Çin, düzenleyiciler platform rekabetini dizginlerken e-ticaret kurallarını sıkılaştırıyor

Bloomberg'in bir haberine göre, Çin, en büyük çevrimiçi platformlarının rekabetini kontrol etmeyi amaçlayan yeni bir e-ticaret düzenlemeleri seti çıkardı; bu, agresif indirim ve sübvansiyon savaşlarıyla sarsılmış bir sektörü istikrara kavganın yeniden başladığını gösteriyor.

Çarşamba günü açıklanan önlemler, düzenleyicilerin pazar düzenini bozduğunu ve küçük tüccarlar üzerinde artan baskı oluşturduğunu belirten büyük platformların iş uygulamalarını hedef alıyor.

2025'ten beri artan inceleme sırasında ortaya çıkan kurallar, Pekin'in yüz milyonlarca tüketiciye dokunan geniş bir perakende ekosisteminde rekabeti yeniden kalibre etme çabasını yansıtıyor.

Platformlar için yeni kurallar

Yönergeler, büyük e-ticaret platformlarının çevrimiçi satıcıları promosyonlara veya indirim kampanyalarına katılmaya zorlamasını yasaklamaktadır.

Alibaba Group Holding Ltd., JD.com Inc. ve Meituan gibi şirketler, düzenleyicilerin satıcıları fiyat indirimleri veya münhasır düzenlemeler yapmaya zorladığını söylediği uygulamalar konusunda daha önce uyarılmıştı.

Kurallar, Şubat ayında yürürlüğe girecek ve Pekin'in platformları adil rekabeti bozmakla suçlanan taktiklere karşı uyardığı bir dizi uyarıyı takip ediyor.

Yetkililer, satıcıları platform çapında promosyonlara zorlamanın pazarlık güçlerini zayıflattığını ve sektör genelinde sürdürülebilir iş uygulamalarını zayıflattığını savundu.

Baskı altındaki influencerlar

Platform odaklı önlemlerin yanı sıra, düzenleyiciler çevrimiçi influencerları hedef alan kısıtlamalar da getirdi.

Piyasa Düzenlemesi Devlet İdaresi ve Çin Siber Uzay İdaresi tarafından ortaklaşa yayımlanan ayrı bir düzenlemeler seti, influencerların ürünleri tanıtırken yanlış veya yanıltıcı iddialarda bulunmasını yasaklamaktadır.

Bu hamle, düzenleyici denetimi platformların kendisinden daha geniş dijital ticaret zincirine genişleterek, influencerların satışları artırmadaki artan rolünü yansıtıyor.

Yetkililer, yanıltıcı çevrimiçi tanıtımları giderek tüketici zararı ve piyasa düzensizliğiyle ilişkilendiriyor, bu da içerik üreticileri ve canlı yayın ticaretinin daha sıkı denetimini gerektiriyor.

Piyasa tepkisi

Bu açıklama, sektör genelinde hisse fiyatlarını etkiledi.

Alibaba'nın hisseleri Hong Kong'da %4,2'ye kadar düştü ve Kuaishou, JD ve Meituan gibi rakipler arasında düşüşlere yol açtı.

Bu tepki, yatırımcıların daha sıkı kuralların sübvansiyonlar ve yoğun promosyonlar etrafında inşa edilen büyüme stratejilerini kısıtlayabileceği endişelerini gündeme getirdi.

Çin'in düzenleyicileri, özellikle Alibaba, JD ve Meituan'ın yemek teslimatı ve çevrimiçi alışverişte avantaj sağlamak için milyarlarca dolar teşvikler ayırmasının ardından, 2025'ten bu yana perakende ve e-ticaret ortamını daha da yoğunlaştırdı.

Gözetleme organları, sorulmadan iade ve özel düzenlemeler gibi uygulamaları defalarca eleştirerek, bunların küçük tüccarları dezavantajlı hale getirdiğini ve rekabeti bozduğunu savundu.

Kâr üzerindeki baskı

Düzenleyici baskı, e-ticaret sektöründe azalan marjların olduğu bir ortamda gerçekleşiyor. Yaygın indirimler ve uzun süren sübvansiyon mücadeleleri, özellikle tüketici talebi düşük kalırken, kârlılığı olumsuz etkiledi.

Kasım ayında Meituan, neredeyse üç yıl sonra ilk kez kaybettiğini bildirdiğinde, mantıksız rekabet olarak tanımladığı duruma işaret etti ve Alibaba ile JD ile üçlü rekabetinin finansal sıkıntısını vurguladı.

Çin'de zaten bir e-ticaret yasası var, ancak en son düzenlemeler platforma özgü suistimalleri doğrudan ele almak için tasarlanmış.

Ayrıca şirketlerin tüketicileri ve kullanıcı verilerini koruma yükümlülüklerini de güçlendiriyorlar. İhlaller, uyarı ve para cezalarına yol açabilir, bu da uygulamalarını değiştirmeyen firmalar için yeni bir risk katmanı ekleyebilir.