Meta توقف الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي اعتبارا من أكتوبر 2025 وسط حالة من عدم اليقين القانوني

وفقا لتقرير رويترز ، ستتوقف Meta Platforms عن عرض إعلانات القضايا السياسية والانتخابية والاجتماعية على Facebook و Instagram في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي اعتبارا من أوائل أكتوبر 2025.

تأتي هذه الخطوة في أعقاب تزايد عدم اليقين القانوني حول لائحة الاتحاد الأوروبي الجديدة المصممة لزيادة الشفافية في الإعلانات السياسية.

يأتي قرار الشركة بعد أشهر فقط من اتخاذ Google من Alphabet موقفا مماثلا ، مما يمثل تحولا أوسع بين شركات التكنولوجيا الكبرى أثناء تكيفها مع تشديد الرقابة في الاتحاد الأوروبي.

قانون الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي يدخل حيز التنفيذ في 10 أكتوبر

تدخل اللائحة الجديدة - شفافية واستهداف الإعلانات السياسية (TTPA) - حيز التنفيذ في 10 أكتوبر 2025. ويهدف إلى مكافحة المعلومات المضللة وتعزيز المساءلة ومنع التدخل الأجنبي في الانتخابات عبر الكتلة المكونة من 27 عضوا.

بموجب القانون ، يجب على المنصات عبر الإنترنت تصنيف الإعلانات السياسية بوضوح ، والكشف عن من دفع ثمنها ومقدار ذلك ، وتحديد الانتخابات التي تهدف الإعلانات إلى التأثير عليها.

يمكن أن يؤدي عدم الامتثال إلى عقوبات تصل إلى 6٪ من حجم المبيعات العالمي السنوي للشركة. بالنسبة إلى Meta ، التي سجلت إيرادات قدرها 134.90 مليار دولار في عام 2023 ، يمكن أن يترجم هذا إلى غرامة قصوى تزيد عن 8 مليارات دولار.

Meta تشير إلى التحديات التشغيلية والقانونية

في منشور مدونة يوم الجمعة ، ذكرت Meta أن اللائحة القادمة تخلق تحديات تشغيلية كبيرة وشكوك قانونية.

ونتيجة لذلك ، قالت الشركة إنها ستعلق جميع الإعلانات المتعلقة بالسياسة والانتخابات والقضايا الاجتماعية على Facebook و Instagram داخل الاتحاد الأوروبي اعتبارا من أوائل أكتوبر.

وأشارت Meta أيضا إلى أن قيود TTPA يمكن أن يكون لها عواقب غير مقصودة على مواطني الاتحاد الأوروبي. جادلت الشركة بأن الإعلانات المخصصة - التي تستخدمها على نطاق واسع من قبل المجموعات السياسية والمناصرة للوصول إلى الجماهير المستهدفة - تلعب دورا رئيسيا في تشكيل الخطاب العام.

وقالت إن إزالة هذه الإعلانات يمكن أن تحد من وصول الناخبين إلى معلومات مهمة عن الحملة.

الاتحاد الأوروبي يشن حملة على التضليل قبل الانتخابات

يأتي إعلان Meta في الوقت الذي تحقق فيه المفوضية الأوروبية في Facebook و Instagram لفشلهم في معالجة المعلومات المضللة والإعلانات المخادعة بشكل كاف خلال الفترة التي تسبق انتخابات البرلمان الأوروبي لعام 2024.

يتم إجراء التحقيق بموجب قانون الخدمات الرقمية (DSA) للكتلة ، والذي يتطلب من المنصات الكبيرة مراقبة وإزالة المحتوى غير القانوني أو الضار أو مواجهة عقوبات شديدة.

يمنح DSA الاتحاد الأوروبي سلطة تغريم شركات التكنولوجيا حتى 6٪ من مبيعاتها العالمية لعدم الامتثال ، على غرار شروط الإنفاذ بموجب TTPA.

في موازاة ذلك ، يخضع TikTok الخاص ب ByteDance أيضا لتدقيق الاتحاد الأوروبي بشأن دوره في نشر محتوى مضلل خلال الانتخابات الرئاسية الرومانية لعام 2024.

لم يعلن الاتحاد الأوروبي بعد عن نتيجة هذا التحقيق، لكن هذه الخطوة تشير إلى مخاوف أوسع بشأن دور المنصات الإلكترونية في تشكيل نتائج الانتخابات.

تراجع Google و Meta عن سوق الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي

يعكس تراجع Meta تراجع Google ، التي أعلنت في نوفمبر 2023 أنها ستتوقف عن عرض الإعلانات السياسية في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي قبل تنفيذ TTPA.

تشير كلتا الشركتين إلى أن تكاليف الامتثال والمخاطر المرتبطة بالقانون الجديد تفوق فوائد استمرار خدمات الإعلانات السياسية في الكتلة.

على الرغم من أن Meta لم تقدم جدولا زمنيا لموعد أو ما إذا كانت قد تستأنف الإعلان السياسي في الاتحاد الأوروبي ، إلا أن إيقاف المنصة مؤقتا سينطبق على كل من Facebook و Instagram في جميع دول الاتحاد الأوروبي البالغ عددها 27 دولة.

من المتوقع أن يؤثر التعليق على الأحزاب السياسية ومجموعات المناصرة ومنظمات المجتمع المدني التي تعتمد على أدوات الاستهداف الخاصة ب Meta خلال الدورات الانتخابية.