Marriott, Flutter, Coca-Cola: 2026 FIFA Dünya Kupası'ından kazanç beklenen hisseler

2026 FIFA Dünya Kupası Perşembe günü Meksika'da açılış töreniyle başlayacak ve ev sahibi Meksika ile Güney Afrika arasındaki ilk maçla devam edecek; bu, tarihin en büyük Dünya Kupası'nın başlangıcını işaret ediyor.

Turnuva 19 Temmuz'a kadar Birleşik Devletler, Kanada ve Meksika'ya yayılıyor ve milyonlarca ziyaretçi çekmesi ile seyahat, konaklama, ulaşım, bahis ve tüketici malları sektörlerinde harcamalarda bir sıçrama yaratması bekleniyor.

Küresel ekonomik büyüme düzensiz kalırken ve tüketici harcamaları bazı piyasalarda baskı işaretleri gösterse de, analistler aylar süren spor etkinliğinin turizm ve eğlenceye bağlı birçok şirkete anlamlı bir destek sağlayabileceğine inanıyor.

FIFA'nın Dünya Ticaret Örgütü ile yürüttüğü sosyoekonomik etki analizine göre turnuvanın küresel GSYH'ye yaklaşık $41 billion eklemesi bekleniyor.

Seyahat ve konaklama firmaları kazanç sağlayabilir

En belirgin faydalananlardan biri seyahat ve konaklama sektörü olabilir.

B. Riley tahminlerine göre Dünya Kupası yaklaşık 13.1 million ziyaretçi çekecek; buna biletli ve biletiz katılımcılar dahil.

Aracı kurum, etkinlik süresince yaklaşık 21.3 million oda gecesinin çevrimiçi seyahat platformları üzerinden rezerve edileceğini öngörüyor.

Analistler, Marriott International, Hilton Worldwide ve Hyatt Hotels gibi büyük otel işletmecilerinin, Airbnb, Booking Holdings ve Expedia Group gibi seyahat platformlarıyla birlikte daha yüksek doluluk oranlarından fayda sağlamasını bekliyor.

Marriott, Dünya Kupası kaynaklı talebin üçüncü çeyreğe kadar uzanmasının beklendiğini belirtti; Airbnb ise New York-New Jersey, Boston ve Los Angeles'taki ev sahiplerinin turnuva sırasında en yüksek gelirleri elde edeceklerinden söz ediyor.

Deutsche Bank'e göre ev sahibi şehirlere maruziyeti olan otel gayrimenkul yatırım ortaklıkları (REIT'ler) anlamlı kazançlar görebilir.

Banka, tahminlerine oda başına gelirde (revenue per available room) 50 ila 75 baz puan artış dahil etti ve tercih edilen isimler arasında DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts ve Ryman Hospitality Properties'i sıraladı.

DiamondRock'un Dünya Kupası ev sahibi şehir gelirlerine en yüksek maruziyeti %34 ile, Sunstone Hotel Investors %23 ile, Host Hotels ve Park Hotels %21 ile ve Ryman Hospitality %14 ile takip ediyor.

Otellerin ötesinde Deutsche Bank, ziyaretçi trafiğindeki artıştan muhtemel faydalananlar olarak Uber Technologies ve Lyft gibi araç paylaşım operatörlerini de vurguladı.

Bahis operatörleri bahis aktivitesinde artış bekliyor

Spor bahis şirketlerinin de taraftarların turnuvayla etkileşime girmesiyle kazanç elde etmesi bekleniyor.

Macquarie analisti Chad Beynon, Dünya Kupası'na yönelik küresel bahis hacminin $50B'yi aşabileceğini; bu seviyenin 2022 turnuvasındaki $35 billion seviyesinden yükseldiğini tahmin ediyor.

Aracı kurum, etkinliğin özellikle güçlü futbol izleyici kitlesi ve uluslararası operasyonlara sahip şirketler için 2027'de işletmeci EBITDA'sına yaklaşık %2 ila %5 büyüme katkısı yapmasını bekliyor.

Macquarie, FanDuel'ın sahibi Flutter Entertainment'ı en iyi konumlanmış şirketlerden biri olarak belirledi.

Şirketin küresel varlığı, turnuvaya ev sahipliği yapan Kuzey Amerika pazarlarına ek olarak Brezilya gibi futbola odaklı ülkelere de maruziyet sağlıyor.

Deutsche Bank, ABD'de Dünya Kupası ile ilişkili spor bahisleri toplamının temel senaryosunda $3.3 billion'a ulaşabileceğini tahmin ediyor.

FanDuel'ın bu toplamın yaklaşık $1.3 billion'ını oluşturması beklenirken, DraftKings $1.1 billion ile onu takip ediyor; BetMGM, Caesars ve TheScoreBet gibi daha küçük katkılar da öngörülüyor.

Coca-Cola, perakendeciler ve restoranlar turnuva talebine hazır

Dünya Kupası ayrıca küresel tüketici markaları için bir görünürlük platformu sağlayabilir.

Morgan Stanley, 8 Haziran'da The Coca-Cola Company'i kısa vadeli bir katalizör olarak turnuvayı göstererek tercih ettiği içecek hissesi olarak seçti.

Aracı kurum Overweight notunu korudu ve 89$ hedef fiyat belirledi; bu, son işlem seviyelerinden yaklaşık %6 yükseliş potansiyeli anlamına geliyor.

Coca-Cola 1978'den beri FIFA sponsoru ve etkinlik sırasında yine geniş küresel görünürlük elde edecek.

Ancak bazı analistler finansal etkinin abartılmaması konusunda uyarıda bulunuyor.

AInvest'e göre, Dünya Kupası'nın Coca-Cola için değeri daha çok marka görünürlüğüyle bağlantılı ve önemli bir kazanç artışıyla değil.

"Sponsorluğa ilişkin maliyetler zaten giderilmiş durumda. Altı haftalık bir turnuvadan gelecek ek hacim artışı, Kuzey Amerika'da düzenlense bile 48$ billion'lık gelir tabanına karşı marjinal bir katkı. Bu, temel göstergeler için değil duygu için bir katalizördür," denildi.

AInvest, Coca-Cola'nın bu yılki hissedeki yükselişinin büyük ölçüde fiyatlama gücü ve uygulamadaki başarıdan kaynaklandığını; Dünya Kupası beklentilerinin ana itici güç olmadığını ekledi.

Citi, Albertsons ve Kroger gibi geleneksel market zincirleri ile Walmart ve Target gibi büyük perakendecilerin Dünya Kupası'na bağlı olarak artacak hane halkı harcamalarından fayda sağlayabileceğini belirtti.

Aracı kurum ayrıca artan turizmin ve grup izleme etkinliklerinin restoran talebini desteklemesini bekliyor.

Bu durum McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop ve Chipotle gibi hızlı servis ve gündelik yemek zincirlerine; Performance Food Group, US Foods ve Sysco gibi gıda dağıtıcılarına da turnuva süresince hacim artışı sağlayabilir.