تقفز أسهم Spotify بنسبة 7٪ بعد رفع أسعار الاشتراك العالمية

أعلنت Spotify Technology SA يوم الاثنين أنها سترفع أسعار الاشتراك المميزة في العديد من الأسواق الدولية ، وهي خطوة دفعت أسهمها إلى الارتفاع بنسبة تصل إلى 7.88٪.

تقوم شركة البث السويدية العملاقة بتحديث الأسعار في مناطق بما في ذلك جنوب آسيا والشرق الأوسط وأفريقيا وأوروبا وأمريكا اللاتينية وآسيا والمحيط الهادئ خلال الشهر المقبل.

تأتي تعديلات الأسعار في أعقاب سلسلة من الزيادات السابقة في أسواق مختارة وتأتي في الوقت الذي تتطلع فيه Spotify إلى الاستفادة من الطلب القوي وقاعدة المستخدمين المخلصين.

ذكرت الشركة أن العملاء سيتلقون رسائل بريد إلكتروني تحدد خطط التسعير الجديدة.

على الرغم من أن تغيرات الأسعار ستختلف حسب البلد ، إلا أن عينة إشعار مدرجة في الإعلان وصف زيادة قدرها 1 يورو ، مما رفع الاشتراك الشهري إلى 11.99 يورو (13.87 دولارا).

توسيع استراتيجية التسعير العالمية

نفذت Spotify بالفعل زيادات في الأسعار في الولايات المتحدة ، حيث رفعت رسوم الاشتراك مرتين العام الماضي لتصل إلى 11.99 دولارا شهريا.

وفقا للشركة ، سيتم طرح استراتيجية التسعير الجديدة تدريجيا في جميع المناطق المتأثرة ، مع إرسال إشعارات العملاء قبل التغييرات.

تعكس ارتفاعات الأسعار أيضا الدعوات المتزايدة من المستثمرين وشركات التسجيل ل Spotify لتحقيق الدخل بشكل أفضل من قاعدة مستخدميها الواسعة.

أظهرت الأبحاث التي أجرتها شركة التحليلات Antenna أن مستمعي Spotify هم من بين الأقل احتمالا لإلغاء الاشتراكات مقارنة بخدمات البث الأخرى ، مما يعزز قوة التسعير للشركة.

في أحدث تقرير للأرباح ، كشفت Spotify أن عدد المشتركين المميزين ارتفع بنسبة 12٪ على أساس سنوي إلى 276 مليون مستخدم ، مشيرة إلى "النمو في جميع المناطق".

بلغ إجمالي المستخدمين النشطين شهريا 696 مليونا. على الرغم من هذا النمو ، أعلنت الشركة عن خسارة صافية للربع ، ويرجع ذلك أساسا إلى نفقات أعلى من المتوقع المرتبطة بتعويضات الموظفين.

الموازنة بين النمو والربحية

يأتي توقيت الزيادات في الأسعار في أعقاب النتائج الفصلية المخيبة للآمال ل Spotify.

أقر المديرون التنفيذيون بأن الشركة تستثمر بكثافة في مجالات مثل الكتب الصوتية ومحتوى الفيديو والبنية التحتية الإعلانية حيث تسعى إلى تنويع تدفقات الإيرادات وتحسين الربحية على المدى الطويل.

قدمت Spotify كتبا صوتية كجزء من عرضها المتميز في وقت سابق من هذا العام ، مما يمثل توسعا ملحوظا يتجاوز بث الموسيقى.

وفي الوقت نفسه ، يؤكد المديرون التنفيذيون أن استراتيجية التسعير للشركة تسترشد بأهداف طويلة الأجل.

في حديثه إلى المحللين الأسبوع الماضي ، أكد كبير مسؤولي الأعمال أليكس نورستروم أن Spotify تعدل الأسعار "عندما يكون ذلك مناسبا للأعمال".

وأضاف أن الشركة "ترفع الأسعار بشكل أساسي طوال الوقت" ، مستشهدا بالزيادات الأخيرة في فرنسا وبلجيكا وهولندا ولوكسمبورغ كأمثلة على نهج التسعير الديناميكي.

رد فعل المستثمرين وتوقعاتهم

ارتفعت أسهم Spotify بنسبة 49٪ تقريبا منذ بداية العام حتى الآن ، مما يشير إلى ثقة المستثمرين في استراتيجية الشركة الأوسع نطاقا على الرغم من تقلبات الأرباح الأخيرة.

تشير الدفعة الأخيرة للسوق إلى أن الأسواق تنظر إلى ارتفاع الأسعار العالمية على أنه خطوة إيجابية نحو تحسين الهوامش ونمو الإيرادات.

في حين أن بعض المستخدمين قد يتأثرون بارتفاع التكاليف ، فإن اندماج Spotify العميق في العادات اليومية لمستمعيها - الذين قام الكثير منهم ببناء قوائم التشغيل والمكتبات الصوتية المنسقة لسنوات - يمنح الشركة وسادة ضد الاضطراب الواسع النطاق.

مع أحدث التغييرات ، تهدف Spotify إلى تحقيق التوازن بين توسيع خدماتها وضمان الاستدامة المالية طويلة الأجل ، حتى أثناء التنقل في مشهد بث تنافسي ومتطور.