ارتفعت ميسي بنسبة 13٪ بعد أن تجاوزت الأرباح التوقعات ، وقامت المتاجر المجددة بتعزيز المبيعات

قفزت أسهم Macy's بنسبة 13٪ في تعاملات ما قبل السوق بعد أن أعلنت الشركة عن أرباح أقوى من المتوقع في الربع الثاني يوم الأربعاء ، مع عزو الإدارة الفضل في تجديدات المتاجر والتحولات الاستراتيجية لتحسين اتجاهات المبيعات.

كما رفع مشغل المتاجر الكبرى توقعاته للعام بأكمله ، مما يشير إلى تجدد الثقة بعد فترة من الحذر المرتبطة بالتعريفات الجمركية وعدم اليقين الاقتصادي.

زيادة الأرباح والتوجيه

بالنسبة للربع المنتهي في 2 أغسطس ، سجلت Macy's أرباحا معدلة للسهم الواحد قدرها 0.41 دولار ، وهو أعلى بكثير من 0.18 دولار التي توقعها محللو وول ستريت الذين شملهم استطلاع LSEG.

جاءت الإيرادات عند 4.81 مليار دولار ، وهي أيضا أعلى من التوقعات البالغة 4.76 مليار دولار ، على الرغم من أنها أقل بقليل من 4.94 مليار دولار المسجلة في الفترة نفسها من العام الماضي.

بلغ صافي الدخل 87 مليون دولار أمريكي أو 0.31 دولار أمريكي للسهم الواحد مقارنة ب 150 مليون دولار أمريكي أو 0.53 دولار أمريكي للسهم الواحد في العام السابق.

على الرغم من انخفاض الأرباح ، تجاوز الأداء التشغيلي للشركة التوقعات ، مما رفع معنويات المستثمرين.

كما رفعت Macy's توجيهاتها للعام بأكمله. يتوقع بائع التجزئة الآن أرباحا معدلة بين 1.70 دولار و 2.05 دولار للسهم ، مقارنة بالنطاق السابق من 1.60 دولار إلى 2.00 دولار.

تم تعديل توقعات الإيرادات إلى ما بين 21.15 مليار دولار و 21.45 مليار دولار ، أعلى قليلا من التوقعات السابقة البالغة 21.0 مليار دولار إلى 21.4 مليار دولار.

تجديدات المتجر وأداء المحفظة

كان المحرك الرئيسي لأداء Macy هو المجموعة المكونة من 125 متجرا استهدفتها الشركة لمستويات أعلى من التوظيف والتجديدات.

تفوقت هذه المواقع على علامة Macy's التجارية الأوسع نطاقا ، حيث حققت نموا مماثلا في المبيعات بنسبة 1.1٪ على أساس مملوك.

قال الرئيس التنفيذي توني سبرينج لشبكة CNBC إن بائع التجزئة يميل إلى مجالات الأعمال التي تظهر زخما قويا ، بما في ذلك الدنيم والملابس النسائية المعاصرة والساعات.

قال سبرينج: "نحن في وضع جيد الآن للبيئة التي نحن فيها لأخذ المشاركة ، وتقديمها لعملائنا وتقديم تجربة أفضل".

استمرت العلامات التجارية لمحفظة Macy's في إظهار المرونة. سجلت بلومينغديلز نموا مماثلا في المبيعات بنسبة 3.6٪ على أساس مملوك ، بينما شهدت Bluemercury زيادة بنسبة 1.2٪.

تفوقت كلتا اللافتتين باستمرار على متاجر Macy's التي تحمل الاسم نفسه.

كما استفادت الشركة من زيادة قدرها 28 مليون دولار في صافي إيرادات بطاقات الائتمان ، والتي ارتفعت إلى 153 مليون دولار في الربع.

ضغوط التعريفة الجمركية وتوقعات المستهلك

يأتي أداء ميسي على خلفية استمرار التعريفات الجمركية الأمريكية ، والتي كانت الشركة قد حددتها سابقا كمصدر لعدم اليقين.

في الربع الماضي ، رفعت Macy's أسعار بعض المنتجات لتعويض هذه التكاليف.

قال سبرينج يوم الأربعاء إن تأثيرات التعريفة الجمركية مدرجة الآن في توقعات الشركة وأن الإدارة لا تزال متفائلة بحذر.

"التعريفات الجمركية حقيقية. إنه أحد مكونات العمل ، لكن لدينا رياح خلفية نحاول تخفيفها ضد تلك الرياح المعاكسة ، "أوضح سبرينج.

وأشار إلى التحسينات في تجربة العملاء ، وتشكيلة المنتجات المحدثة ، وتقليل التكرار في العروض ، ووضع مخزون أكثر صحة مع اقتراب موسم الخريف.

أكد الربيع أن المستهلكين يظلون مرنين ، ويستمرون في الإنفاق على الأزياء والمنتجات الجديدة.

وقال إن استراتيجية Macy تركز على التوافق مع تلك التفضيلات مع تعزيز الفئات الأساسية.

تمثل نتائج الربع الثاني من Macy أفضل نمو مماثل في المبيعات في 12 ربعا ، مما يشير إلى أن جهودها في التحول بدأت تكتسب زخما.

من خلال التوجيه المتزايد والاستثمارات المستهدفة في ترقيات المتاجر وفئات المنتجات ، يهدف بائع التجزئة إلى الحفاظ على الزخم في موسم العطلات الرئيسي.