Chohan, Giannandrea'nın yerine Subramanya'nın getirilmesinin "bir sıfırlama olarak mantıklı" olduğunu söyledi.

"Ama bu aynı zamanda ne kadar geride kaldıklarının da iyi bir göstergesi. İşler yolunda gittiğinde yapay zeka şefini sessizce emekli etmezsin," diye belirtti Chohan.

Siri'yi Gemini ile yeniledim

Kasım ayında Bloomberg, Apple'ın Siri'yi yükseltmek için Google'ın yapay zeka modelini kullanmayı planladığını bildirdi. 

Bu gelişme, Apple'ın yapay zeka yarışında geride kaldığını kabul ettiğini gösteriyor. 

Uzmanlar, bu hamleyin Apple'ın kendi yapay zeka modellerini geliştirirken Google'ın teknolojisine dayanmasına yardımcı olabileceğini söyledi. 

"Eğer haberler doğruysa, Gemini'yi kullanmak daha az 'teslim olmak' ve daha çok zaman kazandırmaktır. Apple, Google'ın Gemini'sini geçici bir çözüm olarak belirlenen büyük bir Siri yenilemesini beslemek üzere lisanslayabilir (Apple kendi sistemlerini geliştirirken).", dedi Ashraf. 

Chohan ekledi: "Gemini'de Google ile ortaklık yapmak, Apple'ın her zaman çalıştığı yönteme uyuyor. Önce dışarıdan yardım alıyor, ondan ders alıyor ve sonunda kendi versiyonlarını inşa ediyorlar. Haritalar, hava durumu, çipler—her seferinde aynı desen."

Ancak Ashrad, "Siri başkasının zekasının üzerinde ince bir paket olursa, Apple bağımlılık riski, ürün tutarsızlığı riski ve algı riskini miras alır" diye belirtiyor.

iPhone satışları Apple için hâlâ bir engel

Yatırımcılar ve müşteriler Apple'ın geride kalmasından endişe etse de, en çok satan ürünü yeni modelle beklentileri karşıladı ve Apple'a kritik zaman kazandırdı. 

Apple'ın hisseleri şu ana kadar yıl içinde %11 artış gösterdi ve güçlü iPhone 17 satışları sayesinde ikinci yarıda geri dönüş yaptı. 

Satışlar o kadar güçlü oldu ki, Apple 14 yıl sonra ilk kez telefon sevkiyatlarında Samsung'u geçmeye hazırlanıyor. 

Yeni iPhone modeli, Apple'ın Çin'deki satışlarının da sıçramasına yardımcı oldu. 

IDC verilerine göre, "Apple'ın sevkiyatlarının 2025'te yıllık %6,1 artması bekleniyor; bu da geçen döngüdeki %3,9'dan keskin bir artış."

Rapor, iPhone 17 modelinin Çin'de güçlü satışlara yol açtığı güçlü satışlara işaret etti.

Apple'ın kötü niyetli yapay zekası şu ana kadar iPhone satışlarını etkilemedi, ancak analistler şirketin bunu yapmadan önce ne kadar zamanının olacağını merak ediyor. 

"Asıl soru, yapay zeka ortalama alıcılar için belirleyici bir faktör olduğunda ne olacağıdır. Samsung zaten Galaxy AI ile orada, Çin markaları yerel LLM'lerle cihazlar gönderiyor. Apple, Gemini destekli Siri 2026 baharında gelene kadar gerçek bir cevap veremeyecek, tabii ki zamanında gönderilirse." Chohan dedi. 

Asharf, iPhone'ların rakip telefonlarda bulunan yapay zeka asistanlarından yoksun olması durumunda orta vadede riskler olduğunu belirtti.

"Asistanlar arama, ticaret ve görevler için birincil arayüz olursa, 'harika telefon' gerekli kalır ama yeterli olmaktan çıkar. Apple'ın zorluğu, bugünkü donanım ivmesini doğal ve güvenilir bir yapay zeka katmanına dönüştürmek. Eğer olursa, yükseltme döngüsü uzar. Eğer gitmezse, momentum gecikmeli bir gösterge haline gelir." Ashraf ekledi.

Apple için bir diğer tehdit ise OpenAI'dan geliyor.

ChatGPT üreticisi, eski Apple tasarım şefi Jony Ive'in yapay zeka cihazları üreten girişimi io'yu Mayıs ayında 6,4 milyar dolara satın aldı. 

OpenAI CEO'su Sam Altman, Kasım ayında şirketin yapay zeka donanım cihazının prototipini tamamladığını söyledi.

John Ive, cihazın 2 yıldan kısa sürede piyasaya sürüleceğini söyledi.

Bu yapay zeka donanım cihazı, müşteri tercihlerinde büyük değişikliklere yol açabilir ve iPhone satışlarını azaltabilir.  

Apple'dan Eddy Cue, Mayıs ayında bir duruşmada ifade verirken, yapay zeka teknolojisinin o kadar hızlı ilerlediğini ve iPhone'ları on yıl içinde modası geçmiş hale getirebileceğini söyledi. 

Apple'ın en önemli zorlukla karşı karşıya olduğu açık; teknoloji aksaması en çok satan cihazına varoluşsal bir tehdit getiriyor.

Şirket bu sorunu çözmek için adımlar attı. Ancak yatırımcılar, bu çabaların yeterli olup olmayacağını merak edecek.