باركليز على أسهم الوسائط: ديزني ونيتفليكس وسبوتيفاي يحصلون على ترقيات

قام باركليز بمراجعة نظرته للعديد من شركات الإعلام والترفيه الكبرى ، مشيرا إلى الأداء الإعلاني القوي في التلفزيون التقليدي ، لا سيما في الرياضة ، كمصدر محتمل للاتجاه الصعودي لشركات الإعلام القديمة.

لاحظت شركة الوساطة أن الإنفاق الإعلاني ظل قويا في الربع الثاني من عام 2025 ، حتى مع استمرار تأخر أسعار الإعلانات المتدفقة.

بينما تواجه منصات البث تحديات مستمرة في قوة التسعير ، يبدو أن شبكات التلفزيون القديمة ذات المحتوى الرياضي المباشر تستفيد من الطلب المرن.

سلط باركليز الضوء على هذا الاتجاه باعتباره عاملا مميزا رئيسيا للشركات التي لديها أصول بث راسخة ، مما يضعها في وضع أقوى لإيرادات الإعلانات على المدى القريب مقارنة باللاعبين الذين يقدمون البث أولا.

ترى Disney و Warner Bros. Discovery و Paramount ترقيات

من بين المستفيدين من التوقعات المحدثة شركة والت ديزني (DIS) ، التي تم رفع السعر المستهدف إلى 140 دولارا من 120 دولارا.

عزا باركليز هذه الزيادة إلى خط أنابيب محتوى ديزني القوي ، ومحفزات النمو المختلفة ، والنظرة الإيجابية للانتقال القيادي القادم للشركة ، حيث من المتوقع أن يسلم الرئيس التنفيذي بوب إيجر زمام الأمور في عام 2026.

ترى الشركة أن هذه العوامل تدعم كل من الزخم على المدى القريب والوضوح الاستراتيجي على المدى الطويل.

كما تلقت شركة Warner Bros. Discovery (WBD) ترقية ، حيث رفع باركليز السعر المستهدف إلى 13 دولارا من 9 دولارات.

على الرغم من أن الوساطة أشارت إلى أن الأداء الإعلاني ل WBD قد تخلف عن أقرانه ، إلا أنها ترى ارتفاعا محتملا مرتبطا بتقييم الشركة بعد الانقسام.

كانت المجموعة الإعلامية في خضم عملية إعادة هيكلة يمكن أن تطلق العنان لقيمة المساهمين ، خاصة إذا تحسنت اتجاهات الإعلان الأوسع في النصف الثاني من العام.

لم يتم تعيين هدف سعر جديد لشركة باراماونت جلوبال (PARA) ، لكن باركليز يتوقع أن "يستمر السهم في التداول أعلى" من قيمته الجوهرية.

هذا التوقع مدفوع إلى حد كبير بالمكون النقدي في صفقة الشركة المعلقة مع Skydance Media ، والتي يبدو أنها تدعم أسعار الأسهم على الرغم من الرياح المعاكسة الأساسية.

تشهد أسهم الموسيقى والبث أيضا مراجعات صعودية

خارج وسائل الإعلام التقليدية ، شهدت مجموعة Warner Music Group (WMG) زيادة السعر المستهدف إلى 30 دولارا من 28 دولارا. استشهد باركليز بإصدارات الموسيقى القادمة في سبتمبر من فنانين بارزين مثل إد شيران وكاردي بي كمحركات محتملة للإيرادات للعلامة.

تلقت Spotify (SPOT) دفعة أكثر أهمية ، حيث رفع Barclays سعره المستهدف إلى 800 دولار من 650 دولارا.

تعتقد شركة الوساطة أن Spotify في وضع جيد للاستفادة من التغييرات التنظيمية ، لا سيما تعديلات القواعد القادمة على متجر تطبيقات Apple والتي يمكن أن تحسن ديناميكيات اكتساب مستخدمي Spotify والاشتراك.

أخيرا ، شهدت Netflix (NFLX) أيضا زيادة متواضعة في السعر المستهدف - من 1,000 دولار إلى 1,100 دولار - مما يشير إلى استمرار الثقة في زخم المشتركين للشركة واستراتيجية المحتوى العالمية ، على الرغم من التحديات الأوسع في تسعير إعلانات البث.

وفقا لباركليز ، فإن قوة البث القديمة والتحولات الاستراتيجية المستهدفة تعوض النعومة في قطاعات معينة مثل بث الإعلانات.

تشير الأهداف المنقحة للشركة إلى التفاؤل للشركات التي تميل إما إلى دورات محتوى قوية أو تتكيف بفعالية مع البيئات التنظيمية والاستهلاكية المتطورة.