تراجع أسهم بوما مع ضعف المبيعات والتعريفات الأمريكية التي دفعت الشركة إلى توقعات الخسارة

انخفضت أسهم شركة Puma الألمانية العملاقة للملابس الرياضية بنسبة 20٪ تقريبا يوم الجمعة بعد أن أصدرت الشركة تحذيرا صارخا من الأرباح ، مشيرة إلى أنها تتوقع الآن أن تسجل خسارة هذا العام بسبب ضعف الطلب العالمي وتحديات المخزون والتأثير الوشيك لتعريفات الاستيراد الأمريكية.

وقالت الشركة التي تتخذ من هيرتسوجيناوراش مقرا لها إنها تتوقع الآن أن تنخفض المبيعات في عام 2025 "بنسبة منخفضة من رقمين" على أساس معدل العملة ، متخلية عن توجيهاتها السابقة التي توقعت انخفاضا منخفضا إلى متوسطا من خانة واحدة.

كما قامت بمراجعة توقعاتها لأرباح العام بأكمله قبل الفوائد والضرائب (EBIT) من نطاق متوقع سابقا من 445 مليون يورو إلى 525 مليون يورو إلى خسارة ، على الرغم من أنها لم تحدد المبلغ المتوقع.

أدت الأخبار إلى انخفاض الأسهم في تعاملات فرانكفورت ، حيث انخفض السهم بنسبة 19٪ في وقت ما يوم الجمعة ، مما أدى إلى القضاء على مئات الملايين من اليورو من القيمة السوقية.

"تحذير كبير من الأرباح": يقول المحللون

في أبريل ، عينت بوما آرثر هولد ، وهو مسؤول تنفيذي سابق في شركة أديداس المنافسة ، لتولي منصب الرئيس التنفيذي لوقف تراجع أداء الشركة.

بدأ هولد فترة ولايته رسميا في 1 يوليو ، حيث دخل في شركة تتصارع مع زخم العلامة التجارية البطيء والانخفاض الحاد في المبيعات ، خاصة في الأسواق العالمية الرئيسية.

كشفت نتائج الربع الثاني لشركة بوما ، التي صدرت يوم الخميس ، عن خسارة صافية قدرها 247 مليون يورو ، مع انخفاض إجمالي الإيرادات بنسبة 8٪ على أساس سنوي إلى 1.94 مليار يورو.

على أساس معدل العملة ، انخفضت المبيعات بنسبة 2٪.

قال المحللون في JP Morgan و Jefferies إن الأرقام الفصلية والتوجيهات المنقحة للشركة كانت أقل بكثير من توقعات السوق.

قال محللو جيفريز في مذكرة: "هذا تحذير كبير من الأرباح" ، مقدرين أن التوقعات المحدثة تشير إلى انكماش المبيعات بنسبة 20٪ تقريبا في النصف الثاني من العام.

ضربة التعريفة الجمركية الأمريكية ومشاكل المخزون تضاعف الضغط

إضافة إلى مشاكل الشركة هو ارتفاع التعريفات الجمركية الأمريكية على واردات الملابس والأحذية من آسيا.

بوما ، مثل منافسيها Nike و Adidas ، تحصل على الكثير من مجموعة منتجاتها من دول مثل الصين وفيتنام وكمبوديا وبنغلاديش.

حذرت الشركة من أن التعريفات الجمركية ستصل إلى إجمالي أرباحها لعام 2025 بنحو 80 مليون يورو ، حتى بعد إعادة هيكلة سلسلة التوريد وزيادة الأسعار.

على الرغم من الجهود المبذولة للتخفيف من الضرر من خلال مبادرات توفير التكاليف وتعديلات الأسعار ، لا تزال بوما تكافح مع مستويات المخزون المرتفعة وفقدان أهمية العلامة التجارية ، وفقا لمحللي الصناعة.

قال بيرال دادهانيا ، المحلل في RBC Capital: "تواجه بوما أزمة هوية وجودية من حيث أهميتها في صناعة السلع الرياضية الأكثر تنافسية وفي وقت تقوم فيه شركة Nike الأكبر بعودتها من خريف / شتاء 25".

انخفض سعر سهم JD Sports حيث يشعر شركاء التجزئة أيضا بالحرارة

كان لتحذير أرباح بوما آثار مضاعفة عبر شركائها في البيع بالتجزئة.

انخفضت أسهم شركة التجزئة البريطانية JD Sports بنسبة 2.2٪ بعد الإعلان ، مما يعكس مخاوف أوسع بشأن صحة قطاع السلع الرياضية.

ينتظر مراقبو السوق الآن استراتيجية Hoeld لتثبيت الأعمال واستعادة ثقة المستثمرين.

يقترح المحللون أن التحديات التي تواجه Puma على مستوى الصناعة ومحددة للعلامة التجارية نفسها.

وإلى أن تظهر بوما خطة انتعاش واضحة وتحسن زخم المبيعات، فمن المرجح أن يستمر الضغط على أسهمها وبياناتها المالية.