سعر سهم Kering: هل تعتبر الشركة الأم لشركة Gucci خيارًا جيدًا للشراء بعد الخسارة البالغة 76 مليار يورو؟

شهد سعر سهم شركة كيرينغ انخفاضًا حادًا خلال السنوات القليلة الماضية مع تراجع نمو مبيعاتها في الأسواق الرئيسية، وخاصةً في الصين. يُتداول السهم حاليًا عند 175 يورو، منخفضًا عن أعلى مستوى له في عام 2021 والبالغ 723 يورو. وقد أدى هذا الانخفاض إلى انخفاض كبير في القيمة السوقية للشركة، التي انخفضت من 98.9 مليار يورو إلى 22 مليار يورو، أي ما يعادل خسارة قدرها 76 مليار يورو.

مبيعات غوتشي تستمر في الانخفاض

انخفضت مبيعات السلع الفاخرة في السنوات الأخيرة مع تقليص الأثرياء لمشترياتهم. وقد حدث هذا التباطؤ في معظم الدول، وخاصةً الصين، الدولة التي أنتجت تاريخيًا عددًا كبيرًا من المليونيرات والمليارديرات.

واجه العملاء أيضًا تقلباتٍ في سوق الأسهم والعملات المشفرة، بالإضافة إلى ارتفاع أسعار الفائدة في دولٍ رئيسية. ففي الصين، عانى الكثير منهم من انهيار سوق العقارات الذي أفقدهم تريليونات الدولارات من قيمتها.

شهدت معظم شركات السلع الفاخرة تراجعًا خلال هذه الفترة. على سبيل المثال، اضطرت شركة أستون مارتن لاجوندا، المُصنّعة للسيارات عالية الأداء، إلى جمع الأموال عدة مرات للحفاظ على استمراريتها.

كما تعرضت شركة "بربري"، أكبر علامة تجارية فاخرة في المملكة المتحدة، لضغوط كبيرة لدرجة أن أسهمها فقدت أكثر من 70% من قيمتها في السنوات القليلة الماضية.

وكانت شركة كيرينغ، الشركة الأم لعلامات تجارية مثل غوتشي، وإيف سان لوران، وبوتيغا فينيتا، وبالنسياغا، وبريوني، وكريد، وألكسندر ماكوين، واحدة من أكثر شركات السلع الفاخرة تضررا.

تُعزى مشاكلها في المقام الأول إلى غوتشي، أكبر مصدر دخل لها، والذي يُمثل حوالي 50% من إجمالي مبيعاتها. وقد انكمش أداؤها في السنوات القليلة الماضية، مما أدى إلى عدة تحذيرات بشأن الأرباح.

انخفضت مبيعات كيرينغ

وأظهرت النتائج المالية التي صدرت هذا الأسبوع أن مبيعات الشركة في الربع الأول استمرت في التدهور.

حققت شركة كيرينغ أرباحًا بلغت 3.9 مليار يورو في الربع الأول، بانخفاض قدره 14% عن الفترة نفسها من العام الماضي. ويعزى هذا الانخفاض إلى انخفاض مبيعاتها في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 25%، وانخفاض مبيعاتها في أوروبا الغربية وأمريكا الشمالية واليابان بنسب مئوية مزدوجة. ويشير ذلك إلى تدهور أعمال الشركة في جميع المناطق.

الأهم من ذلك، أن غوتشي أصبحت أسوأ علامة تجارية أداءً ضمن محفظتها. انخفضت مبيعات غوتشي بنسبة 24% لتصل إلى 1.57 مليار يورو. كما تدهورت أعمالها في مجال المنازل الأخرى، حيث انخفضت مبيعاتها بنسبة 11% لتصل إلى 733 مليون يورو.

ولم يكن نمو أعمال إيف سان لوران، وبوتيغا فينيتا، والنظارات كافيا لتعويض تراجع غوتشي.

تأمل كيرينغ أن يتولى ديمنا غفاساليا منصب المدير الفني لغوتشي ، خلفًا لساباتو دي سارنو. سيتولى ديمنا منصب المدير الفني في يوليو من هذا العام، قادمًا من بالنسياغا، الشركة المملوكة لكيرينج.

انخفضت مبيعات غوتشي بسبب ضعف الطلب في الصين وبطء التحول نحو المنتجات الفاخرة. ويشير المحللون إلى أن تكثيف كيرينج للتسويق أضعف علامتها التجارية في السنوات القليلة الماضية. وفي الوقت نفسه، شهدت الشركة تغييرات في قيادتها أثرت على علامتها التجارية.

يُظهر التاريخ أن بعض المديرين الإبداعيين قادرون على تعزيز المبيعات. مع ذلك، فإن ربط الانتعاش بشخص واحد قد يكون محفوفًا بالمخاطر. على سبيل المثال، فشل دانيال لي، المدير الإبداعي الشهير الذي انتقل إلى بربري، في تعزيز المبيعات.

التحليل الفني لسعر سهم كيرينج

مخطط سهم KER | المصدر: TradingView

يُظهر الرسم البياني الأسبوعي انخفاضًا ملحوظًا في سعر سهم شركة كيرينغ خلال السنوات القليلة الماضية. واستمرت موجة البيع هذه بعد أن جاءت نتائجها المالية أسوأ من المتوقع.

انخفض السهم دون مستوى الدعم الرئيسي عند 206.55 يورو، وهو أدنى مستوى له في 18 نوفمبر من العام الماضي. وظل دون جميع المتوسطات المتحركة، وتحديدًا المتوسط المتحرك لـ 50 أسبوعًا، والذي وفّر الدعم.

انخفض مؤشر القوة النسبية. لذلك، من المرجح أن يستمر انخفاض السهم مع استهداف البائعين لمستوى الدعم الرئيسي عند 150 يورو، وهو أقل بنحو 15% من مستواه الحالي.