Netflix hisseleri, canlı TV ve akış paketleri gündeme gelince yükseldi

Netflix Inc. hisseleri NFLX, Cuma açılış zili öncesinde hafifçe yükseldi; bir rapor, yayın devinin abone etkileşimini artırmak amacıyla canlı TV kanalları ve akış paketlerini araştırdığını bildirdi.

Hisse, haberle ilk etapta düşüşün ardından seans öncesi işlemlerde yükseldi. Netflix, yatırımcıların yavaşlayan etkileşim, hayal kırıklığı yaratan öngörüler ve akış endüstrisinde artan rekabet konusunda endişelenmesiyle son 12 ayda %39'dan fazla değer kaybetti.

Netflix canlı TV ve akış paketlerini araştırıyor

Wall Street Journal'ın bir raporuna göre, Netflix yöneticileri son zamanlarda belirli programları veya tür temelli içeriği sürekli yayınlayacak canlı TV kanalları eklemeyi görüştü.

Şirket ayrıca NBCUniversal'ın Peacock'ı da dahil olmak üzere üçüncü taraf akış hizmetlerini platformuna paketleyerek kullanıcıların Netflix uygulaması üzerinden abone olmasını sağlamayı araştırdı.

Bu görüşmeler, eski eş kurucu Reed Hastings'in uzun süre basitlik ve öncelikli akış yaklaşımını vurguladığı şirket için potansiyel bir stratejik kaymayı işaret ediyor.

Netflix'in ayrıca Fransız yayıncı TF1'in programlarını Fransa'daki abonelere sunmaya başladığı ve Avrupa ile Latin Amerika'da benzer ortaklıkları değerlendirdiği bildirildi.

Şirket ayrıca gelecekteki spor yayın hakları fırsatlarını da değerlendiriyor.

Raporlara göre yöneticiler, 2030 ve 2034 FIFA Dünya Kupası için teklifleri görüşüyor; bununla birlikte pahalı uzun vadeli lig haklarından kaçınmaya devam ediyorlar.

Azalan etkileşim hâlâ temel bir endişe

Bu stratejik değerlendirme, abone etkileşiminin üst yönetim arasında tekrar eden bir konu haline gelmesiyle yapılıyor.

Wall Street Journal, yöneticilerin şirketin bu bahar yaptığı yıllık iş değerlendirmesinde zayıflayan etkileşimi tespit ettiğini; bununla birlikte kârların arttığını ve sektörde düşük müşteri kaybı seviyelerinin sürdüğünü bildirdi.

Nielsen'e göre Netflix'in ABD akış izleme süresindeki payı, Mart 2026'ya kadar olan iki yıllık dönemde %21'den %17'ye geriledi.

ABD'deki toplam TV izleyici payı da Nisan'da %7,8'e düştü; bu, Mayıs 2025'ten bu yana en düşük seviye.

Şirket, Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi ve Roku Channel'dan artan rekabetle karşı karşıya kaldı; yatırımcılar ayrıca Warner Bros. Discovery'nin stüdyo ve yayın varlıklarının takibinde başarısız olmasını da sorguladı.

Netflix'in önümüzdeki hafta kazanç raporunu ve en son etkileşim raporunu açıklaması bekleniyor; bu rapor, programlarının güncellenmiş izleyici verilerini sağlayacak.

Analistler abonelikten ayrılma ve uzun vadeli büyümeyi izliyor

Citizens, Netflix için 'Market Perform' notunu tekrar etti; kurum, şirketin abone tabanının ölçeği ve dağıtım ağı sayesinde avantajlardan yararlanmaya devam ettiğini, ancak etkileşim konusunda artan soru işaretleriyle karşı karşıya olduğunu söyledi.

Analist Matthew Condon, artan abonelikten ayrılma oranının Netflix'in rekabetçi pozisyonunu tehdit edebileceğini söyledi.

“Sonuç olarak bu, Netflix'i Canlı TV ve abonelik paketi ortaklıklarını araştırmaya iten şeydir,” dedi Condon.

Ayrıca, etkileşim daha da zayıflarsa Netflix'in rekabet avantajlarının azalmaya başlayabileceği uyarısında bulundu.

WSJ raporunda Harding Loevner'da portföy yöneticisi ve analist olan Uday Cheruvu, “Benim için önemli olan, 'churn'de neler olduğudur” dedi.

“Henüz bir endişe olmayabilir, ama dikkat ettiğim bir konu.”

Netflix ayrıca video podcast'ler, YouTube içerikleri ve BuzzFeed ile Condé Nast gibi yayıncılardan gelen kısa biçimli videolar gibi daha düşük maliyetli programlar sunmaya başladı ve reklam işini genişletmeye devam ediyor.

Şirket geçen yıl reklam gelirlerinden yaklaşık $1.5 billion elde etti ve daha önce reklam gelirini 2026'da ikiye katlamayı beklediğini söylemişti.

Canlı yayın programları, izleyicilerin canlı yayınlar sırasında reklamları atlayamaması nedeniyle bu reklam işini daha da güçlendirebilir.