لماذا تتراجع أسهم "كيرينج" وما علاقة ديمنا جفاساليا بالأمر؟

هبطت أسهم شركة Kering SA بنحو 13% يوم الجمعة بعد أن أعلن بيت الأزياء الفاخر عن تعيين ديمنا جفاساليا مديرا فنيا جديدا لدار أزياء Gucci.

وتمثل هذه الخطوة تحولاً جريئاً للعلامة التجارية المتعثرة، والتي واجهت تراجع المبيعات وتراجع الطلب في أسواق رئيسية مثل الصين.

ومن المتوقع أن يقوم ديمنا، المعروف على نطاق واسع بتصاميمه الجمالية المبتكرة في بالنسياغا، بتجديد الرؤية الإبداعية لغوتشي، لكن المستثمرين ما زالوا متشككين بشأن هذا التحول.

يشير انخفاض السهم إلى مخاوف السوق بشأن ما إذا كان ديمنا قادرًا على قيادة جوتشي بنجاح للخروج من ركود مبيعاتها.

وانخفضت إيرادات غوتشي بنسبة 24% على أساس سنوي في الربع الرابع، لتصل إلى 1.92 مليار يورو، مما أدى إلى انخفاض إجمالي إيرادات كيرينج بنسبة 12%.

ويأتي هذا التعيين بعد شهر واحد فقط من رحيل ساباتو دي سارنو، مما يؤكد مدى إلحاح كيرينج على إعادة تموضع غوتشي في سوق الأزياء الفاخرة شديدة التنافسية.

من هو ديمنا جفاساليا؟

لقد بنى ديمنا، الذي تخلى عن لقبه المهني في عام 2021، سمعة باعتباره أحد أكثر المصممين ابتكارًا وإثارة في عالم الموضة.

منذ توليه إدارة Balenciaga في عام 2015، قام بتحويل العلامة التجارية إلى قوة في مجال أزياء الشارع، من خلال دمج التصميمات الطليعية مع التعليق الثقافي.

تحت قيادته، ارتفعت إيرادات بالنسياغا بشكل كبير من حوالي 200 مليون يورو إلى ما يقدر بنحو 1.76 مليار يورو في عام 2021.

يُشير تعيينه في غوتشي إلى نقلة إبداعية كبيرة. وصرح فرانسوا هنري بينولت، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة كيرينغ، في بيان: "قدرته الإبداعية هي بالضبط ما تحتاجه غوتشي". وأعرب ديمنا نفسه عن حماسه لهذا المنصب، قائلاً:

يشرفني أن أساهم في دار أحترمها وأُعجب بها منذ زمن طويل. أتطلع إلى كتابة فصل جديد من مسيرة غوتشي الرائعة.

اقرأ أيضًا: برنارد أرنو قد يقود LVMH حتى سن 85 عامًا مع تصويت المساهمين على تمديد فترة ولايته

تراجع مبيعات غوتشي واستراتيجية التحول التي تنتهجها كيرينج

لقد واجهت غوتشي، التي كانت في السابق جوهرة تاج مجموعة كيرينغ ، صعوبات في السنوات الأخيرة وسط تحول تفضيلات المستهلكين، وضعف الطلب في الصين، والمنافسة المتزايدة من علامات تجارية مثل برادا، ولويس فيتون، وهيرميس.

وعلى الرغم من كونها أكبر علامة تجارية فاخرة في إيطاليا، فقد انخفضت إيرادات غوتشي من ذروة بلغت 10.5 مليار يورو في عام 2022 إلى 7.65 مليار يورو في عام 2024.

ركزت استراتيجية شركة كيرينغ تحت قيادة الرئيس التنفيذي ستيفانو كانتينو على الارتقاء بالعلامة التجارية ومراقبة الجودة والكفاءة التشغيلية.

وكان كانتينو وفرانسيسكا بيليتيني، نائبة الرئيس التنفيذي لشركة كيرينغ لشؤون تطوير العلامة التجارية، قد تواصلا مع ديمنا لأول مرة قبل عدة أشهر.

"لقد خرجنا لتناول العشاء وقلت، "نحن نحب حقًا التحدث عن هذه الفرصة"،" كشف بيليتيني.

بعد لحظة من التفكير، شعر بحماس شديد وقال: "نعم! فكرتُ في الأمر - دعني أُعدّ لك المشروع."

رؤية ديمنا لغوتشي

تتميز فلسفة تصميم ديمنا دائمًا بالمزج بين ثقافة الشارع والسخرية والأزياء الراقية، مما يجعله شخصية مثيرة للجدل ولكنها مؤثرة للغاية.

وسوف يكون التحدي الذي سيواجهه في غوتشي هو تحقيق التوازن بين تراثها الفاخر وجمالياتها العصرية المميزة.

ومن المثير للاهتمام أن هذه ليست أول مشاركة إبداعية له مع غوتشي.

في عام 2021، تعاون مع المخرج الإبداعي آنذاك أليساندرو ميشيل في "مشروع Hacker"، والذي شهد ظهور رسومات Balenciaga على حقائب Gucci الشهيرة.

والآن، سيكون لديه السيطرة الإبداعية الكاملة، ويتطلع المطلعون على الصناعة إلى رؤية كيف يدمج الحرفية الإيطالية التقليدية التي تتميز بها غوتشي مع رؤيته التقدمية.

مخاوف السوق وتشكك المستثمرين

وعلى الرغم من ثقة كيرينج في ديمنا، إلا أن المستثمرين يشعرون بالقلق إزاء المخاطر.

لقد خضعت هوية علامة غوتشي التجارية لعدة تحولات في السنوات الأخيرة، وقد يؤدي التحول الجذري في فلسفة التصميم إلى تنشيط المبيعات أو تنفير قاعدة عملائها الأساسية.

واجهت أسهم السلع الفاخرة تحديات متزايدة بسبب حالة عدم اليقين الاقتصادي، وتباطؤ الإنفاق على السلع الفاخرة في الصين، وتغير أذواق المستهلكين.

كان تاريخ ديمنا في Balenciaga مثيرًا للجدل أيضًا، خاصة في عام 2022، عندما واجهت العلامة التجارية ردود فعل عنيفة بسبب حملة إعلانية لم يتم استقبالها بشكل جيد.

سيبدأ ديمنا عمله رسميًا في Gucci بعد عرض الأزياء الراقية الأخير له في Balenciaga في 9 يوليو.

وقد بدأ بالفعل العمل مع كانتينو، بما في ذلك زيارة إلى أرشيفات غوتشي في فلورنسا لدراسة تاريخ العلامة التجارية.

يعتقد المسؤولون التنفيذيون في شركة كيرينغ أن جوتشي على أهبة الاستعداد للعودة بقوة.