أرباح ستاربكس: هل ستنهي SBUX سلسلة التحول التي حققتها نيكول؟

لم يتضمن إعلان أرباح شركة ستاربكس (NASDAQ: SBUX) الليلة الماضية أي شيء مميز على الإطلاق. فقد انخفضت الإيرادات بنسبة 0.3% بسبب انخفاض أكبر بنسبة 23% في الأرباح المعدلة للسهم في الربع الأول.

ومع ذلك، فإن النظر بشكل أعمق في تقرير الشركة يشير إلى أن بريان نيكول، الرئيس التنفيذي الجديد للشركة والذي جاء من تشيبوتلي، يسير على الطريق الصحيح لتحقيق تحول ناجح.

على سبيل المثال، شهدت أكبر سلسلة مقاهي في العالم تحسناً في مبيعاتها على التوالي في الربع الأول مع استمرار نيكول في إعادة الاستثمار في ما يميز ستاربكس عن المنافسة - تجربة متميزة.

حافظ سهم SBUX على استقراره هذا الصباح بعد صدور تقرير ربع سنوي أفضل من المتوقع، والذي قد يكون فرصة للمستثمرين المهتمين بسلسلة مطاعم الوجبات السريعة غير الرسمية على المدى الطويل.

نيكول تتخذ خطوات صغيرة لإضفاء حياة جديدة على ستاربكس

أعادت شركة ستاربكس تقديم الأكواب الخزفية وأعادت تقديم أشرطة التوابل في الولايات المتحدة لتقديم تجربة أكثر فخامة في الربع الأول.

وفي الوقت نفسه، يركز الرئيس التنفيذي للشركة، براين نيكول، على تأمين شراكات استراتيجية لتحسين المبيعات في الصين.

بالإضافة إلى ذلك، حدد العديد من التغييرات التي يمكن أن تساعد في استقرار العمليات الإقليمية أيضًا.

وشهدت ستاربكس بالفعل ارتفاعًا في صافي إيراداتها بنسبة 1.0% على أساس سنوي في الصين في ما كان الربع الأول للشركة تحت قيادة نيكول.

وينبغي أن يؤدي هذا إلى زيادة ثقة المستثمرين في أن استراتيجيته "العودة إلى ستاربكس" تتقدم بشكل جيد ولديها القدرة على تحقيق ارتفاع كبير في سعر سهم الشركة مع انتقالنا إلى بقية عام 2025.

يقول نيكول إن ستاربكس تظل مرنة كعلامة تجارية

تمكنت شركة ستاربكس من تحسين حصتها في مطاعم الخدمة السريعة في الولايات المتحدة، وهو ما أشار إليه نيكول باعتباره انتصاراً في مكالمة أرباح الربع الأول.

ويظل مقتنعًا بأن إصلاح نظام الطلب عبر الهاتف المحمول، بما في ذلك خوارزمية أفضل لتحديد أولوية الطلبات، يمكن أن يؤدي إلى مكاسب كبيرة في الإنتاج في الأرباع القادمة.

ولتحقيق هذه الغاية، أعلنت شركة ستاربكس عن خططها لتقليص وحدات تخزين المخزون (الأغذية والمشروبات) بنحو 30% بحلول نهاية هذا العام.

وأخيرًا، فإن العائد على الأرباح بنسبة 2.3% يجعل SBUX أكثر جاذبية للتملك عند الكتابة.

هل يجب عليك الاستثمار في SBUX بعد أرباح الربع الأول؟

تركت شركة ستاربكس توقعاتها معلقة الليلة الماضية - لكنها قالت إن الأرباح من المتوقع الآن أن تتحسن في النصف الثاني من عام 2025، مؤكدة أن الأيام الأفضل قادمة قريبًا.

وأشارت سلسلة المقاهي إلى زيادة في عدد أعضائها وكذلك العملاء غير الأعضاء في الربع الأول، مما يشير إلى أن نيكول هي القائد المناسب لإعادة SBUX إلى النمو.

على الرغم من ذلك، لا يوجد حل سريع لكل ما حدث خطأً في ستاربكس في السنوات الأخيرة.

لذا، قد يحتاج المستثمرون إلى التحلي بالصبر، ولكن هناك بالتأكيد علامات مبكرة على أن ولاءهم قد يؤتي ثماره بشكل جيد على المدى الطويل.