Novo Nordisk, Eli Lilly'ye kilo kaybı ilacı reklam iddiaları nedeniyle dava açtı

Novo Nordisk, Eli Lilly LLY aleyhine bir ABD federal mahkemesinde dava açtı; rakibini, çok satan diyabet ve kilo kaybı ilaçları için yanlış ve yanıltıcı reklam kampanyaları yürütmekle suçluyor.

New Jersey Bölgesi ABD Bölge Mahkemesi'ne Salı günü açılan dava, Eli Lilly ve Lilly USA'nın Lanham Yasası da dahil olmak üzere federal ve eyalet düzeyindeki yanlış reklam ve haksız rekabet yasalarını ihlal ettiğini iddia ediyor.

Novo Nordisk'e göre, Lilly'nin Zepbound ve Mounjaro için ülke çapında yürüttüğü doğrudan tüketiciye yönelik reklamlar, Lilly ürünlerini Novo'nun Wegovy ve Ozempic'inin daha düşük dozlu versiyonlarıyla karşılaştırarak tüketicileri yanıltıyor ve sonrasında kullanıma giren daha yüksek dozlu formülasyonlara dair bilgileri dışlıyor.

Novo, yanıltıcı etkinlik iddiaları öne sürüyor

Novo Nordisk, Lilly'nin reklam kampanyasının Zepbound'un kilo kaybında Wegovy'den daha etkili olduğu ve Mounjaro'nun kan şekerini Ozempic'ten daha etkili düşürdüğü izlenimini yanlış şekilde yarattığını iddia etti.

Şikâyete göre, Lilly'nin reklamları, Zepbound'un en yüksek dozlarını Wegovy'nin daha düşük dozlarıyla karşılaştıran eski klinik çalışmalara dayanıyor; en son FDA onaylı formülasyonla karşılaştırma yapmıyor.

Novo, reklamların 7.2 mg injectable Wegovy dose'u içermediğini; bu dozun ABD Gıda ve İlaç İdaresi tarafından Mart 2026'da onaylandığını ve şirketin belirttiğine göre ortalama vücut ağırlığında yaklaşık %19'luk, yani yaklaşık 47 pound'luk bir azalma gösterdiğini söyledi.

Şirket ayrıca, Zepbound ile Wegovy'nin en yüksek onaylı dozlarını doğrudan karşılaştıran herhangi bir başa baş klinik çalışmanın bulunmadığını savundu; bu nedenle Lilly'nin daha geniş ürün üstünlüğü iddialarının yanıltıcı olduğunu belirtti.

Diyabet tedavileri konusunda Novo, Lilly'nin onaylı en yüksek doz olan 15 mg Mounjaro'yu Ozempic'in 1 mg dozu ile karşılaştırdığını; oysa ABD Gıda ve İlaç İdaresi'nin dört yılı aşkın süre önce Ozempic için 2 mg idame dozunu onayladığını iddia etti.

Novo, reklam kampanyalarının geniş izlenen spor yayınları sırasında ve TikTok ile Facebook dahil sosyal medya platformlarında yer aldığını; bunun da şirketin belirttiği üzere yaygın tüketici kafa karışıklığına katkıda bulunduğunu söyledi.

Şirket tedbir kararı ve düzeltici reklam talep ediyor

Novo Nordisk, Lilly'nin tüm platformlarda reklamları durdurmasını ve düzeltici bir reklam kampanyası yürütmesini gerektiren kalıcı bir tedbir kararı talep ettiğini açıkladı.

Şirket ayrıca, reklamlar yoluyla elde edildiğini iddia ettiği "davalıların tüm kârları dahil" olmak üzere tazminat talep ediyor.

Novo'ya göre yasal işlem, Lilly'nin resmi bir ihtar almasına rağmen reklamları geri çekmeyi veya önemli ölçüde revize etmeyi reddetmesinin ardından başlatıldı.

Novo ayrıca, reklamlar gönüllü olarak kaldırılmazsa önümüzdeki günlerde geçici bir tedbir kararı talep etmeyi planladığını Lilly'ye bildirdiğini ve tüketicilerin kafa karışıklığına uğradığını ve yanıltıldığını savunduğunu belirtti.

“Yeni ve daha etkili tedavi seçenekleri mevcut oldukça, insanların en güncel bilimsel kanıtları yansıtan ve bilinçli bakım kararları almalarına yardımcı olan doğru bilgiye hakkı vardır,” dedi John F. Kuckelman, Novo Nordisk Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Grup Genel Hukuk Müşaviri.

“Sağlık şirketlerinin halka yönelik iddialarını doğru ve güncel tutma sorumluluğu vardır — etkisiz, küçük puntolu feragatnameler, büyük ulusal kampanyaların yarattığı yanıltıcı izlenimi düzeltmez,” diye ekledi Kuckelman.

Dava, obezite ilacı rekabetinin yoğunlaştığı bir döneme denk geliyor

Hukuki anlaşmazlık, hızla genişleyen obezite ilacı pazarında onaylı ürünleri bulunan Novo Nordisk ile Eli Lilly arasındaki son çatışmayı işaret ediyor.

Lilly şu anda birleşik diyabet ve obezite tedavi pazarlarında Novo'nun önünde yer alıyor.

Ancak Novo, Ocak ayında ABD'de piyasaya sürdüğü oral Wegovy kilo verme ilacıyla ilerleme kaydetti; Lilly ise kendi oral tedavisini Nisan ayında tanıttı.