انتعاش أسهم Cracker Barrel بعد أن حث ترامب على العودة إلى الشعار القديم

قفزت أسهم Cracker Barrel Old Country Store بأكثر من 5٪ يوم الثلاثاء بعد أن ركز الرئيس دونالد ترامب على تغيير العلامة التجارية المستقطبة لسلسلة المطاعم ، وحثها على استعادة شعارها القديم.

انخفض السهم الأسبوع الماضي بعد رد فعل شعبي عنيف على التصميم الجديد للشركة ، والذي أزال شخصية رجل جالس ، مما أثار ضجة بين العملاء المخلصين والمعلقين المحافظين.

أدت تعليقات ترامب على Truth Social إلى ارتفاع الأسهم ، حتى مع معاناة الشركة للحفاظ على الزخم في السنوات الأخيرة.

ترامب يحث على العودة إلى الشعار القديم

"يجب أن تعود Cracker Barrel إلى الشعار القديم ، والاعتراف بخطأ بناء على استجابة العملاء (الاستطلاع النهائي) ، وإدارة الشركة بشكل أفضل من أي وقت مضى" ، نشر ترامب صباح الثلاثاء.

المصدر: تروث سوشيال

وأضاف الرئيس أن الشركة حققت "ما قيمته مليار دولار من الدعاية المجانية" وحثها على عقد مؤتمر صحفي كبير. كتب: "اجعل Cracker Barrel فائزا مرة أخرى".

مقارنات مع رد فعل Bud Light العنيف

قارن خبراء العلامة التجارية الجدل بأزمة التسويق البارزة في Bud Light في عام 2023 ، عندما أدى الترويج مع المؤثر المتحولين جنسيا ديلان مولفاني إلى مقاطعة وأجبر Anheuser-Busch على التحكم في الأضرار.

قال ديفيد إي جونسون ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Strategic Vision PR Group في أتلانتا ، في تقرير Barron: "مثل Bud Light ، انتهى الأمر ب Cracker Barrel إلى تنفير قاعدة عملائها الأساسية".

وأضاف أن تدخل ترامب "سيبقي القصة في الأخبار".

فقد سهم Cracker Barrel أكثر من نصف قيمته في السنوات الثلاث الماضية حيث لا تزال المبيعات بطيئة في حقبة ما بعد الوباء.

غالبا ما تتحرك الأسهم ، التي تتم مراقبتها عن كثب بسبب المستوى المرتفع نسبيا من الاهتمام على المكشوف ، بشكل حاد على التطورات الإخبارية.

الشركة تدافع عن التصميم الجديد

أعلنت السلسلة التي تتخذ من ولاية تينيسي مقرا لها في 19 أغسطس أن تحديث شعارها الخامس "كان متجذرا بشكل وثيق بشكل وثيق مع شكل البرميل الأيقوني وعلامة الكلمة التي بدأت كل شيء".

لكن إزالة شخصية "المؤقت القديم" ، المستوحاة من عم المؤسس دان إيفينز هيرشل ، أشعلت رد فعل عنيف.

انضم دونالد ترامب جونيور إلى الانتقادات ، واصفا التغيير بأنه "علامة تجارية عقيمة بلا روح" في منشور على X.

ردا على ذلك ، نشرت Cracker Barrel ملاحظة مطولة على موقعها على الإنترنت ، مؤكدة للعملاء أن الرجل سيستمر في الظهور في القوائم وعلامات الطرق وفي متاجرها.

وكتبت الشركة: "إنه لن يذهب إلى أي مكان - إنه عائلة" ، مضيفة أن المواد الغذائية الأساسية مثل الكراسي الهزازة والمدافئ وألعاب الوتد ومتجر الهدايا تظل دون تغيير.

يقول الخبراء إن الفرصة الضائعة

جادل جونسون بأن الشركة أساءت التعامل مع الطرح والدفاع عنها.

وقال: "إذا كان تغيير العلامة التجارية خطأ فادحا ، فإن الاستجابة كانت أسوأ". "بصفتك شركة ضيافة ، فأنت تريد أن يشتري جميع أصحاب المصلحة."

تأسست Cracker Barrel في عام 1969 في لبنان بولاية تينيسي ، وتدير ما يقرب من 660 مطعما مملوكا للشركة في 43 ولاية وتمتلك أيضا شركة Maple Street Biscuit Co.