NYT hisseleri, ikinci çeyrekte beklenenden az dijital abone ekleyince %12 düştü

The New York Times'ın NYT hisseleri, yayıncının ikinci çeyrekte beklenenden daha yavaş dijital abone büyümesi bildirmesi ve dijital abonelik geliri görünümünü beklenenden zayıf açıklamasının ardından Çarşamba günü işlemlerde %12'den fazla değer kaybetti.

Medya şirketi çeyrekte yaklaşık 280,000 net yalnızca dijital abone ekledi; bu, Visible Alpha tarafından derlenen analistlerin ortalama tahmini olan 295,300'ün altındaydı.

Bu rakam, önceki çeyrekte eklenen 310,000 dijital aboneye göre de bir yavaşlamayı işaret etti.

The Times çeyreği basılı ve dijital ürünleriyle toplam yaklaşık 13.35 milyon aboneyle kapattı; bunların yaklaşık 12.8 milyonu yalnızca dijital abonelerdi.

Bir yıl öncesine kıyasla yalnızca dijital abonelikler yaklaşık 1.5 milyon arttı.

Yatırımcılar ayrıca şirketin rehberliğine de tepki verdi; yayıncı cari çeyrek için yalnızca dijital abonelik gelirlerinde %12 ile %15 arasında bir büyüme öngördü.

Bu aralığın orta noktası, analistlerin %14.2'lik beklentisinin altında kaldı.

Reklam işi dirençli kalıyor

Abone büyümesi yavaşladı ancak reklam gelirleri göze çarpan bir alan olmaya devam etti.

Toplam reklam gelirleri yıllık bazda %11.3 artarak 149.1 milyon dolara yükseldi ve analist tahmini olan 146.4 milyon doları aştı.

Dijital reklam geliri, güçlü pazarlamacı talebi ve artan reklam envanteriyle %20.7 artarak 114 milyon dolara çıktı; buna karşılık basılı reklam geliri %11.1 düşerek 35.2 milyon dolara geriledi.

Basılı abonelik geliri de zayıflamaya devam etti; tekil nüsha satışlarının azalması ve yurtiçi ev dağıtım gelirlerindeki zayıflama nedeniyle %0.8 düşüşle 130 milyon dolara geriledi.

Sonuçlar, geleneksel basılı gelirler düşmeye devam ederken dijital reklamcılık ve aboneliklerin artan önemini vurguluyor.

Yayıncılar artan rekabetle karşı karşıya

The New York Times, yayıncıların değişen okur alışkanlıkları, haberlerde azalan güven ve yapay zeka platformlarının artan bozucu etkisiyle mücadele ettiği giderek rekabetçi bir dijital medya ortamında faaliyet göstermeye devam ediyor.

Büyük teknoloji şirketleri ve yapay zekâ destekli arama araçları yönlendirme trafiğini yayıncıların web siteleri için giderek daha fazla etkiliyor; aynı zamanda okuyucular için rekabet, Axios, CNN ve The Verge gibi dijital odaklı mecralar arasında yoğunlaştı.

Abone sadakatini güçlendirmek için Times, temel gazeteciliğini ürün inceleme sitesi Wirecutter, spor yayını The Athletic ve Wordle dahil oyun içerikleri gibi yaşam tarzı odaklı ürünlerle paketlemeye devam etti.

Bu strateji, abone artışlarındaki son yavaşlamaya rağmen şirketin bazı geleneksel gazete rakiplerini geride bırakmasına yardımcı oldu.

NYT zorlu ortamda da dirençli kalıyor

Çarşamba günkü düşüşe rağmen New York Times hisseleri bu yıl %8'den fazla artıda.

Şirket ayrıca Warren Buffett'ın Berkshire Hathaway'inin desteğini çekti.

Düzenleyici dosyalar, Berkshire'ın 2025 sonu itibarıyla yaklaşık 351.7 milyon dolar değerinde yaklaşık 5.07 milyon Times hissesinin sahipliğini ilk olarak açıkladığını gösteriyor.

2026 ortasına gelindiğinde, konglomera hisselerini 15.1 milyondan fazla adede çıkarmış ve bu da yaklaşık %9.4'lük bir sahiplik payına işaret ediyordu.

The Times'ın görece dayanıklılığı, trafik düşüşleri ve artan finansal baskılarla mücadele eden diğer birkaç büyük ABD gazetesinin durumuyla zıtlık oluşturuyor.

Bu yılın başlarında The Washington Post, işgücünün yaklaşık üçte birini azaltma ve spor ile uluslararası haber kapsamını daraltma planlarını açıkladı.

Kesintileri açıklarken, Genel Yayın Yönetmeni Matt Murray, yapay zekanın yükselişiyle birlikte gazetenin çevrimiçi trafiğinin son üç yılda keskin biçimde düştüğünü ve yayının "farklı bir döneme çok kök salmış" olduğunu kabul etti.