Apple, Çin'de App Store ücretlerini düşürdü; 'Apple vergisi' baskısı artıyor

Apple Inc. Perşembe günü, anakara Çin'deki App Store'unda geliştiricilerden aldığı komisyon ücretlerini düşüreceğini ve bunun şirketin en büyük pazarlarından birinde önemli bir taviz olduğunu söyledi.

Kaliforniya merkezli şirket, uygulama içi satın almalar ve ücretli işlemler için standart komisyonunun %30'dan %25'e düşeceğini ve değişikliğin Pazar günü yürürlüğe gireceğini açıkladı.

İndirim, hem iOS hem de iPadOS için Çin App Store üzerinden dağıtılan uygulamalara uygulanacak.

Apple ayrıca küçük işletme ve mini uygulama iş ortağı programlarındaki geliştiriciler için ücretleri de düşürüyor. Bu geliştiriciler için komisyonlar %15'ten %12'ye gerileyecek.

Küçük işletme programı, önceki yıl içinde 1 milyon doların altında gelir elde eden geliştiricileri kapsıyor.

“Mini uygulamalar”, Tencent Holdings Ltd.'nin WeChat'i gibi daha büyük platformlar içinde çalışan daha küçük uygulamaları ifade eder.

Değişiklik, Apple ile Çinli düzenleyiciler arasındaki görüşmelerin ardından geliyor.

Apple'ın geliştiriciler sitesine göre şirket, ayarlamanın "Çin düzenleyicisiyle yapılan görüşmelerin" ardından geldiğini belirtti.

Apple, geliştiriciler için adil koşullara bağlı kalmayı ve "Çin'de uygulama dağıtan geliştiricilere her zaman rekabetçi App Store oranları sunmayı" taahhüt etmeye devam ettiğini ekledi.

Ücret indirimi, uygulamaları Çin App Store üzerinden dağıtılan uluslararası geliştiricilere de uygulanıyor.

Düzenleyici baskısı ve 'Apple vergisi' incelemesi

Apple'ın uzun süredir uyguladığı %30 komisyon — sıklıkla 'Apple vergisi' olarak anılıyor — küresel çapta rekabet incelemelerinin ana odağını oluşturdu.

Birçok bölgedeki hükümetler ve düzenleyiciler, şirketi uygulama dağıtımı ve ödemeler üzerindeki kontrolünü gevşetmesi için zorladı.

Avrupa Birliği, 2024'te geliştiriciler için Apple'ı komisyonları %10 ile %17 arasında düşürmeye zorlayan mevzuatı yürürlüğe koydu.

Amerika Birleşik Devletleri'nde Apple artık uygulamaların kullanıcıları uygulama içi işlemler için alternatif ödeme yöntemlerine yönlendirmesine izin veriyor.

Şirket ayrıca Japonya dahil diğer pazarlarda da politika değişiklikleri getirdi; Japonya'da bazı üçüncü taraf uygulama içi ödemelerde komisyonu %21'e düşürdü.

Çin'de ise ücret indiriminin resmi bir yasal zorunluluktan ziyade düzenleyici baskı sonucu gibi göründüğü belirtiliyor.

Çin'in antitröst düzenleyicisi Devlet Pazar Denetimi İdaresi'nin (State Administration for Market Regulation) Apple'ın App Store politikalarını ve ücretlerini incelediği bildirildi.

Bir Bloomberg raporu, yetkililerin 2024'ten bu yana konuyla ilgili olarak Apple yöneticileri ve uygulama geliştiricileriyle görüşmeler yürüttüğünü söyledi.

Geliştiriciler ve süper uygulama ekosistemleri için büyük tasarruflar

Kararın, Çin'in hızla büyüyen mobil ekosisteminde faaliyet gösteren geliştiriciler için önemli tasarruflar sağlayacağı bekleniyor.

Devlet kontrolündeki Economic Daily'nin bir raporuna göre indirim, Çinli geliştiricilerin her yıl işletme maliyetlerinde 6 milyar yuan ($873 million) üzerinde tasarruf sağlamasına imkan tanıyabilir.

Gazete değişikliği hem geliştiriciler hem de tüketiciler için bir fayda olarak nitelendirdi.

"Bu düzenleme ... tüketim tercihlerini ve bilgi şeffaflığını iyileştirecek," diye belirtti Economic Daily.

"iOS tarafındaki dijital mal ve hizmetlere uygulanan prim kademeli olarak ortadan kalkacak, üyelik abonelikleri, oyun yüklemeleri, canlı yayın bahşişleri, mini programlar ve diğer senaryolardaki fiyatların düşmesi bekleniyor; bunun tüketicilere yılda neredeyse 1 milyar yuan tasarruf sağlayabileceği öngörülüyor."

Bu hamle, Tencent ve TikTok'un sahibi ByteDance dahil olmak üzere sözde süper uygulamaların operatörleri ve Çinli geliştiriciler için bir dönüm noktası olarak görülüyor.

Bu platformlar, Apple'ın App Store dağıtımına dayanan üçüncü taraf mini uygulamalardan oluşan büyük ekosistemlere ev sahipliği yapıyor.

Apple'ın hamlesi ayrıca hassas bir zamana denk geliyor.

Ücret indirimi Dünya Tüketici Hakları Günü'nde yürürlüğe girecek; Çin devlet medyası bu günde sıklıkla tüketici koruma konularını öne çıkarıyor.

Analistler, değişikliğin şirketin uzun vadeli büyümesi için kritik önem taşıyan bir pazarda Apple'ın düzenleyici risklerini azaltmasına da yardımcı olabileceğini söylüyor.