قفزت أسهم هيرشي بنسبة 3٪ بعد ترقية جولدمان ساكس المزدوجة

ارتفعت أسهم هيرشي بنسبة 3٪ في مرحلة ما قبل السوق بعد أن أصدر جولدمان ساكس ترقية مزدوجة نادرة لصانع الشوكولاتة ، مما رفع تصنيفه للشراء من البيع ورفع سعره المستهدف إلى 222 دولارا من 170 دولارا.

يشير الهدف الجديد إلى ارتفاع بأكثر من 19٪ من سعر إغلاق يوم الاثنين.

تأتي الترقية بعد عام مليء بالتحديات بالنسبة لهيرشي ، التي واجهت تخفيضات متكررة في التوجيه وسط ارتفاع تكاليف الكاكاو والتعريفات الجمركية وضغوط الحصة السوقية.

لكن ليا جوردان ، المحللة في جولدمان ساكس ، جادلت في مذكرة يوم الثلاثاء بأن العديد من هذه المخاطر يتم تسعيرها الآن بالكامل في السهم ، بينما بدأت العديد من الرياح الخلفية في الظهور.

ضغوط التكلفة المسعرة بالفعل

كتب جوردان: "بعد تخفيضات إرشادية متعددة خلال العام الماضي ، نرى الآن إعدادا مقنعا للمخاطر / العائد للمخزون ، مع ضغوط التكلفة (مثل الكاكاو والتعريفات) معروفة إلى حد كبير وتنعكس في التوقعات".

وأضافت أن اتجاهات الحصة السوقية المحسنة لهيرشي ، جنبا إلى جنب مع الرياح الخلفية الإضافية المتوقعة في النصف الثاني من العام ، تعزز حالة الاتجاه الصعودي.

يتوقع جولدمان أن تؤدي إعلانات التسعير الأخيرة للشركة إلى نمو أرباح ضخم في السنة المالية 2026.

سلط المحلل الضوء على قوة التسعير القوية تاريخيا لهيرشي ، المرتبطة بمحفظتها من العلامات التجارية الشهيرة ، كعامل رئيسي يدعم هذا الرأي.

وأشار جوردان أيضا إلى أن الخلفية القوية للمستهلكين يجب أن تساعد في تعويض مرونة الطلب المحتملة، مما يسمح للشركة بنقل التكاليف بشكل أكثر فعالية.

استعادة حصتها في السوق عبر الفئات

واجهت هيرشي بعض التآكل في حصتها السوقية خلال العام الماضي ، لكن جوردان أشار إلى أن البيانات الأخيرة تظهر تحسنا.

بدأت الشركة في استعادة مكانتها في الفئات الموسمية والحلويات والنعناع ، بمساعدة وضع أفضل على الرفوف والتركيز المتجدد على التسويق والابتكار.

وقالت إن الانتعاش في هذه الفئات يجب أن يوفر مزيدا من الدعم في الأشهر المقبلة.

كما تقوم إدارة هيرشي بتنفيذ استراتيجيات مستهدفة لتحسين الأداء في المتاجر الصغيرة ، وهي قناة توزيع رئيسية لمبيعات الشوكولاتة والوجبات الخفيفة.

إحدى المبادرات التي تم تسليط الضوء عليها في التقرير هي "مخطط المعيار الذهبي" للشركة ، وهو نهج قائم على البيانات للتسويق في المتاجر الصغيرة.

ويتوقع الأردن أن تعزز هذه الاستراتيجية أداء المبيعات مع طرحها على نطاق أوسع، حيث من المتوقع أن يصل الاعتماد إلى 60٪ من المتاجر بحلول نهاية العام، ارتفاعا من 50٪ حاليا.

المحللون لا يزالون حذرين على الرغم من الترقية

على الرغم من موقف جولدمان الصعودي ، لا يزال مجتمع المحللين الأوسع حذرا.

من بين 24 محللا يغطون هيرشي ، لا يزال 17 محللا يقيمون السهم على أنه تعليق ، وفقا لبيانات LSEG.

تم تداول الأسهم على ارتفاع بنسبة 3٪ تقريبا في نشاط ما قبل السوق يوم الثلاثاء بعد الترقية.

ارتفع السهم بأكثر من 9٪ حتى الآن هذا العام ، على الرغم من أنه لا يزال متخلفا عن السوق الأوسع.

تمثل دعوة جولدمان تحولا ملحوظا في المعنويات تجاه هيرشي ، مما يؤكد إمكانية تحسين الربحية مع استقرار تكاليف المدخلات واكتساب المبادرات الاستراتيجية زخما.

يبقى أن نرى ما إذا كان بإمكان الشركة الحفاظ على هذا الزخم وتلبية التوقعات المرتفعة في عام 2026 ، لكن التقييم الأخير يشير إلى أن ملف المخاطر / العائد يميل الآن لصالحها.