يتعمق تراجع مبيعات Tesla في أوروبا مع تسريع BYD للنمو

استمر تراجع مبيعات تسلا في أوروبا في يوليو ، مع انخفاض حاد في اثنين من أكبر الأسواق في المنطقة مما يؤكد المنافسة المكثفة من صانعي السيارات الكهربائية الصينيين والتحديات المتزايدة لسمعة شركة صناعة السيارات الأمريكية.

وفقا لبيانات الصناعة الصادرة يوم الثلاثاء ، انخفضت تسجيلات سيارات Tesla الجديدة بشكل حاد على أساس سنوي في كل من المملكة المتحدة وألمانيا ، مما أدى إلى تمديد تراجع طويل الأمد في حصتها في السوق الأوروبية.

تراجعات حادة في الأسواق الأوروبية الرئيسية

تظهر الأرقام الصادرة عن جمعية مصنعي وتجار السيارات في المملكة المتحدة (SMMT) أن مبيعات تسلا في بريطانيا انخفضت بنسبة 60٪ تقريبا الشهر الماضي ، مع بيع 987 وحدة جديدة فقط مقارنة ب 2,462 في يوليو 2024.

في ألمانيا ، أكبر سوق للسيارات في أوروبا ، كان أداء تسلا ضعيفا بالمثل.

كشفت بيانات من وكالة المرور على الطرق في البلاد KBA أن مبيعات يوليو انخفضت بنسبة 55.1٪ إلى 1,110 وحدة عن نفس الشهر من العام السابق.

الصورة حتى الآن أكثر وضوحا. من يناير إلى يوليو ، باعت تسلا 10,000 سيارة في ألمانيا - بانخفاض 57.8٪ عن نفس الفترة من عام 2024.

وتعزز الانخفاضات الأخيرة نمطا من ضعف الأداء في المنطقة.

في أواخر الشهر الماضي ، أظهرت بيانات من جمعية مصنعي السيارات الأوروبية أن تسلا تفقد حصتها في السوق للشهر السادس على التوالي في يونيو.

BYD تكتسب زخما

بينما تتعثر مبيعات Tesla الأوروبية ، تتمتع شركة BYD المصنعة للسيارات الكهربائية الصينية بنمو سريع.

في يوليو ، باعت BYD 3,184 وحدة في المملكة المتحدة ، أي أكثر من أربعة أضعاف مبيعاتها عن العام السابق.

في ألمانيا ، سجلت BYD زيادة في المبيعات بنسبة 390٪ تقريبا على أساس سنوي خلال نفس الفترة.

انعكس ارتفاع BYD في التصنيفات الأوروبية الأوسع.

في أبريل ، تفوقت الشركة على تسلا في مبيعات السيارات الكهربائية في جميع أنحاء القارة ، حيث صعدت إلى المركز العاشر ، بينما تراجعت تسلا إلى المركز 11 ، وفقا لبيانات الصناعة السابقة. احتلت سكودا وفولكس فاجن المركزين الأولين.

تسلط هذه الزيادة الضوء على كيف يتحدى صانعو السيارات الصينيون بشكل متزايد العلامات التجارية الراسخة في سوق السيارات الكهربائية التنافسي في أوروبا ، بمساعدة استراتيجيات التسعير القوية ، وتوسيع شبكات الوكلاء ، والطلب القوي على الموديلات ذات الأسعار المعقولة.

الرياح المعاكسة لشركة تسلا

تأتي تحديات تسلا في أوروبا في الوقت الذي تتنقل فيه الشركة مع رياحا معاكسة أوسع.

حذر الرئيس التنفيذي إيلون ماسك من أن شركة صناعة السيارات قد تواجه "بضعة أرباع صعبة" ، مشيرا إلى ارتفاع تكاليف التعريفة وانتهاء صلاحية الإعفاءات الضريبية الفيدرالية الأمريكية للمركبات الكهربائية كمخاطر على المدى القريب.

بالإضافة إلى الضغوط الاقتصادية ، واجهت تسلا ضغوطا على السمعة في المنطقة ، حيث أشار محللو الصناعة إلى رد الفعل العنيف على خطاب ماسك العام واصطفافه مع إدارة ترامب كعوامل يحتمل أن تؤثر على معنويات المستهلك.

انخفضت أسهم Tesla بنسبة 18٪ في العام حتى الآن.

تزداد المنافسة في قطاع السيارات الكهربائية في أوروبا ، حيث تتنافس شركات صناعة السيارات القديمة والشركات الناشئة الإقليمية والوافدين الصينيين على حصتها في السوق.

تشير أحدث بيانات المبيعات إلى أن هيمنة Tesla في قطاع السيارات الكهربائية المتميزة تتعرض لضغوط مستمرة.

مع تسارع BYD وطرح المنافسين الآخرين نماذج جديدة مصممة خصيصا للمستهلكين الأوروبيين ، قد تحتاج Tesla إلى تعديل أسعارها أو مزيج منتجاتها أو نهجها التسويقي لاستعادة الزخم في المنطقة.

في الوقت الحالي ، يؤكد انخفاض مبيعات الشركة في بريطانيا وألمانيا تحديا كبيرا: الحفاظ على مكانتها في سوق مزدحمة ومعقدة سياسيا بشكل متزايد.