سهم Roku يقفز بنسبة 10٪ على خلفية الشراكة مع Amazon: اتفاق لتوسيع نطاق وصوله وتعزيز مسار الربحية

ارتفعت أسهم شركة Roku Inc. بنسبة 10٪ تقريبا يوم الاثنين بعد الإعلان عن شراكة إعلانية جديدة مع شركة Amazon.com Inc. ، وهي صفقة تهدف إلى تعميق وصول الشركتين في سوق إعلانات التلفزيون المتصل (CTV) سريع النمو.

ارتفع السهم بنسبة تصل إلى 11٪ خلال التعاملات المبكرة ، واستقر عند 82.57 دولارا قبل أن يقلص المكاسب قليلا بحلول منتصف بعد الظهر.

قفزت أسهم أمازون بنسبة 2٪ تقريبا.

ستسمح الشراكة للمسوقين بشراء الإعلانات عبر كل من منصات Roku و Amazon من خلال منصة جانب الطلب (DSP) من Amazon ، والتي تجمع بين وصولها إلى ما يقدر بنحو 80 مليون أسرة تلفزيونية متصلة في الولايات المتحدة.

سيتمكن المعلنون من الوصول إلى المخزون على Amazon Prime Video وقناة Roku ومجموعة من خدمات البث المتاحة على أجهزة Roku و Fire TV.

المعلنون للحصول على وصول أوسع واستهداف أفضل

من المتوقع أن يعزز التكامل قدرات الاستهداف للمسوقين.

وفقا ل Roku و Amazon ، أظهرت الاختبارات المبكرة للتكامل أن المعلنين وصلوا إلى 40٪ من المشاهدين الفريدين.

يقول المحللون إن هذه خطوة مهمة لشركة Roku حيث تتطلع إلى توسيع بصمتها الإعلانية وتحقيق الدخل من مخزونها بشكل أكثر فعالية.

قال المحلل المعياري دانيال إل كورنوس في مذكرة بحثية إن الشراكة تمثل "أهم محور لشركة Roku نحو توسيع منصة الشراء الخاصة بهم عبر عالم CTV" ، على الرغم من أنه أشار إلى أنه قد يكون من الصعب تحديد التأثير على الفور ، نظرا لأن الصفقة لا تبدأ حتى الربع الرابع وقد تستغرق وقتا للتوسع.

قال المحللون في JPMorgan في مذكرة بحثية إن الشراكة مع Amazon التي تسمح للمعلنين بشراء مخزون Roku من خلال منصة جانب الطلب في أمازون ، ستمنح المعلنين بيانات أكثر شمولا على مستوى النظام الأساسي ، وبالتالي قدرات استهداف أفضل.

وقالوا أيضا إن المعلنين سيكون لديهم رؤية لكل قناة على منصة Roku.

يبدأ تأثير الإيرادات بحلول نهاية العام. صفقة لمساعدة Roku على تحقيق أهداف الربح بحلول 2025-26

على الرغم من أن الشراكة ستبدأ رسميا في الربع الرابع من عام 2025 ، يعتقد المحللون أن بعض مكاسب الإيرادات ستبدأ في الظهور في الخط العلوي ل Roku قبل نهاية العام.

ومع ذلك ، من المرجح أن يكون التأثير المالي تدريجيا.

"ستبدأ الشراكة خلال الربع الرابع ، مما يعني أن بعض الإيرادات ستصل إلى صافي Roku هذا العام. ومع ذلك ، من المرجح أن تكون الزيادة منحدرا تدريجيا وليس زيادة في وظيفة الخطوة ، "قال محللو JPMorgan.

قال محللو Wedbush إن الشراكة تدعم طموحات Roku الأوسع لتحقيق أهداف الربحية بحلول عامي 2025 و 2026 ، حتى وسط عدم اليقين في الاقتصاد الكلي.

وكرروا تصنيف "الأداء المتفوق" على سهم Roku مع هدف سعر 100 دولار.

سوق إعلانات CTV يكتسب زخما

تمثل الصفقة أيضا استجابة استراتيجية لتفضيلات المعلنين المتغيرة في مشهد البث.

تكتسب منصات التلفزيون المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST) مثل The Roku Channel شعبية على الفيديو عند الطلب المدعوم بالإعلانات (AVOD) ، بسبب انخفاض أسعار الإعلانات ونطاق الوصول الأوسع.

لطالما توقع المحللون شكلا من أشكال التعاون بين Roku و Amazon ، نظرا لهيمنتهما على مساحة CTV.

وأشار محللو Wedbush إلى أنه "ضمن CTV ، من المرجح أن تكسب القنوات التلفزيونية المجانية المدعومة بالإعلانات دولارات إعلانية أكثر من الفيديو المدعوم بالإعلانات عند الطلب ، وذلك بفضل انخفاض تكاليفها".

قال Wedbush إن أسعار الإعلانات المنخفضة والثابتة لشركة Roku على منصة FAST الخاصة بها تمنحها مكانة قوية حتى مع انخفاض مخزون أمازون الكبير في الأسعار في أماكن أخرى

من خلال هذه الاتفاقية ، أشارت كلتا الشركتين إلى عزمهما على تسريع التحول في دولارات الإعلانات من التلفزيون التقليدي إلى منصات البث.

مع تعميق Roku لبنيتها التحتية الإعلانية والاستفادة من وصول Amazon ، يراهن المستثمرون على أن الشركة في وضع جيد للاستفادة من الديناميكيات المتطورة في التلفزيون الرقمي.

سيعتمد ما إذا كان هذا التفاؤل يترجم إلى نمو مستدام في الأرباح على مدى سرعة توسيع نطاق الشراكة وتحقيق عوائد قابلة للقياس.